為飯店廣告活動設定轉換追蹤

轉換追蹤可協助你瞭解廣告點擊在網站上帶來有價值客戶活動 (例如預訂) 的成效。

為飯店廣告活動報表設定轉換後,Google 會將預訂飯店的資料傳送給你,以便啟用廣告活動成效追蹤功能。這樣一來,你就能監控飯店資料和整體廣告活動成效。

如要導入轉換追蹤,請按照下列步驟操作:

Google 代碼管理工具操作說明

如果你使用的是 Google 代碼管理工具,就可以透過自訂 HTML 標記選項新增預訂飯店變數,為飯店廣告導入 gtag.js。全域網站程式碼片段必須設為在所有網頁 (包括確認頁面) 上執行,事件程式碼片段則只應在確認頁面上執行。我們不建議使用 Google Ads 範本,因為該範本不支援飯店廣告活動報表的所有變數。

評估多個帳戶的轉換

如果你需要針對多個 Google Ads 帳戶將同一個事件計為轉換,可以透過轉換事件程式碼片段的 'send_to' 參數傳送多個轉換 ID 字串。

此外,建議你使用跨帳戶轉換追蹤,讓管理員帳戶 (MCC) 擁有轉換動作,並將這些動作與一或多個子帳戶共用;你只需在事件程式碼片段中指定一個轉換 ID 即可。如要進一步瞭解跨帳戶轉換追蹤,請參閱這篇說明文章。同時,請確認已啟用自動標記。

注意:如果你在建立新轉換動作時未使用跨帳戶轉換追蹤功能,系統會自動啟用自動標記。如果你目前使用跨帳戶轉換追蹤功能,則必須按照上述步驟在每個子帳戶中手動啟用自動標記。

啟用自動標記

你必須啟用自動標記,才能正確追蹤轉換。如需為帳戶設定自動標記的操作說明,請參閱這篇說明文章

缺少飯店轉換參數會怎麼樣?

你可以透過飯店參數深入瞭解個別預訂項目,例如預訂的飯店 ID 和住宿日期。此外,Google 還會使用這些參數來提升廣告成效,並提供更詳盡的報表。如果你針對飯店廣告活動採用佣金 (按入住) 出價,這些參數也會用於計費。如果沒有 Google Ads 轉換資料可用,系統會針對轉換的 'value''currency' 採用預設轉換設定,並針對住宿日期 ('start_date''end_date') 與飯店 ID (‘id’) 採用點擊時間參數。在這種情況下,如果你的點擊時間入住日期早於轉換日期,系統預設會將入住日期設在轉換日期。

測試轉換追蹤代碼

如要建立測試訂單,請按照下列步驟來確認系統是否能順利傳送參數:

網站追蹤的安全性和隱私權

Google 採取非常嚴格的安全標準,只有內含 Google 轉換標記的網頁,我們才會透過這項計畫使用資料加密技術和安全伺服器進行追蹤。

請務必提供清楚詳盡的資訊,讓使用者瞭解你網站上的資料收集活動,並配合法律要求徵得使用者同意

注意:如果你未依法律要求徵得使用者同意,允許你收集、分享及使用個人資料以提供個人化廣告,請務必針對特定使用者修改全域網站代碼,停止收集再行銷資料。進一步瞭解全域網站代碼相關異動

行動應用程式轉換追蹤

你可以使用行動應用程式轉換來追蹤應用程式安裝和應用程式內動作。與飯店廣告活動的網站轉換類似,你必須啟用自動標記,並在轉換設定中將轉換類型設為「購買」,才能用於智慧出價。

你之後必須透過 Firebase 或第三方 SDK 傳送相關的飯店參數 (例如入住/退房日期和飯店 ID),才能開始追蹤行動應用程式轉換。

使用 Firebase 設定行動應用程式轉換追蹤

Firebase 是 Google 的行動平台,可協助你打造更出色的行動應用程式並拓展事業。如要為飯店廣告活動設定行動應用程式轉換追蹤,你可能需要透過 Firebase Analytics API 傳送必要的飯店參數。

Firebase 參數 值類型 說明 範例
FirebaseAnalytics.Param.VALUE 浮點值

將這個參數換成使用者需要支付的金額。你可以使用底價或總價。請使用「.」代表小數,例如「16.20」。

注意:這個值將用於智慧出價策略。

Bundle params = new Bundle();

params.putDouble(Param.VALUE, 150.00);

params.putString(Param.CURRENCY, "USD" ); // e.g. $150.00 USD

FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY 字串

將這個參數換成以三個字母表示的 ISO 4217 貨幣代碼,代表預訂時使用的貨幣。

貨幣代碼會套用到「VALUE」變數。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.CURRENCY, "USD");

FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID 字串

將這個參數換成轉換追蹤代碼中的預訂參考號碼或訂單 ID,以免重複計算轉換。

注意:Google Ads 不會記錄訂單 ID。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.TRANSACTION_ID, "HA12345");

FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID 字串 將這個參數換成你要記錄轉換資料的飯店房源 ID。這個 ID 必須與飯店清單動態饋給中的 ID 相符。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.ITEM_ID, "1234");

 

FirebaseAnalytics.Param.START_DATE 字串 這個參數換成入住日期,格式為 YYYY-MM-DD。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.START_DATE, "2022-09-10");

FirebaseAnalytics.Param.END_DATE 字串 將這個參數換成退房日期,格式為 YYYY-MM-DD。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.END_DATE, "2022-09-14");

使用第三方 SDK 設定行動應用程式轉換追蹤

為協助你針對應用程式做出完善的行銷決策,Google Ads 與眾多第三方應用程式分析供應商合作,確保應用程式配置可支援 Google 動態再行銷功能。

如果你採用上述任一家第三方應用程式分析供應商的服務,請連結第三方應用程式分析供應商與 Google Ads,以便建立資料區隔。此外,也請與第三方應用程式分析供應商的代表合作設定應用程式 SDK,並建立「購買」轉換類型。

完成後,請將 app_event_data JSON 物件用作轉換追蹤要求的一部分來傳送必要的飯店參數,以便為飯店廣告活動導入行動應用程式轉換追蹤。可接受的值為字串和字串陣列。

請務必在 app_event_data 中加入下列參數:

  • start_date (格式為 YYYY-MM-DD)
  • end_date (格式為 YYYY-MM-DD)
  • item_id
  • transaction_id

請務必在轉換層級加入下列參數:

  • value
  • currency_code

進一步瞭解行動應用程式轉換追蹤

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