マーケ・消費

キヤノン「令和のインスタントカメラ」が女性に刺さりヒット

2019年12月02日読了時間：5分

スマートフォンの登場で厳しい状況にあるカメラ・プリンター市場。そんななか、キヤノンが2018年に発売したスマートフォン専用のミニフォトプリンター「iNSPiC（インスピック）」シリーズが順調に売り上げを伸ばしている。19年6月にはカメラ機能と印刷機能を備えた新モデルが登場した。

iNSPiCシリーズの最新モデルではカメラ機能が追加され、インスタントカメラのように撮影したその場で印刷ができるようになった。キヤノンオンラインショップでの価格は、スマホに対応した「iNSPiC ZV-123」が税込み1万9668円、スマホ非対応の「iNSPiC CV-123」が同1万4168円（どちらも19年11月29日現在）

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販売台数は当初計画の5割増し、女性に刺さった理由は……

　2019年6月6日にキヤノンマーケティングジャパンから発売された「iNSPiC ZV-123」、同7月25日発売の「iNSPiC CV-123」は、スマートフォン専用ミニフォトプリンター「iNSPiC」シリーズの最新モデル。従来モデルにカメラ機能を追加した、インスタントカメラのような商品だ。専用のフォトペーパーはシール紙になっており、手帳やノートに貼れるということで、20～30代の女性を中心に人気を博している。

　「販売台数は当初計画の5割増し」と話すのは、キヤノンマーケティングジャパンコンスーマビジネスユニットコンスーマ商品企画本部 iNSPiC商品企画課の吉武裕子氏だ。「当初は（インスタントカメラのように）撮影したその場で友達に渡して楽しんでもらう想定だった。しかし、実際は7～8割の人が自宅でシールプリンターとして使っていた」とのこと。ユーザーの多くは、ライフログや育児ノート、トラベルノート、食事の記録などにiNSPiCを使っていたのだ。

　そこにヒットの理由が隠れていた。

　「発売前に、高校生から社会人までの約30人に製品を渡して使ってもらった。すると、印刷してそのまま持ってくる人はなく、手帳やノートに貼ったり、ちょっとした贈り物を作ったりという人が多かった」と吉武氏。

iNSPiCで印刷した写真を貼った育児ノート

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おしゃれなトラベルノートも作れる

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　特に目立ったのは手帳に貼る使い方だ。1日1ページ分のスペースが用意されたシステム手帳を使って、「きれいなイラストや文字で日々の記録を残したい」という女性は多い。しかし、実際はそうそう書くことがあるわけではない……そんな悩みを抱えるユーザーにiNSPiCが刺さった。

　「今までは、センスのある人が手帳をおしゃれに使いこなしてSNSなどで公開していた。しかしiNSPiCを使えば、おしゃれに加工した写真を手帳に貼ってコメントを添えるだけで“絵”になる。手帳ユーザーのニーズにiNSPiCが応えたのだと思う」と吉武氏は分析する。

　iNSPiCを使い始めるまでは、コンビニのプリントサービスなどを利用していたという人も少なくない。手帳との相性がいいため、18年の年末には手帳とiNSPiCをセットで買っていく人が多かったそうだ。キヤノンでは文房具メーカーのマークス（東京・世田谷）とコラボレーションし、iNSPiC対応のシステム手帳用リフィルも用意している。