本规范公布时间：2020年4月29日，于2023年06月28日修改

本规范生效时间：2023年06月28日

亲爱的小红薯们，欢迎使用小红书直播功能，为了加强对小红书平台直播的管理，营造清朗的互联网空间，给广大用户一个内容健康向上的直播环境，小红书平台特制定本直播规范，本规范作为《小红书直播服务协议》不可分割的一部分，与《小红书直播服务协议》具备同等法律效力，请小红薯们遵守本规范，共同维护我们的直播环境。
一、总则
  • 本规范适用于平台内所有直播间、所有主播以及通过使用连麦、评论等方式加入到他人直播或其他直播相关功能范围内的所有用户（以下统称“直播人员”），所有主播都对其直播间的内容、秩序等承担责任。
  • 小红书平台直播人员在直播过程中应严格遵守法律法规要求（包括但不限于《互联网信息服务管理办法》、《互联网直播服务管理规定》、《网络信息内容生态治理规定》等）以及平台协议及规则要求（包括但不限于《小红书用户服务协议》、《小红书直播服务协议》、《小红书社区规范》、《小红书社区公约》、《小红书商业公约》、《小红书直播规范》等）。
  • 如直播人员有出现违反本规范及/或其他平台规则要求之一的，平台有权视违规情节严重程度予以不同程度的处罚操作，包括但不限于：警告、中断直播、关闭直播权限、限制直播功能、封禁帐号以及平台规则规定的其他处罚操作。
二、主播违规管理办法
(一) 严重违规行为
直播人员在使用平台直播服务所产生的内容（包括但不限于直播封面、标题、公告、昵称、评论等）违反下列规定的，属于严重违规行为，平台将根据具体违规情节予以限制直播功能、永久关闭直播权限或封禁帐号等处罚：
  • 1.严禁发布、传播含有下列内容的违法有害信息：
    • 反对宪法确定的基本原则
    • 危害国家安全，泄露国家机密，颠覆国家政权，破坏国家统一、主权和领土完整
    • 损害国家荣誉和利益
    • 歪曲、丑化、亵渎、否定英烈事迹及其精神，恶搞、滥用英烈形象，以侮辱、诽谤或其他方式侵害英烈姓名、肖像、名誉、荣誉
    • 诋毁优秀文化传统与历史革命成果，篡改、恶搞经典名著，歪曲、贬低红色文化与非物质文化遗产
    • 宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动
    • 煽动民族分裂、民族仇恨、民族歧视，侵害少数民族风俗习惯，曲解民族历史和历史人物，伤害民族感情，破坏民族团结
    • 破坏国家宗教政策、宣扬邪教和封建迷信
    • 编造或散布谣言、虚假信息，扰乱市场经济秩序，破坏社会和平稳定
    • 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱公共秩序
  • 2.严禁展示、宣扬、散布涉及违法犯罪行为的相关内容，包括但不限于：
    • 宣扬凶杀、教唆犯罪、传授犯罪方法或宣扬美化犯罪分子和犯罪行为
    • 传播涉及与毒品相关的内容，包括但不限于销售或展示毒品、吸毒用具、吸毒过程、吸毒后状态，讲解毒品制作过程、引诱他人吸食毒品等
    • 传播涉及与赌博、博彩相关的内容，包括但不限于宣传、展示赌博网站、赌博行为、赌博器具（包括但不限于老虎机、推币机、打鱼机、上分器、作弊器等），以及传授所谓千术、反赌教学等与赌博相关的技巧、方式、方法等
    • 涉及贩卖人口、雇凶杀人、贩卖他人隐私信息以及利用小红书平台实施诈骗、走私、洗钱等违法犯罪行为
    • 传播涉及传销或具有传销特征的内容，包括但不限于组织、宣传、诱导用户加入传销（或有传销嫌疑）的机构
    • 展示或销售违禁物品、管制类器具以及其他法律法规明令禁止的各类型产品/服务，包括但不限于枪支弹药、仿真枪支、爆炸物、管制刀具、非法药品（催情粉、迷奸粉、迷药）等
    • 涉及盗墓、非法经营文物等违法犯罪行为，包括但不限于私自盗掘古文化遗址、古墓葬，以及盗窃、贩运、走私、倒卖文物等
    • 涉及违反交通和道路安全相关法律法规的行为，包括但不限于酒驾、醉驾、闯红灯、超速飙车、激烈驾驶、无证驾驶以及其他影响车辆正常通行（作业）、妨碍正常道路交通秩序的危险驾驶行为
    • 涉及违反治安管理处罚条例规定的行为，包括但不限于扰乱公共秩序、破坏公共财物、打架斗殴、寻衅滋事、侮辱诽谤、恐吓威胁他人等
    • 含有其他法律、行政法规或相关主管部门禁止的内容
  • 3.严禁以任何形式表演或传播淫秽色情、低俗擦边等内容，包括但不限于：
    • 直接暴露、展示人体性部位，出现性器官等隐私部位裸露画面
    • 进行淫秽色情表演，包括但不限于直接展示性行为过程、模拟性爱动作、使用性用品（或容易联想到性用品的其他物品）作为表演道具等
    • 展示、传播含有淫秽色情信息的相关内容，包括但不限于色情游戏、色情动漫、色情小说、色情视频、色情图片、色情网站等
    • 推荐、分享、售卖色情资源，发布卖淫、招嫖等色情广告信息
    • 传播约炮、一夜情、换妻、性虐待等色情有害信息
    • 传播带有性暗示、性挑逗、低俗趣味的低俗擦边内容，包括但不限于：
      a.表演对着镜头撅屁股、展示裆部，揉胸、揉臀、性感舔嘴唇，撩衣服、裙子等动作
      b.刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作、姿势，或有其他低俗挑逗行为
      c.穿着情趣制服、情趣内衣、透视装等带有低俗擦边意味的服装进行直播
      d.描述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子
      e.直接播放、演唱带有色情意味、低俗性暗示的音乐或伴奏
      f.其他各类涉及隐晦性暗示，并能够使人产生低俗性联想的内容，具体形式包括但不限于图片、视频画面、文字、音频等
  • 4.严禁传播含有可能危害自身或他人生命健康财产安全的内容，包括但不限于：
    • 展示、宣扬危害自身生命健康财产安全的内容，如自虐、自残、自杀等
    • 展示、宣扬危害他人生命健康财产安全的内容，如打架斗殴、人身攻击、威胁恐吓、欺凌霸凌等暴力行为
    • 展示、传播涉及暴力、恐怖、血腥相关的文字、画面、音视频内容等
    • 开车过程中进行直播，或存在其他可能影响到驾驶员判断，分散其注意力的危险行为，如副驾驶直播干扰司机驾驶等
    • 在公共道路上进行占道摆拍，或有其他影响道路交通安全的危险行为
    • 传播、表演易引起观众模仿、危害生命健康的行为，包括但不限于：
      a.危害动物生命健康的内容，如虐待小动物等
      b.使用刀具、仿真刀具、枪支、仿真枪支等高危物品进行节目表演
      c.需要专业人士才能进行的高危表演，如特技舞蹈、特技动作、极限运动等
      d.与具有攻击性的危险动物进行直接接触、互动，如蛇、蜘蛛、老虎等
      e.到野外河流、水库、池塘等未经开发的公共水域下水游泳
  • 5.严禁传播任何故意或可能侵犯他人合法权益的内容，包括但不限于：
    • 直播中泄露、曝光他人隐私信息，包括但不限于真实姓名、身份证号、电话号码、家庭住址、身份信息、职业、工作单位、家庭成员信息、个人照片、通讯记录、聊天记录等
    • 传播或展示带有侵犯个人隐私性质的走光、偷拍等内容
    • 煽动人肉搜索、故意引导曝光他人隐私信息以及引战攻击等网络暴力行为
    • 其他侵犯个人、企业事业单位或社会团体的合法权益的内容，包括但不限于专利权、著作权、商标权或姓名权、名称权、名誉权、荣誉权、肖像权、隐私权等
  • 6.严禁未成年人直播以及传播不利于未成年人身心健康的内容，包括但不限于：
    • 未成年人直播行为，包括但不限于：
      a.未成年人借用他人账号出镜开播
      b.未成年人以不露脸的方式进行直播
      c.成年人引导、利用未成年人参与直播
      d.成年人和未成年人共同出镜直播
      e.拍摄未成年人使其出镜
    • 引导、诱导未成年人进行直播打赏、充值消费，接收未成年人打赏等行为
    • 展示未成年人色情内容，包括但不限于未成年人性行为、猥亵未成年人、特写展示、不当展示未成年人敏感部位或其他有色情意图的亲密行为
    • 宣扬或鼓励未成年人从事违法犯罪活动
    • 展示、宣扬未成年人不良导向的内容，包括但不限于厌学弃学、早恋、抽烟、喝酒、纹身、打钉等
    • 展示、宣扬未成年妈妈，未成年人怀孕、未成年人打胎等畸形、不健康的婚恋观
    • 展示、宣扬危害未成年人生命健康的内容，包括但不限于殴打、辱骂、虐待、体罚未成年人，以及展示、传播校园霸凌相关内容
    • 披露未成年人个人隐私或有损未成年人人格尊严的内容
    • 推销或演示可能危害未成年人人身安全或健康的玩具物品
    • 歪曲和恶搞经典卡通形象或供未成年人观看的其他文艺作品
    • 播放不适宜未成年人观看的文艺作品或内容
    • 未成年人不良组织引流：入黑界家族排行，团队扩充，引流推广等
    • 诱导未成年人参加明星粉丝团、后援会等影响未成年人正常学习、休息的线上活动，以及组织未成年人开展各种线上集会等行为
    • 其他可能危害未成年人人身安全和健康的内容
  • 7.严禁出现违反公序良俗的直播内容，包括但不限于：
    • 传播无下限审丑、卖惨、恶意炒作、蹭热度、博眼球等类型的不良直播内容，包括但不限于：
      a.“娘炮”等畸形审美，低俗“网红”，无底线审丑等泛娱乐化倾向类型的直播
      b.故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的方法博取观众同情类型的卖惨带货直播
      c.编造违反公序良俗的剧本进行表演、炒作，故意营销所谓剧情效果以赚取流量类型的直播
      d.影响到他人正常生活、恶意蹭热度类型的直播
      e.利用重大社会事件恶意营销、哗众取宠类型的直播
      f.刻意制造噱头、夸张猎奇类型的直播，如“大胃王”吃播、喝播等暴饮暴食铺张浪费行为
    • 传播封建迷信内容、宣扬封建习俗思想，包括但不限于探灵、招魂、做法事、坟头蹦迪、跳大神、算命卜卦等
    • 传播违反普遍价值观道德底线或含有其他不良价值导向的内容，包括但不限于：
      a.展示不良生活作风与不良习惯、渲染颓废消极情绪与不健康观念
      b.宣扬畸形的婚恋观、不伦关系，传播、开展情感操控课程，传播“低俗婚闹”、“捉小三”等落后糟粕思想
      c.宣扬炫富、拜金主义，歪曲的利益观、金钱观，追崇奢靡腐朽的不良生活观念等
      d.宣扬不劳而获，网络乞讨等不良价值观
    • 恶意煽动、挑拨对立的饭圈互撕，无底线追星、打榜应援的行为
    • 其他可能危害社会公德、违背伦理道德、破坏网络生态的内容
  • 8.严禁其他严重违规行为，包括但不限于：
    • 传播国家禁止传播的内容，包括但不限于违禁游戏、违禁影视作品、违禁书籍、违禁歌曲等
    • 恶搞、侮辱、丑化、不当使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽以及人民币等具有特殊含义的象征、标志、音效
    • 借国家重大活动、重大纪念日等事件或党和国家机关及其工作人员名义等开展直播或商业宣传
    • 展示、宣传含有人民币图样的宣传品、出版物、复印物、绘制品、商品等内容
    • 展示涉及财务、金钱相关的非法交易内容，包括但不限于募捐、非法P2P、彩票预测等
    • 发布虚假广告信息，推广售卖假冒伪劣产品、山寨高仿商品以及其他法律禁止销售或需要特殊资质、监管部门审批的商品
    • 涉及展示、传播以任何方式篡改系统获取的用户地理定位，或以不正当方式误导系统获取与实际不符的定位的行为
    • 涉及展示、传播以人为手段或机器作弊等方式，干预或制造虚假的粉丝数、点赞数、收藏数等互动数据的行为
    • 涉及买卖各平台账号、养号等违规作弊行为
    • 含有其他可能引起或已经引起不良影响的敏感话题、人物形象或相关事件
(二) 一般违规行为
直播人员在使用平台直播服务所产生的内容（包括但不限于直播封面、标题、公告、昵称、评论等）违反下列规定的，属于一般违规行为，平台将根据具体违规情节予以警告、中断直播、限制直播功能、关闭直播权限（一天到永久不等）等处罚：
  • 1.直播人员在直播过程中着装应规范、得体，不得出现不规范着装行为，包括但不限于：
    • 男性赤裸上身
    • 女性穿着过于暴露，胸部、背部、大腿等部位裸露过多
    • 穿着过于紧身的服饰使敏感部位突出
    • 衣衫不整，出现走光、凸点、裸露内衣内裤或只穿内衣内裤出镜的情况
    • 穿着过于透明、肉色的服装
    • 下装过短，漏出股沟或臀下线
    • 其他不规范着装行为，包括但不限于：
      a.展示过于夸张的着装、奇装异服，以怪异着装、反串异装等噱头博取关注
      b.穿着或佩戴国家公职人员制服（包括但不限于军装、警服、市场监管制服、法院制服、检察院制服、城管制服、路政制服等）、标识（包括但不限于国旗、国徽以及政府、公安、检察院、法院等机构徽章和标识性记号）进行娱乐性质直播
      c.在非正式场合穿着有意义的特殊服饰进行直播，包括但不限于非正常佩戴红领巾以及利用服饰所代表的身份进行恶意炒作等
    • 主播着装规范可参考下图：
  • 2.直播人员在直播过程中应秉持友好互动的原则，不得出现人身攻击、侮辱谩骂等不友善行为，包括但不限于：
    • 含有嘲讽、挑衅、羞辱、谩骂、歧视、威胁等不友善内容
    • 干扰用户判断、敲诈勒索、发布仇恨言论以及恶意引战的行为
    • 恶意煽动用户攻击、孤立或以其他手段不友善地对待其他用户的内容
    • 因民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类而歧视、侮辱、攻击他人的行为
  • 3.直播人员在直播过程中应引导用户使用平台交易功能，不得出现涉及脱离平台交易、进行站外引流等违规导流行为，包括但不限于：
    • 违规放置广告内容，或以任何形式宣传含有违规信息的广告内容
    • 在宣传商品或服务时，出现脱离平台交易功能、引导消费者进行站外交易的行为，包括但不限于：口播，评论，封面，贴纸，直播间小助手等方式提示微信号，手机号，或使用动作手势，代称，黑话等方式引导观众私下交易
    • 发布其他影响信息安全及交易安全的联系方式，如含具体广告销售方式或不合规的联系方式、个人手机号、闲鱼号、QQ、淘宝店铺、淘口令、微店、微信、购买链接等
    • *在小红书平台内进行商品购买、服务交易的，请使用小红书商城以及直播间内购物车功能
  • 4.涉及特殊行业以及类目的主播应事先主动通过平台渠道进行资质认证，不得在未取得相应资质或未通过平台认证的前提下开展对应直播内容，包括但不限于：
    • 未经平台认证的前提下，直播开展在线问诊、看诊等内容，或有提供医疗指导建议等行为
    • 未经平台认证的前提下，直播开展金融咨询、投资理财等类型的主题内容，或有推荐、分析、预测、讲解、引导投资房地产、股票、基金等行为
    • 未经平台认证的前提下，直播开展普法相关主题内容、讲解专业法律知识等
    • 未经平台认证的前提下，直播开展学科类培训或相关辅导内容
  • 5.直播人员在直播过程中应遵守平台管理规范，不得出现扰乱平台管理秩序的行为，包括但不限于：
    • 臆测、曲解、编造式讲述直播规则、被惩罚原因以及账号状态等未经验证的内容
    • 冒充官方或未经许可假借官方名义发布不实信息、歪曲官方信息、曲解平台规则、误导其他用户等行为
    • 以任何形式抹黑、诋毁、损害小红书平台声誉，传播、散布与小红书平台相关的不实信息、虚假谣言等内容
    • 冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己与他人或机构相等同或有关联
    • 其他违反平台管理规范的行为，包括但不限于代开直播、借号直播等非本人直播行为
  • 6.直播人员在直播带货宣传过程中应遵守相应法规以及平台有关交易、直播带货的管理规则要求，不得出现违反广告法等电商相关法规要求的内容，包括但不限于：
    • 在直播带货过程中，通过夸大或虚假宣传诱骗消费者，使用极限词或绝对化用语，包括但不限于“国家级”、“最高级”、“最佳”等
    • 进行虚假宣传或销售假冒伪劣产品，诱导欺骗消费者
    • 其他违反平台带货相关规定的行为
  • 7.严禁其他一般违规行为，包括但不限于：
    • 在直播过程中展示抽烟、酗酒或含有其他吸食、饮用成瘾性物质的行为
    • 在直播过程中直接裸露、展示大面积纹身以及佩戴鼻钉、舌钉、唇钉等各类钉类饰品
    • 以任何形式直播或转播未获得授权的版权内容，以及未经他人许可擅自转播、盗播他人内容，包括但不限于影视作品、综艺节目、新闻等
    • 在床上直播或以床为道具进行直播
    • 在公共厕所、更衣室、洗浴中心等易暴露他人隐私的公共私密场所进行直播
    • 宣传、推广其他平台的行为，包括但不限于引导用户使用其他平台、宣传其他平台活动以及进行多平台直播等行为
    • 含有多账号开播、播放提前录制好的音视频内容进行直播等违规行为
    • 直播过程中出现长时间挂机、画面定格、黑屏、直播睡觉、无互动或互动频率较低等应付式消极直播行为
    • 全程使用方言或其他非日常使用、难以辨别的语言进行直播。为方便观众理解并参与到直播互动中来，平台提倡并鼓励在直播中使用普通话，尽量避免出现全程使用方言或其他观众无法正确识别的语言进行直播的情况
    • 未持有中华人民共和国居民身份证的直播人员在未经批准的前提下开播或出镜
    • 在未经批准的前提下于非中国大陆地区开播
    • 涉及AI换脸，使用非本人面孔进行直播
    • 涉及医生身份带货
三、处罚规则说明
  • 1.若直播人员出现上述违规行为，平台会依据违规情况及违规次数，对直播人员账号和/或相应直播间进行警告、中断直播、限制直播功能、关闭直播权限、封号等处罚。若主播对平台基于本规范做出的处理有任何异议的，主播可于违规处罚后向平台提起申诉：
    • 申诉渠道①：审核报告详情页-->右上角「申诉」
    • 申诉渠道②：更多-->帮助与客服-->账号申诉
  • 2.用户可使用“举报”功能对违规的直播人员进行举报，平台核实后会立即对违规行为进行处理，如果发现用户的举报是恶意行为，平台也将进行相应的处理。
    四、附则
    • 请充分理解平台制订本规范的初衷，不要试图利用本规范无法穷举所有具体违规情形的局限性，违背本规范的基本原则，规避平台的监督和管理、处罚措施。
    • 直播结束不代表平台管理结束，针对平台回查发现或用户举报的直播人员历史违规行为，平台有权进行追溯处罚。
    • 平台有权按照本规范对直播人员的违规行为进行处罚，如违规行为同时违反了法律法规，平台还将保存相关信息资料，并向监管机关主动上报。
    • 当平台认为有必要时，平台有权单方修改本规范内容，相关内容变更后将通过本规范页面提前合理的期限进行更新公示，直播人员可随时查看；如直播人员在本规范更新生效后继续使用平台提供的直播等服务，即视为直播人员已接受修改后的规范；如直播人员不接受修改后的相关内容，应当立即停止使用平台提供的直播等服务。