経営学者・中川功一さん「経営戦略や行動経済学で『やっちゃダメ』って言われる事をガッツリやってしまっている」宮迫博之さんの牛宮城について解説

元雨上がり決死隊の宮迫博之さんが、開店に向け奔走している焼肉屋「牛宮城」。渋谷のセンター街で100席の規模ということで、実業家のホリエモンこと堀江貴文さんからは「撤退すると死ぬと言ってたけど、行くほうが地獄ですよ」と撤退をすすめられるなどして大きな話題となった。

参考記事：
堀江貴文さんが宮迫博之さんの焼肉屋「牛宮城」に「撤退すると死ぬって言ってたけど、行くほうが地獄だと思いますよ」 ライブ配信で語る
https://getnews.jp/archives/3195997[リンク]

ネットでは「教科書に載るレベルの『コンコルド効果』の見本」といった書き込みなども目にするのだが、12月28日には「ど素人でもわかる経営学の本」等の著書のある経営学者の中川功一さんがTwitterにて

みんなが見ていて危険だな～と思っている宮迫さんの焼き肉屋さんの件ですが、経営戦略や行動経済学で「やっちゃダメ」って言われる事をガッツリやってしまっているからなのです。
そのあたり解説しました。ご覧ください、
【コンコルド効果】

と、自身のYouTubeチャンネルの

宮迫さん牛宮城にひた走る！…それ、学部の行動経済学で、やっちゃダメって教わるやつ…【コンコルド効果】【時事解説98】
https://www.youtube.com/watch?v=k3piCvCH6is[リンク]
という動画にリンクを貼りツイートを行った。
9分ほどの動画で、宮迫さんの行動と牛宮城について、「サンクコスト」「コンコルド効果」といった用語とともに詳しく解説を行っているようである。

一方、宮迫さんは同日28日の夜に投稿された、視聴者からの質問に答える動画にて撤退を否定。「ズバリ牛宮城は成功する？」という質問に対しては「します！」と力強く答えていた。

参考記事：
ホリエモンの「続ける方が地獄」発言やたむけんさんからのアドバイスについてなど　宮迫博之さんが焼肉屋・牛宮城についての質問に動画で回答
https://getnews.jp/archives/3195590[リンク]

※画像は『Twitter』より