徕芬加码电动牙刷赛道，“大幅扫振一体”颠覆行业想象

消费者在挑选电动牙刷时最关注的是什么？清洁力度强？颜值主义？品牌名气大？功能多？但目前市面上真的存在一款真正意义上好的电动牙刷产品吗？

10月16日，坚持“技术普惠”理念的徕芬将这股风刮向了电动牙刷领域，正式发布徕芬扫振电动牙刷。在发布会举办前一周，品牌聚焦有幸拿到了徕芬线下媒体体验会的一张“早鸟体验券”，与“数码圈的半壁江山们”一同在现场提前感受了徕芬下一代电动牙刷的魅力。

在早前，笔者对徕芬即将推出电动牙刷的消息早已有耳闻，且一直对该企业的产品创新和技术进步充满好奇，直到亲身置于现场听创始人叶洪新的娓娓道来并亲自体验产品后，笔者认为在这个“卷王当道”的时代，技术在革新、产品在升级，咱们的国货品牌以过硬的品质，正在不断俘获消费者芳心，“外国的月亮更圆”的日子，已经一去不复返了。

大约2003年就进入国内的电动牙刷，在漫长的20年里，普及率停滞不前。据华经产业研究院《2022年中国电动牙刷行业发展现状分析》相关数据显示，虽然目前电动牙刷在刷牙效率上得到大幅提升，但直到2020年，中国电动牙刷渗透率仍仅为8.7%，而美国的电动牙刷渗透率却高达40%。进一步来讲，国内电动牙刷普及未深，相较于传统牙刷，刚需性不强。

在淘宝平台上，搜索电动牙刷，很多的品牌均打出“声波电动”“全自动”“续航强”等卖点，而具有类似“杀菌/防菌”“高效清洁”“美白抛光”等功能的品牌更是不胜枚举。然而看似“百花齐放”的电动牙刷市场，实则鱼龙混杂，一些厂商为抢占市场，还通过低价走量的形式推出低劣产品忽悠消费者，多数电动牙刷在电机上难有大的改变，产品差异化并不明显。

有相关媒体就曾对电动牙刷的产品质量进行了揭露：国内数百个电动牙刷品牌的生产供应主要集中在二十多家代工厂手上，大部分只是换个牌子而已，其实产品质量都差不多。而消费者在购买过程中踩过的坑多了，渐渐也对电动牙刷是否真的能有效清洁口腔发出质疑。

面对当下国内电动牙刷市场的混乱现状，无论是对于电动牙刷市场还是消费者体验来说，都是一种很大的伤害。

一方面，普通的电动牙刷不能深度地清洁牙齿，给消费者带来更多的口腔隐患；另一方面，行业乱象的不断滋生，也会让市场噱头打的越来越响，同质化山寨化愈加严重。

对于徕芬而言，选择在电动牙刷赛道布局，正是他们对行业痛点的一次精准捕捉。区别于当下市面上常见的声波式电动牙刷和旋转式电动牙刷，徕芬走了一条“难而正确的道路”，以做数码产品的心思去做一款日护产品，打造出“下一代电动牙刷”——徕芬扫振电动牙刷，给消费者带来全新的刷牙体验。

有相关数据统计，目前全球共有35亿人口受口腔疾病困扰，近14%成年人患有严重的牙周炎，病例高达10亿。当人们因为口腔问题严重到要去看医生时，那已经是“另外的价格”了，所以定期的口腔检查和洗牙很有必要。但更重要的是日常的清洁——刷牙。

有效的刷牙，可以更好地清洁口腔，同时也是最简单、最基础和最有效的“省钱”方法，如果市面上能有一款牙刷可以实现科学高效的清洁，还能在使用过程中让人获得舒服友好的体验，或许真的能解决人们在牙齿、口腔问题上长久以来的痛点。

当下市场上能见到的电动牙刷大多都只能解决表面牙齿清洁问题，与传统电动牙刷不同的是，为了让用户获得更好的口腔清洁体验，徕芬自研创新了一套伺服系统。

它就像是给牙刷安装了一个“智能大脑”，能精准控制牙刷实现60°扫振一体大幅摆动，上下清扫方式最大限度地契合于巴氏刷牙法，最高每分钟可达66000次振动频率，帮助消费者全面清洁牙龈沟、牙菌斑，这就是徕芬电动牙刷的核心技术。

可能有朋友会发出疑问了，这么大的振动频率会不会伤害牙齿？其实本质上决定是否会伤害牙齿的核心问题还是来自于牙刷头。

在过往的电动牙刷使用体验中，刷头软感觉刷不干净，而刷头太硬又伤牙龈，定期更换刷头，费用支出又太昂贵，甚至有些无良厂家会因为控制成本选择低质量的刷头。

徕芬选用了目前公认最护龈的0.02mm进口尖丝软刷毛作为标准刷头，有效解决了高效刷牙和护龈之间不可兼得的传统问题。

刷头采用无铜植毛工艺，严控材料品质和生产环境，是全球首个通过德国莱茵TÜV安全认证的产品。小巧的刷头超薄的设计可以深入清洁各种口腔死角，给消费者带来顺畅的刷牙体验。

笔者一番体验下来后，发现这个小巧的刷头藏着巨大的能量，大幅度扫振+标准软毛刷头让我在刷牙的过程中既可以感受到牙刷的强劲清洁力又能保护牙龈。

说完了它的硬核产品性能，在颜值方面徕芬也是非常懂消费者的喜好。

产品包装盒且采用可降解环保包装，外观简约高级，包装撕拉即开，收到产品再也不需要到处找剪刀拆包装了，实话说，笔者收到产品时一时间都恍惚自己到底是在拆电动牙刷还是拆iPhone15了……

徕芬也毫不避讳地说自己采用的就是苹果供应商，要将最好的产品体验带给用户。徕芬这朋友，能处！

打开包装后，一股未来科技感的气息扑面而来，这次徕芬推出了ABS、不锈钢、铝合金三款材质满足不同消费者喜好，不锈钢版和铝合金版采用了11次连续拉伸一体成型工艺，从一块金属片，连续拉伸而成，这款工艺还曾被应用在了苹果 MacBook Pro 上。

为了实现用户更好的使用体验，徕芬还在产品上首创光感压力按键，一体化的机身能够解决传统电动牙刷易藏污纳垢痛点的同时还能实现IPX7级的防水，12cm（不含端头转动轴）小巧机身符合人体工学方便携带。

值得一提的是，为了尽可能地用更细致的方式满足使用者差异化的需求。徕芬开发了一款APP，共设置了三个可调维度：振动幅度、扫动幅度和扫动速度，每个维度设置了10级，再加上高频模式，也就是说可以随心搭配出2000种模式进行自定义，甚至还能预设用户的刷牙习惯，让一支牙刷适配每个人。

并且考虑到消费者差旅携带过程中不小心误触导致电动牙刷自开机，徕芬还贴心地设置了防误触模式，长按2秒即可进入飞行模式，若忘记打开飞行模式，在背包内持续位移3分钟也会自动进入背包模式。磁吸充电在充满电的情况下，中等档位可达30天左右的续航，出行再也不需要背着充电线满世界飞了。

介绍完以上这些，大家脑子里肯定第一个蹦出来的想法是：这款电动牙刷要卖多少钱？

在体验会现场，创始人叶洪新在舞台上向我们说出产品的价格时，全场惊呼“Amazing 怎么可以这么便宜？”

在普遍价格虚高的电动牙刷市场上，一把旗舰级电动牙刷动辄上千块，一个好的刷头也要卖到几十元近百元，而徕芬扫振电动牙刷，ABS 材质只要 299元 、铝合金材质的只要399元 ，不锈钢材质的也只要499元，这价格让人不禁想问“徕芬真的赚钱吗？”

高品质的尖丝软毛牙刷头，价格远远低于市场普通刷头价格，单支9.9元（6支装均价），哪怕频繁更换刷头也不会有心理负担。

创始人叶洪新在发布会上说到，“我就是要把技术普惠坚持到底，以后徕芬就直接和技术普惠挂钩好了”“我们已经掌握了这项技术就应该让所有人都用上”。

在发力产品的同时，徕芬也走出了自己的道路。不靠技术溢价，不比拼性价比，更关注质价比，只为把能比肩甚至超越行业第一梯队的水准的好产品，覆盖到更多的人群中，将技术普惠进行到底。

这个时代是物质极度丰富的时代，市场上不缺产品，缺乏深入地去调研、去洞察，潜心研发创新，为消费者提供真正需要的产品。而徕芬“下一代电动牙刷”为什么能有足够的底气将自己称之为“下一代”？

徕芬扫振电动牙刷解决了人们最关注的清洁问题，在大部分技术被海外品牌所占据的当下，突破技术壁垒自研自产电动牙刷主要零件，打造出“大摆幅扫振一体”的全新概念。

下一代电动牙刷的推出及普及，很大程度上能够革新消费者使用电动牙刷的个人体验，从而更加关注口腔健康，此外，也打破了国内电动牙刷市场困境，极具划时代意义。在这个新领域，徕芬依然注重用户需求，让刷牙真正回归本质。

徕芬区别于市面上的传统电动牙刷，专注于核心功能，抛弃了营销噱头，从产品底层的动力系统进行革新，所使用的电机技术和系统算法均达到了旗舰级别。从工艺设计到产品理念都无一不体现着品牌的创新精神。

创立于2019年的徕芬，历经了五年的成长已在吹风机赛道中遥遥领先，2022年靠高速吹风机这个单品，全年营收就破了15个亿，而今年，仅用半年时间就达到去年全年的GMV。

今年618成绩依然亮眼，全渠道销售额突破3.3亿，销量超60万台，拿下了高速吹风机单品销售额&销量双冠军*。

科技技术的运用，它像是一个广泛的学科，不仅局限于吹风机，它还可以渗透到大众生活中的方方面面。现如今，对于徕芬而言，进入电动牙刷领域是一个全新的开始，标志着公司将开启由单品类向多元化发展的新局面。

从单品类“打江山”到多品类“坐江山”的跨越，是徕芬在消费者的更多生活场景中进行产品探索的体现。在体验会上，创始人叶洪新还向现场媒体透露，未来徕芬还将建20万平方米的超级黑灯工厂，同时目前正有十余款产品项目在研发中，值得期待。

 结 语 

“技术普惠”是徕芬坚定不移践行的品牌理念，徕芬下一代电动牙刷的出现像是在沉寂的行业里投了一块石子，引领行业进入了一个全新的“电动牙刷时代”。

无论如何，技术力永远是一个品牌最深最厚的壁垒，相信未来，徕芬必将带着“技术普惠”的品牌理念应用到人们日常生活的方方面面，让更多人享受到科技带来的便利和价值。

（*618活动期间，平台初步数据，未经审计；数据来源天猫生意参谋，京东POP商智，抖音电商罗盘等渠道）