ウツワの代表を務めるハヤカワ五味が、生理用品のセレクトショップを展開する新プロジェクト「イルミネート（illuminate）」を立ち上げた。第1弾として6月20日から7月29日までの期間、青山ブックセンター本店にポップアップショップを出店する。

　イルミネートは「より多くの選択肢を持ち、自由に選択できる」ことを目指したプロジェクトで、生理用品のセレクトショップをメインに展開。ポップアップショップではプロジェクトメンバーが選書した生理やフェミニズムに関する書籍を揃え、生理用品と一緒に本を購入するという新しい体験を提供する。取り扱う生理用品関連ブランドは、オーガニックコットンを使用したライフスタイルブランド「シシフィーユ（sisiFILLE）」や、台湾発の漢方メインのライフスタイルブランド「デイリリー（DAYLILY）」、月経カップを展開する「スクーンカップ」「フルムーンガール」「メルーナ（MELUNA）」などで、イルミネートのオリジナルアイテムも販売。通常、生理用品を購入すると紙袋など中身が見えない状態で商品が渡されるが、同プロジェクトでは生理の話題をオープンにするという観点から、生理用品を隠さずスタイリッシュに見えるように制作したショッパーで提供するという。期間中は生理に関するイベントを開催する予定。8月には大阪にポップアップショップを出店する計画だ。

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■イルミネート ポップアップショップ
期間：2019年6月20日（木）〜7月29日（月）
場所：青山ブックセンター
住所：東京都渋谷区神宮前5-53-7

■イルミネート：公式サイト