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Jornal/Revista: Pay TV

Data de Publicação: 01/11/2000

Autor/Repórter: Déborah Fonseca

CMT PARTE PARA NOVAS PARADAS DO SUCESSO Canal musical muda de nome em março de 2001 para tocar outros gêneros além da música country. Mas não abandona definitivamente o estilo sertanejo. Música sem fronteiras. Esta é a nova proposta do CMT, que expande limites além da country music para agregar a seu território gêneros musicais como rock, rhythm and blues, MPB e baladas românticas. A nova programação, com estréia prevista para março de 2001, vem acompanhada de uma série de mudanças que são extensivas à Europa, América Latina e também Estados Unidos, países onde o canal está presente. A transformação começa pelo próprio nome, que perde uma letra para ser rebatizado como MC - MusicCountry (escrito assim mesmo, tudo junto), literalmente, “país da música”. A parte visual, incluindo vinhetas e logotipo, também será toda remodelada. Estas alterações, contudo, não deixarão órfãos os fãs do som country e sertanejo, que terão um bloco de programação especialmente dedicado a eles. De acordo com Odete Cruz, diretora comercial da emissora no Brasil, a decisão de transformar o CMT em MusicCountry foi baseada na necessidade de se criar um canal mais abrangente para um público adulto, com músicas de qualidade, independente do gênero. “MusicCountry é um lugar onde música e conteúdo são mais importantes do que os modismos e as tendências comerciais. Sua programação vai procurar refletir o poder que a música tem de unir as mais diferentes culturas”, explica. Segundo Odete, esta mudança na identidade do canal também não será suficiente para aproximá-lo da MTV, transformando as duas emissoras em concorrentes, uma vez que possuem um público-alvo diferenciado. “O nosso telespectador está na faixa que vai de 25 a 54 anos. Já a programação da MTV, em nossa opinião, é dirigida a um público jovem e mais suscetível aos modismos. A música que será apresentada no MusicCountry é moderna, mas ao mesmo tempo, duradoura. O que se verá no MC é o que há de mais tradicional e clássico dentro de cada gênero”. Seguindo este raciocínio, engana-se quem espera encontrar na tela do MC representantes do rock pesado, tecno e afins. Em compensação, será possível curtir o som de feras de nossa MPB, como Chico Buarque, e clássicos do pop. Para adequar a programação à nova proposta, blocos serão inseridos na grade (veja quadro), proporcionando ao assinante a chance de apreciar seu gênero musical favorito em vários horários, uma vez que o MC também estará 24 horas no ar. Alguns dos programas de maior audiência do CMT, como “Top Ten Countdown”, “Cantarolando”, “Celebrity VJ Hour” e “A Hora do Cachorro Louco” serão mantidos. Com uma sede recém-inaugurada em São Paulo, que inclui um estúdio de gravação, o MC dará continuidade à produção de programas. “Cada país terá seu núcleo de produção local”, afirma Odete. A cobertura de rodeios e festivais regionais passará por avaliações individuais, uma vez que o fator determinante será sempre o quanto esses eventos refletem nas diretrizes musicais do MusicCountry. A parte de comunicação visual, contudo, é unificada para todos os países. Vinhetas, logotipo; tudo fará referência ao universo musical, um trabalho que está sendo realizado em Nashville, nos EUA, sede do canal. Jim Schwan, gerente de marketing da Gaylord Entertainment, empresa que controla o canal, por enquanto prefere não falar nas cifras envolvidas neste processo de transição. Quanto às estratégias de divulgação, ele diz que cada país vai trabalhar tendo em vista as características de seu próprio mercado. “Será um trabalho mais direcionado aos veículos de trade do que para o público”, afirma Odete. Ela se mostra entusiasmada com a reação do mercado: “O MusicCountry vai atrair uma audiência com poder aquisitivo e decisão de compra. Um target que o mercado publicitário com certeza quer atingir”, afirma Odete. O TERRITÓRIO MC A programação do MC será dividida em vários blocos Mix Matinal quatro horas de clipes, entrevistas, notícias e informações do mundo musical. Momento Country duas horas com o melhor da música country e sertaneja. Recado duas horas de programação, em que serão atendidos os pedidos dos assinantes feitos por e-mail, fax e telefone. Live! faixa do horário nobre com shows gravados ao vivo. Em cena, nomes como Garth Brooks, Eric Clapton, BB King, James Taylor, Sheryl Crow, Live, Trisha Yearwood, entre outros. Histórias faixa do horário nobre com documentários, entrevistas e reportagens tipo “por trás das câmeras”.Radical! uma hora de programação com especiais e séries interativas, como o programa “A Hora do Cachorro Louco”, apresentado por Vinícius Valverde.

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Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento número: 85001