Es war die Woche der Studien. Der GWA hat seinen Frühjahrsmonitor veröffentlicht, die Pitchberatung Müllers Garage eine KI-Studie. Beide Erhebungen haben in der Branche zu Diskussionen geführt, weil sie der Lebenswirklichkeit in Agenturen widersprechen. Was ist da los? Ein Erklärungsversuch
Foto: Sonja Herpich für W&V
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In Cannes werden viele verschiedene Löwen vergeben, bislang gibt es jedoch noch keine Trophäe für die Art und Weise, wie KI eingesetzt wird. Moritz Haenschen, Geschäftsführer von Bold & Epic, findet, dass sich das ändern sollte.
Theresa Silbereisen, die das Marketing von Lego in der DACH-Region verantwortet, spricht im Interview über die Zielgruppenstrategie des Spielzeugherstellers und über die Rolle von Storytelling im Marketing.
Mit zweimal Gold, einmal Silber und sechsmal Bronze geht die Cannes-Woche gut los. Serviceplan, Jung von Matt und Scholz & Friends kämpfen um die Spitzenplätze. Der wichtigste Trend steht auch schon fest: Die Post-Purpose-Ära ist angebrochen.
Im Juli steht der Start des vierten Teils der Minions-Filmreihe "ICH – Einfach Unverbesserlich" auf dem Programm. Die Popularität der Animationscharaktere und der Fußball-Nationalmannschaft nutzt Volkswagen jetzt für sich.
Die Agenturen Mediaplus und Mediascale Köln haben sich den siebenstelligen Brand-Etat von Dextro Energy gesichert. Eine gemeinsame Relaunch-Kampagne wurde bereits an den Start gebracht.
Die wirtschaftliche Lage in Deutschland ist nicht gut, auch beim Marketing wird kräftig gespart – mit fatalen Folgen für Marken und Agenturen. Wie sich für Abhilfe sorgen lässt, verraten der ehemaligen Krombacher-CDO Sven Markschläger und GumGum Managing Director Frank Sültmann im W&V-Interview.
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