Satoshi

Kuramochi

デジタルコンテクストデザイン部に所属しています。世の中の人たちがどのようなウェブメディアを見ているのか、SNSをどんな風に活用しているのかを分析し、その中で見つけた行動や思考などの特徴から商品を売るためのメディア戦略や企画を考え、デジタル広告に落とし込んでいくのが私の仕事です。最近では、デジタルだけではなく、他の媒体を組み合わせるアプローチなども考える機会が増えています。

WebメディアやSNSは今の社会にとって欠かせないものであり、生活の中心となりました。そのため、広告コミュニケーションにおいてもデジタル広告に求められる領域が広がってきた気がします。しかし、あくまでもデジタルは数あるメディアの1つでしかないため、テレビやOOH、新聞など他のメディアと連動した企画が必要となります。その時にデジタル広告であればどう表現するか、だけではなく、他のメディアでどう表現すればデジタル上で広がっていくのか、広がった先のデジタル上で何を伝えるべきか、などメディアの垣根を越えながら考えるようにしています。

昨今、最も熱量をつぎ込んだ仕事のひとつが飲料メーカーの商品リニューアルプロモーションです。リニューアルを告げる新宿駅の広告が何者かに壊されてしまい、SNSやWebサイトに散りばめられたヒントを元にその犯人を探し出すという企画です。この広告破壊事件キャンペーンをSNSに投稿したくなるようにデジタルでの展開も細部までこだわり抜きました。狙って話題化させるのは本当に難しいのですが、バズる可能性を高めるためのコツをつかむことができました。

記事出版ゼミで、毎月テーマを決めた出版物を刊行していました。自分たちの知らない世界や、そこで活動する人の情熱に触れる事が面白く、誰よりも積極的に参加していたと自分では思っています。活動の中で知り合った人の紹介でライターなどもやっていました。それぞれの取材先には、興味深い世界が広がっているにも関わらず、それを一生懸命記事にしても、紙媒体だけではなかなか世の中に知ってもらえない。そんな悔しい体験が、工夫次第でたくさんの人に情報を届けられるデジタル領域でキャリアを歩むことになったきっかけです。

新卒で入社したネットに強い広告会社ではデジタルメディアプランナーとして経験を積むことができたので、その経験を強みにして統合的なプランニングに携われる広告会社を志望していました。そのタイミングで知人から「やる気のある若手にチャンスをくれる自由度の高い広告会社」として東急エージェンシーを紹介してもらったのが入社のきっかけです。入ってみて実感しているのは、自分の専門性を生かしながらではありますが、所属部署にとらわれず、「何をやってもいい」環境だということ。同業他社と比べても珍しいと思います。