Newspapers Ads Data Archive
新聞広告 データアーカイブ

〈広告出稿の意図・ねらい〉
「コク」と「キレ」に二分されているビール市場に、両方の良さを兼ね備えた「コクキレ」という新たな価値を提案する新商品「アサヒ ザ・ドリーム」が2016年３月23日に発売されました。成熟したビール市場において、発売のタイミングで、どうやってターゲットとするビール好き層の売り上げを一気に上げるかが課題でした。そのため「ビール好きたちを驚かせよう」をコンセプトに、各メディアの特性にあわせてコミュニケーション活動を展開し、商品と広告そのものが話題になるよう仕掛けました。新聞は全国の各紙に５パターンの異なるビジュアルで掲載しました。

〈広告の内容・コンセプト〉
発売前のティザー広告（３月19日付）と発売日の告知広告（23日付）を、いまや日本から海外へと飛び出し大活躍しているラグビーの五郎丸歩選手をメーンキャラクターに据えて全15段で展開しました。ティザー広告は、目を見張るほど激しくも美しい五郎丸選手のプレースキックのシーンを切り取り、「ビールの新しい時代を切り拓く」という商品に込めた思いと商品最大の特長である「究極のコクキレ」を訴求しました。発売日の告知広告では、迫力のあるキックとトライのシーンなどを激しく、美しく表現しました。　

〈広告掲載後の反響〉
ビールの新しい流れを切り開きたいというアサヒビールの意思を、新聞の媒体特性を生かしてしっかりとターゲットに訴求できたうえ、５パターンでの広告展開が話題となり、ビール好き以外の層にもメッセージを届けることができました。他の媒体では、４タイプのテレビＣＭをオンエアしたほか、屋外広告では発売直前に五郎丸選手がラグビーボールをキックしている大型垂れ幕を全国各地に掲出しました。キックした先に巨大ラグビーボールを置くことで、ＳＮＳで大きな話題となりました。その結果、ビール新商品としては異例の初回出荷87万箱を達成しました。商品に関するツイート数も14万7000件（フォロワーを含めると延べリーチ数3700万人）となり、大きな反響がありました。