職種紹介 Marketing planning マーケティング企画

01 仕事紹介 会社を動かす責任を楽しむ

自社のサービスをより多くのお客様に届けることや、新しいアイディアを事業として形にすることがマーケティング部門の仕事です。私の場合は主に、売り上げ目標を達成するための数値目標や集客戦略の検討、プロモーション施策の一環として展示会出展プロジェクトやランディングページの企画、Web広告運用、クライアントの市場・競合の調査などを担当しています。

ランディングページの企画では、数値目標の設定やターゲット選定から、集客戦略の検討、内容の構成など全体の設計を担います。デザイナーやコーダー、ライターなど各職種の方々からアドバイスをもらいながらではありますが、自分の企画がお客様との出会いにつながると思うと、わくわくします。一番やりがいを感じるのは、展示会への出展プロジェクトです。展示会は、新規事業のプロモーションができるだけではなく、数多くのリード（見込み客）を数日の会期期間で獲得できます。BtoB企業である当社にとって重要な施策ですが、その分ほかのマーケティング施策と比較して大きなコストがかかります。それに見合ったリターンを得るには、リードの獲得数の最大化と適切な選別、アフターフォローの方法など企画を綿密に練ることが重要。責任やプレッシャーを感じる仕事ですが、無事に成し遂げたときの喜びは格別です。

03 活かせる経験、資質 知識よりも大切なこと

マーケティングの仕事は、膨大な情報からいかにメッセージを読み取れるかが重要です。そのため、優れた思考力・分析力が求められます。もちろんマーケティング経験者であればその経験を活かせますが、「頭の回転が速く、臨機応変に行動できる」という資質があれば重宝します。また、企画を進める上で各職種の協力は欠かせません。営業職で培ったコミュニケーション能力や、スケジュール管理などのマネジメント経験も役立ちます。
これらの資質や能力も大切ですが、自ら学ぶ姿勢や、最後までやり遂げる力が求められます。