大正製薬
「リポビタンD」×「ラブライブ!」

資料で、ライブで。
あらゆる手段で伝える作品の魅力

バンダイグループのサンライズ（ライセンサー）は、映画の公開を前に、大正製薬が一緒に作品を盛り上げてくれることを喜び、タイアップには乗り気だった。　一方で、大正製薬（ライセンシー）は初回提案時の感触はあまり良くなかった。ラブライブ！は、全年齢的に知られているわけではなく、担当者も作品のことを知らなかった。

中藤「硬派なイメージもあるブランドですから、女子高生が主人公ということにも引っ掛かりがあったようです。ただ、ブランドのためになることなら新しいチャレンジもしようという熱意のある方々ですから、話は熱心に聞いていただけました。トッパンアイデアセンターのプロモーション企画部隊と共に半年以上かけて提案活動を行いました」

ラブライブ！の提案をおこなった平山は、ライセンシーの姿勢を見て、丁寧に説明すればきっと同意してもらえると確信したという。

平山「大正製薬様が想定されていなかった提案だからといって否定するでもなく、冷静に作品の人気度や作品の内容について質問いただいたんです。作品のパワーには自信があったので、それを正しく伝えればきっと伝わるはずだと思って。μ's（ミューズ）※のライブでの観客の熱狂ぶりや、スマホゲームの盛り上がりなど、いろんな角度から紹介しました」

※μ'sはラブライブ！に登場する9人組女性アイドルグループ。声を演じる声優9人によってライブや配信番組などの活動も行われていた。

ファンの多さと影響力の強さが伝わり、タイアップ実施が決まった。だが、コンテンツタイアップが大変なのはここからだ。

櫻井「ライセンシーはコンテンツの力を最大限借りたがるものですし、ライセンサーは自分たちの作品を傷つけまいとするので、間に入る我々がお互いの主張を調整しながら落としどころを見つけなくてはいけません。ライツビジネスの一番難しいところですね」