サントリー
「食連動プロモーション」

人気ブランドとのコラボレーション

「ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エール 『青の洞窟』コラボキャンペーン」は、日清フーズが販売する本格パスタソースブランド『青の洞窟』とコラボレーションし、ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エールを買うと『青の洞窟』を必ずもらえるキャンペーン。数ある食品ブランドから、『青の洞窟』をコラボ先に選んだのは、そのブランド親和性の高さ。

安河内「理由は大きく３つあって、まずは両商品ともに品質にこだわり、上質な体験の提供を目指すプレミアムブランドであること。２つめは、両商品ともブランドカラーが“青”であること。最後に、パスタとビールという日常的に食卓で楽しめる間口の広さという点です」

藤本「ここで言う間口の広さというのは、その食事がどれくらいの頻度で食卓に上がるかという観点です。ある食品と合うと伝えられたところで、その食品がめったに食べられないものなら、お酒の売上にはほとんど影響しません。最初はチーズも候補に挙がっていましたが、一部の人を除くとそれほど頻繁には食べないですよね。その点、パスタならたいていの家庭で月に何度かは食べるものなので」

このキャンペーンでは、携わった両ブランドともに、満足いただける結果を納めることができた。

アルコール商材に携わるやりがい

大規模市場でありつつも、人口減や健康志向の浸透、若者のお酒離れなど、逆風も年々強まるアルコール商材。そこに関わる彼らが感じる、やりがいや意義はどこにあるのか？

法貴「就活する際、人の笑顔をつくる仕事ということを軸に据えていました。そういう意味で言えば、お酒はコミュニケーションのきっかけになったり、気を楽にしてくれたり、人を幸せにする力があると思っています」

藤本「個人的にサントリーさんの商品が好きなので、仕事を通じてそれを広められることに、モチベーションが湧きますね。自分が本当にいいと思うものなので、他の人にも勧めたいなって」

小山「私はもともとビールや酎ハイくらいしか飲まず、お酒に対するこだわりもなかったのですが、サントリーさんを担当するようになって、いろんな種類のお酒を飲むようになりました。そのおかげで、大げさじゃなく人生が豊かになったと感じています。お酒の奥深さを知ると共に、今までは行かなかった店に行くようになり、そこで今まで出会わなかった人に出会える。お酒を通して、感性が磨かれたと思うので、そういう経験をする方が増えればいいなと思います」

安河内「そういう意味では、サントリーさんに貢献するのはもちろん、広い意味でアルコール全体の底上げをするというか、お酒を楽しむ人の数を増やしたいかな。そういう、世の中の潮目を変えるようなことがしたいですね」