ネットフリックス､1年で｢WOWOW超え｣のなぜ

日本の会員数を大きく伸ばしているネットフリックス。写真は2019年10月に秋葉原で開催されたイベント「Netflixアニメラインナップ発表会2019ｰ2020」（撮影：今祥雄）

「私たちはここ日本に約300万人の会員がいます、そしてそれは増え続けています」

Netflix（ネットフリックス）の日本法人代表も務めていたグレッグ・ピーターズCPO（プロダクト最高責任者）は9月6日に開いた記者説明会で、日本におけるネットフリックスの会員数を初めて公開した（2019年8月時点）。しかし、ピーターズ氏にとって300万人という数字は、あくまで通過点にすぎなかったようだ。

1年間で会員数を130万人増やす

この300万人という数字は極めて大きい。日本テレビの子会社Huluの会員数は202万人（2019年3月時点）。会員数286万人（同10月時点）を誇る衛星放送WOWOWをも上回っている。

しかし、それ以上に驚くべきは前年度比77％増という伸び率の高さだ。Huluの日本における2018年度の伸び率が11％増だったことからも、1年間で会員数を約130万人増やしたネットフリックスの急成長ぶりが見てとれる。

会員数増の要因の1つはコンテンツだ。今でこそ、山田孝之主演の「全裸監督」に代表されるような日本発のコンテンツも多く存在しているが、2015年のサービス開始当初はそうではなかった。当初アメリカのオリジナルコンテンツは充実していたが、日本オリジナルのコンテンツは少なかった。

しかし、今ではドラマやアニメなど、テレビ局顔負けの日本オリジナル作品を提供している。Amazon Primeビデオの松本人志を起用した「ドキュメンタル」や、Huluの地上波人気ドラマ「あなたの番です」の番外編などと対等に戦えるようになってきている。