番組開始当初は“朝からバラエティ”に批判の声が上がりながらも、いまや毎日のようにSNSで話題となるようになった TBS『ラヴィット！』。MCの麒麟・川島明がその活躍を受けて『LINE NEWS　AWARD 2022』の芸人・タレント部門を受賞するなど、間違いなく2022年を代表する“話題の番組”だったと言える。何かと暗いニュースが多かったコロナ禍の中であっても、「日本で一番明るい朝番組」を掲げた同番組のプロデューサー・辻有一氏に、ニュース番組が定番とされる朝の時間帯で、バラエティ番組をやり抜いてきた理由を訊いた（一部敬称略）。聞き手は、テレビっ子のライターで『タモリ学』などの著書があるてれびのスキマ氏。テレビ番組の制作者にインタビューを行なうシリーズの第2回──。

「勝算」なき勝負へ

　テレビという媒体をベースに様々な挑戦をしている番組や作り手に焦点をあてる新連載「テレビの冒険者たち」の最初の取材だと聞き「そっちのほうが冒険ですよ！」と笑うのが、『ラヴィット！』（TBS）のプロデューサー・辻有一である。

　2021年3月29日から麒麟・川島明をMCに据えた『ラヴィット！』は、ワイドショー系番組が全盛の朝の時間帯で、暗いニュースやスキャンダルはもちろん、明るい芸能・スポーツニュースすら扱わず、お笑い色の強い情報バラエティを月〜金曜日の帯で放送し続け、テレビの平日朝の風景を変えた。間違いなく2022年を代表する番組のひとつだ。
　けれど、番組開始当初は、批判的な声が相次いだ。

「悔しいの一言でした。ものすごく会社からの期待を背負って始まったんですけど、期待を大きく裏切るような成績でした。ネット上の評価を見ても酷評の嵐でしたし、数字を見た上での社内の評価もすごく低かったんで、自分の力不足を痛感しましたね」

　そもそも『ラヴィット！』は、辻とCP（チーフプロデューサー）の小林弘典が、「ニュース・ワイドショーはやらない朝の帯番組を作ってくれ」という会社からの発注を受けて立ち上げた番組だ。その発注を聞いた時、辻は「大胆なことをするなぁ」と率直に思ったという。辻は編成に配属されていた経験もあったことから、TBSの朝番組が低迷しているという状況もよくわかっていた。だからなんらかの手を打とうとしているのだとは感じていたが、それにしても思い切ったことをするなと思った。「勝算」はあったのだろうか。

「いや、まったくなかったです。ただそれまでもTBSはFコア（※「ファミリーコア」の略称。男女49歳以下の個人視聴率を指す）が最下位だったんで勝負に出るしかないという意識しかなかったです。あと、ここは大事なことなんですけど、今も視聴率的には勝ってるわけでもないですから」

「全局ワイドショーをやらなくてもいいのではないか？」

　辻はスポーツドキュメンタリーに魅了され2006年にTBS入社。営業や編成を経て念願のスポーツ局で3年を過ごす。再び編成で5年過ごした後バラエティ制作部に配属され『坂上&指原のつぶれない店』を立ち上げた。小林もまた『ジョブチューン』などを担当するバラエティ畑の人間のため、話が来た時点でニュースを扱ったり、ワイドショーにするつもりはなかったという。番組が掲げているキャッチフレーズは「日本でいちばん明るい朝番組」だ。

「別にワイドショーが嫌いとかではなく、全局それをやらなくてもいいんじゃないかって。この時間帯に私がやるならこういう方向性しかないと思ってました。立ち上げ当時ってコロナ禍のピークみたいな時期で毎朝、嫌なニュースが流れてきたり、私の周りでも憂鬱な気分になるようなことが起きていた時で、暗い気持ちの方が少しでも気分が明るくなるような朝の番組をやりたいなと思って、やるからには『日本でいちばん明るい朝番組』をやろうと決めたんです」

　だから、視聴率で苦戦が続き、批判を浴びても方向転換は考えなかった。

「局内からもワイドショーにすべきだとか、ワイドショーまで行かなくてもエンタメ的なニュースは扱ってもいいんじゃないかみたいな意見はもう毎日のようにいただきました。けれど、そこはまったくブレなかったですね」

　むしろ逆に、ロケVTRでも朝の情報番組の常識にとらわれた編集から、芸人たちのボケを極力いかした編集にしてお笑い色を強くした。すると、司会の川島を始め、スタジオの芸人たちのリアクションが明らかに変わった。それだけではない。SNSでも特にお笑いファンを中心にその変化を敏感に感じ取り、反応が良くなってきた。

「私は当初から放送中を含め、Twitterは見ていました。やっぱりテレビってネット媒体と比べて視聴者の声がなかなか届きにくいんですけど、Twitterは直接感想があがってくるんで、それを自分の中で噛み砕きながら、取り入れたりしています。それはいまだに変わらずやってますね。本当に色々なことに気づかされるし、こんな細かいことに気づいてくれるんだってところにも反応してくれるんでネットの声は大事にしてますね」

「週4なすなかにし」出演の真相

『ラヴィット！』は、各曜日にプロデューサー、演出、ディレクター、作家、ADなどが配されており、その全体を取り仕切る「本体」にプロデューサーの辻と小林、総合演出の新井康孝がいるスタッフの構成。

「もちろん曜日ごとのいい意味のライバル意識もあると思います。各曜日の演出陣、P陣は自分たちの曜日を一番面白くしようと思って一生懸命やってくれています。一方で私は番組全体を見ているので、演出面では、各曜日を見ながらも、例えば、ある月曜日に、おいでやす小田さんにこういう出方をしてもらったので、次に出てもらう別の曜日はその流れを受けてこういう風にしようみたいな曜日をまたぐ調整もします。キャスティング面も同じで、私が各曜日に調整するんですが、最初の頃は、なかなかうまくいかなくて、川島さんもネタにしていますけど、『週4、なすなかにしが出てた』みたいなことが起こってしまいました。私がなすなかさんが好きすぎるのもあるんですが（笑）」

　辻は当日朝、本番に立ち会い、本番が終わると反省会、翌日の最終確認、2日後の放送に向けての打ち合わせ、そして1週間後放送のVTRチェック、1か月ほど先までのラインナップの決定などを行っていく。それがひたすら毎日続く過酷な日々だ。反省会には川島や進行の田村真子アナも参加し、毎日30分程度行われるという。

「最初の頃は反省することが山のようにあったんでピリピリした感じがありましたけど、今は良い雰囲気で前向きな話ができています。もちろん反省すべきことは反省しつつですが。今日起きたことを次にどう生かそうとか、次にはどういう展開をしていこうかというのを川島さん含め意見を出し合っています」

「真面目に一生懸命にくだらないものを作る精神」

　演者たちはもちろん、スタッフたちもよく笑い、スタジオの雰囲気がとても良いのも『ラヴィット！』の特長のひとつだ。

「できているかどうかはともかく、そこは意識してますね。『日本でいちばん明るい朝番組』って自分で立ち上げておいて、演者やスタッフが嫌な気持ちで番組を作っているって意味がわからないじゃないですか。もちろん視聴者の方が楽しんでくださるのが一番なんですけど、演者の方が乗っていないような企画も極力やりたくないと思ってますし、それはスタッフも一緒で、ADさん含めて出来る限り楽しんで番組を作ってもらいたいというのがベースにあります。だからこそ、くだらない番組かもしれませんが、真面目に本当に一生懸命に皆で作っています。もちろん大変な仕事なのでそれぞれ辛いことは沢山あると思いますけど」

「Love it」つまり「お気に入り」が番組タイトルの由来になっているように、演者が「好きなこと」や、その演者に合った企画を何より優先している。だからこそ、芸人のみならず、Snow Manの宮舘涼太、佐久間大介や櫻坂46の守屋麗奈といったアイドルたちも伸び伸びと活躍できるのだろう。また演者たちの背景や関係性も大事にしている。

「たとえば、見取り図さんで言ったら、大阪のよしもと漫才劇場を拠点に活躍していたコンビなので、一緒にロケに行くのは、マンゲキ出身の芸人さんにお願いしようとか、∞ホール出身の芸人さんが初登場のときは、ニューヨークさんがいる木曜日にしてみようとか、そういう部分はできる限りこだわっていますね」

　最近では『ラヴィット！』に出たいという声が芸人からよく聞かれるのも頷ける。

「そういう声は本当に嬉しいですし、その人に合った企画とか、ぴったりのタイミングがあったら、積極的にオファーしようという方針です」

“ファミリー感”からファンを広げる

『ラヴィット！』は開始から約1年9ヶ月が経過している。既に何度か改編期を超えているが、多くの帯番組で行われるレギュラーメンバーの入れ替えがない。

「帯番組の定石として考えないことはないんですけど、本当に苦しいところから始まって、試行錯誤しながらここまで来た番組なので。その時期を一緒に戦ってきてくれたことに恩義みたいなこともありますし、なにより、スタジオの雰囲気を含めて、そのファミリー感が今は良い方向に作用していると思うんです。そこは大事にしている部分なんで、今のところ入れ替えなどは考えてないですね。もちろん、演者さんが忙しくなってもう出続けるのは難しいみたいな事情が出てくるかもしれませんが」

　いまやテレビは、ずっとついていてなんとなくどのチャンネルを選んで流している時代ではなくなったと辻は言う。ネット配信など様々なコンテンツがある中で、積極的にテレビをつけて、なおかつ、その時間にチャンネルを合わせてもらわなければならない。見てもらうには、番組の「ファン」になってもらうことが不可欠だ。

「これほどコンテンツがあふれている中で、継続的に週10時間ちゃんと見てくれている方もたくさんいるんで、やっぱり『ラヴィット！』を好きでいてくれる人が喜ぶ仕掛けを積極的にやっていきたいと思っています。それは内輪受け批判みたいなことと背中合わせな部分もあると思うんですけど、逆にそれは過度に気にせずに、この番組を好きでいてくれる方々を大切に、そしてその数を増やせるように番組を作っていきたいと思ってます」

【プロフィール】辻有一（つじ・ゆういち）／1983年生まれ。2006年にTBS入社。営業や編成を経て念願のスポーツ局を3年間経験。現在はバラエティ制作局にて『ラヴィット！』、『坂上＆指原のつぶれない店』、『それSnow Manにやらせて下さい』を担当。

◆取材・文／てれびのスキマ　1978年生まれ。ライター。戸部田誠の名義として著書に『1989年のテレビっ子』（双葉社）、『タモリ学』（イーストプレス）、『芸能界誕生』（新潮新書）、『史上最大の木曜日　クイズっ子たちの青春記1980-1989』（双葉社）など。