マーケティングのプロたちは、私たちのアイデンティティと、私たちが購入し、消費する商品とがいかに切っても切れない関係にあるかということをよく知っています。私たちはブランドが大好きです。それらは私たちのステータスについての何かを語ってくれるからです。たとえノーブランドのコピー商品の品質が同じくらい良くても、重要なのはブランドの名前なのです。あなたが最近の問題に対する誰かの見方を変えたいと思っている今、そうした古い習慣、信念、イデオロギーが（その人にとって）他にどんな意味を持つようになっているのかを踏まえておく必要があります。あなたなら古い考え方に新しいアプローチで切り込んでいくことができるでしょう。

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