賛否両論が渦巻く中、開幕した東京五輪は日本勢の活躍で盛り上がってきた。２６日までにメダル獲得数は金８個、銀２個、銅３個。金メダルの国別ランキングではトップだ。ネット上の話題も五輪関連が中心となっているが、中止を求める声も止まない。ツイッター上では一時、「＃五輪スポンサーの不買運動をはじめよう」がトレンド入りした。
「既にコカ・コーラ社の商品は買っていません」「五輪のマーク付けている物は買わんもん」「既にコカ・コーラ社の商品は買っていません」「五輪中止の苦言を呈する企業こそ、企業のイメージアップ」「多くの国民の声を無視し、『人命』を軽視する企業など絶対に許せない。心底後悔させてやりましょう」などの威勢のいい声が上がる一方、「このタグ見てビビった 日本で生きていけるんか？」「トイレとか電車も使えなくなりそうだけど大丈夫なのかしら」と冷めた見方もある。
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東京大会の最高位スポンサーにあたる「ワールドワイドオリンピックパートナー」はコカ・コーラ、エアビーアンドビー、アリババグループ、アトス、ブリヂストン、ダウ・ケミカル、ＧＥ、インテル、オメガ、パナソニック、Ｐ＆Ｇ、サムスン、トヨタ自動車、ＶＩＳＡの１５社。この下の「東京２０２０オリンピックゴールドパートナー」にアサヒビール、アシックス、キヤノン、エネオス、東京海上日動、日本生命、ＮＥＣ、ＮＴＴ、野村ホールディングス、富士通、みずほフィナンシャルグループ、三井住友フィナンシャルグループ、三井不動産、明治、ＬＩＸＩＬの１５社。さらに下の「東京２０２０オリンピックオフィシャルパートナー」には味の素、キッコーマン、ＡＮＡ、東京ガス、東京メトロ、ＴＯＴＯ、日清食品グループ、日本郵便、ＪＡＬ、ＪＲ東日本、三菱電機、ヤマトホールディングスなど３２社が並ぶ。さらに、「東京２０２０オフィシャルサポーター」が２０社ある。
