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5年ぶりのPRの新刊が出ます！今回は士業、コンサルタント、FP、セラピストなど、専門家に特化したノウハウです。企業ではなく、専門家個人に焦点を当てたPR本は（私の知る限り）初！「企業向けのPR本は自分のビジネスには使えなかった」とお嘆きの専門家のための内容です。
下矢＠広報支援
下矢＠広報支援
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下矢＠広報支援
@KazShimoya
テレビ東京『WBS』『ガイアの夜明け』の元ディレクターがPRノウハウ発信中。現在は独立し、PR会社代表。メディア、特にテレビに強いPR会社として代行・伴走支援・コンサル。専門性高い業種、違いを表現しにくい業種、社長PRが得意。著書『小さな会社のPR戦略』。仕事の相談はDMまで。
下矢＠広報支援’s posts
ジャニーズの会見で不思議だったのは井ノ原氏が「ルールを守っていく大人たちの姿をこの会見では見せていきたいと思ってますので…」と訴えたとき、大きな拍手が起きたところ。というのも、報道系の記者は普通、主催者の発言に拍手などしないからだ。ジャニーズの社員がサクラでいるとも思えないし。
ジャニーズ事務所の会見を見たが、前の会見の反省から悪い意味で開き直って、守りを固めてきたように見える。
守りとして、まず司会は場慣れした元NHKアナウンサーの松本和也氏を起用。
回答能力に若干不安のある東山社長に代わって弁護士が応える場面も増やした。
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「ご説明」が何か普通はわからないと思うので、財務省記者クラブ経験のある私が解説すると、財務官僚が記者クラブの記者を個別、あるいは全員集めて「レクチャー」を開催する。で、圧倒的な知識の官僚の説明に納得してしまうという構図。レクが終わり、他の専門家にも取材して、我に帰るという感じ。
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玉木雄一郎（国民民主党代表）
@tamakiyuichiro
財務省がマスコミを含めて「ご説明」に回っている効果はさすがです。今朝の朝刊は各紙こぞって「7.6兆円の減収」「高所得者ほど恩恵」とネガキャン一色。
ただ、103万円の引き上げができなければ、我が党は予算にも法案にも協力できません。ぜひ、前向きな議論をさせていただければと思います。 x.com/nikkei/status/…
Show morePR会社が作った原稿なのは確実だが、驚いたのは玉木代表が鉛筆で修正している箇所が完璧な点。原稿では謝罪相手が党関係者になっているのを国民全体に、妻からの叱責対象を「不倫したこと」ではなく、「この時期に報道が出たこと」に修正している。PR会社より玉木代表のほうが見識が上ということ。
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軍畑先輩
@ixabata
うーんこの
【悲報】玉木雄一郎さん、不倫会見のカンペを激写されてしまうｗｗｗ
greta.5ch.net/test/read.cgi/
「ジャニーズ事務所とのCM契約更新せず」が相次いでいるが、このまま全滅するだろう。
というのも、上場企業だと決算会見などで社長登壇が必ずある。毎回、社長は記者から「なんで起用続けるのか」と質問されるようになるが、社長が抗弁できるだけの理屈をつけられないからだ。
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今年最初に、私が静かに注目している広報案件がNPOのフローレンスだ。「子ども救済の騎手」みたいな位置付けでメディアで英雄的に取り上げられてきたが、補助金の使途を中心にネットで火が付きつつある。現在の当事者たちの対応を見ていると「ボヤ」で終わらずに、燃え広がる可能性が極めて高い。
ジャニーズ事務所の会見、そして前回の会見から今日に至るまでの1ヶ月を振り返ると、「小賢しさ」が目立ったように思える。
最初の会見が完全無防備ながらも、それなりに誠実に対応としていたように見えたのとは対照的だった。
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9月の会見では井ノ原氏がすごく誠実に見えたのだが、今日の会見は前回の高評価で調子づいたように見えるというか、すごくあざとく感じてしまった。
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下矢＠広報支援
@KazShimoya
ジャニーズの会見で不思議だったのは井ノ原氏が「ルールを守っていく大人たちの姿をこの会見では見せていきたいと思ってますので…」と訴えたとき、大きな拍手が起きたところ。というのも、報道系の記者は普通、主催者の発言に拍手などしないからだ。ジャニーズの社員がサクラでいるとも思えないし。
Luupはどうして、こんなに嫌われるのか。
理由1： 存在が軽い
広報的に「世の中のため」の打ち出しが弱い。Luupが今より普及したとしても、網の目のように電車やバスが走っている都内では、特に便利になるとも思えないわけで。
理由2： 利用者が軽い
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極めて高い確率で、自民党本部ではなく非公認候補の事務所関係者のリークだと思う。
で、仮にリークが正しいとすると「メディアをよくわかってる人物が漏らしているな」と感じる。
最大の理由はもちろん、リーク先が赤旗だということ。
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毎日新聞
@mainichi
自民、非公認議員に政党助成金2000万円を支給 「支部の活動費」
mainichi.jp/articles/20241
党幹部は23日、毎日新聞などの取材に「支部の活動費だ」と述べ、支払いを認めました。
Xでの広報対応として、けっこう珍しい事例。法務部が独自アカウントを持っていて、発表文も「法務部」名義で出している。滝沢ガレソ氏の投稿から6時間後の朝4時に投稿しているということは、騒ぎを見て、すぐ文面作り、深夜に経営陣に報告し承諾とって、投稿していることになる。かなり強い法務部。
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株式会社アミューズ 法務部
@AmuseLegal
滝沢ガレソ氏によるXでの投稿に関連して、アミューズ所属の星野源の名前を挙げての憶測が拡散され当社にも多くのお問合せが寄せられています。
星野源において当該投稿にある事実は一切なく、また当社が記事をもみ消した事実も一切ありません。
虚偽の情報の拡散、発信には法的措置を検討いたします。
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ジャニーズ事務所からようやく「公式見解」が出た。さて、肝心の内容だが、かなりダメ。
今回の対応、これで鎮火するどころか、ますます「火に油を注ぐ」状態になるだろう。
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なぜジャニーズ事務所のタレントがニュース番組のキャスターを務めることが問題なのか。「芸能人なのに」という感情論ではなく、もっと根本的な部分でまとめておきたい。
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ジャニーズ事務所の一連の広報対応は年商1000億円の大企業としてはお粗末かつ、不誠実なもので、会社を守るという意味では大失敗しているのだが、唯一成功しているのがジュリー社長を守るという点。会見も開かず、第三者委員会も設置しないことで守られているのはずっと取締役で今は社長のジュリー氏。
ジャニーズ事務所の2日の会見の発表内容を日経がスクープで出してきた。重要なのは「なぜ、ジャニーズをほとんど取材していない日経か」という点。
考えられる理由は2つある。
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日本経済新聞 電子版（日経電子版）
@nikkei
【日経特報】ジャニーズ、被害者補償と経営分離 新会社社名は公募へ
nikkei.com/article/DGXZQO
R（蓮舫）シール剥がしを大々的に自民党にやられると、立憲民主党は広報的にツラい。政権政党や首長に必要なのはシールを貼るような攻撃力ではなく、街を綺麗にするなどの改善行動することなので。立憲民主党には攻撃力はあっても統治力がないことのPR活動になっている。
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わたなべ友貴@杉並区議会議員（自民党）
@TOMOKI_SUGINAMI
門ひろこ@HirokoKado さんから、『区役所前で朝の駅頭をしてたら、シールがとても気になって。。。』とご連絡をいただきました。
子供の保育園送り後、時間の許す限り2人で剥がしてきました。
30分で汗だく
まだまだ汚いシールは残っていますので、時間を見つけて少しずつやります。
#杉並区 x.com/HirokoKado/sta…
まだまだ汚いシールは残っていますので、時間を見つけて少しずつやります。
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Replying to
フローレンスへの批判が燃え広がるという理由は、ガバナンスにツッコミどころがありすぎな点。トップの駒崎弘樹氏はNPOの法的トップである代表理事どころか理事でもなく、法的裏付けのない「会長」を名乗る。不自然な統治体制を取るのはそうせざるをえない理由があるからではないかと疑いたくもなる。
Luupが警視総監の受け入れをどこか誇らしくプレスリリースしているのを見ると、自己認識が大きく世間と乖離してそう。自分たちのことを「タブーに挑戦するイノベーター」くらいに思っていそうだけど、世間は「死の政商」くらいにみているという。
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PR TIMESスタートアップ
@PRTIMES_STUP
Luup、社外取締役・監査役を迎え経営体制を強化 prtimes.jp/main/html/rd/p
上川陽子外務大臣のXだが、これまで機械的に外務省のリポストしてるだけだったのが、急に外遊への機内だったり、議員会館で静岡のお茶や和紅茶を飲み出したり、「女性政治家としてのプライベート感ある内容」を投稿し出した。総裁選を目前に、誰かPR担当がついたと見て間違いない。
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上川 陽子 KAMIKAWA Yoko
@Kamikawa_Yoko
Replying to @Kamikawa_Yoko
ただいま搭乗しました。
今日の機長は女性！
様々な分野で女性が活躍されています。
行ってまいります！
ツイッターのコメントで「カレンダー出してるから新潮はやらない」と言っている方がいて、ちょっと調べてみたら、ジャニーズ事務所のやり方って、本当に嫌らしいなと。
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ジャニーズ事務所は対応を完全にしくじったので、こういう動きになってくる。
「ジャニーズ所属、起用企業に動揺」というタイトルなのだが、この手の記事は大抵、記者主導で生まれる。
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これは要注目。ガチな報道メディアがドンドン攻め始めている。こうなると、また続くところも出るので、しばらくは止まらなくなる。ジャニーズ事務所としても再度公式見解出すわけにもいかず、完全に禊の機会を失った感。
フローレンスが広報戦に負けて屋台骨が揺らぐとしたら、こんな感じの流れになる。
１：補助金を所管する大臣会見で、記者から「ガバナンスに疑義のあるNPO法人に巨額の補助金が出ているが、大臣の見解は」といった質問が出る。
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ビッグモーターが数々の不祥事をフライデーに書かれ、ネットでも炎上しているのだが「完全黙殺」。この「完全黙殺」が今のところ功を奏しているように見える。
そこで、この「完全黙殺」を打ち壊す方法を、私も広報専門家として、誰にも頼まれてもいないが考えてみる。
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ジャニーズ事務所とのCMを継続する会社がまだあるが、「倫理的に許されるのか」という側面以外に、広報の実務面から、そもそも耐えられるのかという気もしている。
ジャニーズのタレントを起用してCMを打つ大企業なので、これから年末商戦に向けた新商品発表会を予定していることだろう。
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ソニー、ソフトバンク、JALなどなど、大企業の経営陣や広報の方と数えきれないほど夜の会食したが、個室か隣の席とかなり距離のあるテーブルの店でしかやったことがない。要人との会食に普通にカウンター取ってしまうのが、なんかスタートアップ特有。 x.com/T_T18/status/1
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今の「ガイアの夜明け」の制作メンバーはチーフプロデューサーを筆頭に、仕事の能力や取材先への向き合い方、人間性とテレビ東京の報道のなかでも最高のメンバーが揃っているので、こういう投稿はほんとうに腹立つ。テレ東に1時間のドキュメンタリー枠なんてない時代からつくってきた先輩方にも失礼。
ジャニーズ事務所が、今週末に公式な見解を出す。広報・メディア的なポイントで言うと気になるのは、「なぜ金曜でも、翌週月曜でもなく、土曜か」という点。当然、偶然ではなく、明確な意図があると思っている。
最大の理由は「土日はニュース情報番組が少ない」からだろう。
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ソフトバンク孫社長の広報的にスゴイ点のひとつは、「対外的にカネの話をしないこと」。目標売上高、シェア、利益の話をしない。数字で人の心は動かないので。代わりに語るのは「大きな夢」。このスタンスは創業当初から現在まで一貫している。ベンチャー企業が学ぶべき点が多いはず。
北朝鮮や中国のスパイがNHKに出入りするアルバイトみたいなのにわずかなカネを渡すだけで、日本最大の報道機関で千人単位の記者が日々取材している政治や警察、国防、公安情報を好きに取り出せるという状態だったということ。
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下矢＠広報支援
@KazShimoya
NHKの取材メモ流出のヤバさは、例えるなら警察署の清掃員が捜査情報を自由に見られる状態にあって、捜査予定や内部告発者の情報を当の被疑者に送ったとかいうレベル。今回の派遣スタッフはアホだったが、知恵の回る悪人なら脅迫、情報の闇販売、インサイダー取引などの完全犯罪ができてしまう。
KADOKAWAの情報流出だけど、ユーザーのアダルト閲覧履歴だけじゃなくて、有名作家の住所・電話・メール、さらに作品ごとの販売部数や、誰をどうランクづけしているのかバレてしまう作家ごとの印税の率まで流出可能性あるのか。キツすぎるな。
上川陽子外務大臣が急にPR会社入れてX始めたのを見て思うのは「総理総裁目指すような政治家は少なくとも1年前からXやらないとダメ」ということ。PR会社の影が見えると、読み手から「選挙目当てで、他人の振り付け」と見透かされてしまい、白ける。アカウントを貫くリアル感、生々しさが出ない。
小泉進次郎という人は、本当に運が強い。高市総理だったら徹底的に干され、政治生命の危機だったはず。だが石破総理になったことで、決選投票で票を回した論功行賞で要職に就く可能性が高いし、次の総裁選に首の皮一枚でつながった。
前の投稿で「ジャニーズ事務所による日経へのリークは下手な手」と書いたが、なぜ悪手なのかを説明したい。
「日経へのリーク」というのは、企業広報の世界では極めてよく使われる広報手段だ。この手段を使う目的は主に２つ。
ひとつは「ニュース価値に下駄を履かせるため」。
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下矢＠広報支援
@KazShimoya
ジャニーズ事務所の2日の会見の発表内容を日経がスクープで出してきた。重要なのは「なぜ、ジャニーズをほとんど取材していない日経か」という点。
考えられる理由は2つある。 x.com/nikkei/status/…
Show more玉木代表の衆院選後のメディア戦略で、謝罪会見以外で戦略的だと思った点がもうひとつ。
それは、RehacQでの石丸伸二氏との対談をキャンセルしたこと。
例のカノジョと撮られた日が出演予定日だったという。
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週刊新潮によると2004年の推定年収はジャニー喜多川氏、メリー氏はそれぞれ9億、当時副社長のジュリー藤島氏が6.5億。一方、昨年でユニクロの柳井社長、トヨタの章雄社長が4億程度だから、いかに法外かわかる。これだけ貰って、1分動画公開しただけで矢面に立たない経営者って何のためにいるのかと。
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下矢＠広報支援
@KazShimoya
ジャニーズ事務所の一連の広報対応は年商1000億円の大企業としてはお粗末かつ、不誠実なもので、会社を守るという意味では大失敗しているのだが、唯一成功しているのがジュリー社長を守るという点。会見も開かず、第三者委員会も設置しないことで守られているのはずっと取締役で今は社長のジュリー氏。
記事を激安で買い叩き、高収益を上げているヤフーが災害募金で賞賛され、CMを飛ばして収入減となったテレビ局や大量の記者を動員する新聞が厳しい目で見られる。マスコミは自分たちのことを、ちゃんと広報すべきではないか。
『news zero』のジャニーズ問題、何とも中途半端な扱いだった。もう少し踏み込むと思ったのだが。
VTRは思ったより長い尺をとっていたが、カウアン氏らのことは「被害があったと訴えている人たち」とジャニーズ事務所の公式見解に沿った扱いだった。
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広報が報道番組に「仕込んでやりました」的な発言を公にするのは、マーケ担当が「客を囲い込むことで、高い利益率を達成」と客の前で発言するようなもの。仕込まれたい番組制作者などいないのは、囲い込まれたい客がいないのと同じ。番組制作者にも失礼。
