Accessible
Lancé par Uniqlo en 2022, le « mini-sac rond à bandoulière » est devenu un best-seller. De Paris à New York, en passant par Berlin, impossible d’échapper à cet accessoire unisexe en Nylon, sans logo, d’une largeur de 28 centimètres et à la sangle ajustable. Résultat : le voilà régulièrement en rupture de stock. Proposé au prix de 14,90 euros, il rivalise désormais avec les it bags griffés : fin 2023, la plateforme de e-commerce Lyst l’a sacré sac de l’année ! Celui que s’arrachent les jeunes gens est même surnommé le « Millennial Birkin », en référence au célèbre (et cher-issime) sac Hermès.
Versatile
En 2022, une tiktokeuse britannique se filmait pour montrer, façon Mary Poppins, le nombre impressionnant d’objets que pouvait contenir son sac préféré : un chargeur de téléphone, un casque audio, un paquet de biscuits, un appareil photo, des clés… Visionnée plus d’un million de fois, la vidéo a, depuis, inspiré le hashtag #uniqlobag : des milliers d’utilisateurs d’à peine 20 ans postent, à leur tour, tout ce qui peut se glisser dans cet accessoire ultra-aérien, moelleux, facile à nettoyer et disponible dans une large palette de couleurs.
Inépuisable ?
Si la demande pour le fameux sac est aujourd’hui très élevée, le défi pour Uniqlo est de continuer d’attirer et de séduire de nouveaux clients. D’autant que sur un marché de l’habillement ultra-compétitif et globalisé, un tel succès ne manque pas d’inspirer : l’hiver dernier, Uniqlo accusait le géant chinois d’ultra-fast fashion Shein d’avoir copié son modèle phare. Cette saison, Uniqlo frappe donc un grand coup avec de nouveaux coloris pastel… et une version au crochet. Le futur hit de l’été ?
