■Instagramの特定の人と繋がるSNS

10月4日、facebooksは「Threads(スレッズ) from Instagram」をひっそりと発表した。Threadsは、親しい人だけに写真やビデオを送ることができるInstagramであり、通常のInstagramのDirect機能で受信できる。

送信する時にソーシャルメディアのInstagramではなく、Instagramでつながっている特定の人にだけ送信することができる。いわば、Facebookの「Messenger」のような存在。現在はiOS版だけが先行リリースされている。

■親しい人に特別な「瞬間」を送る

ユニークな機能が「１回表示」「リプレイ」「チャットに保存」の3つの撮影モードが選べるところだ。親しい人をアイコンで選んで送るが１回表示は、文字通り1回表示のみ。リプレイは2回表示。チャットに保存は相手のDirectで何度も表示できるという差がある。

当初、この機能はどんな役割を果たすのか？と思ってしまったが、プライベートでの写真のやり取りとしては残すのは嫌だけど、チラ見だけさせたい時や、セクストーションなどの詐欺行為の防止にも役立ちそうだ。

instagramaをコミュニケーションのツールとして、ソーシャルメディアに公開したくない層を取り込むことがこのThreadsで可能になった。

1秒から24時間で消える写真のSnapChatは、2011年にスタートし、2017年にIPOを果たした公開企業だ。Threads「１回表示」や「チャットに保存」の使い分けは、SnapChatとの差別化として、Instagramユーザーの中から新たなThreadsのMAUを切り出す金脈へと変化させることができそうだ。SNSという友達の友達はすべて友達という『ソーシャル』の概念から、よりシンプルに友達とだけ、24時間だけ視聴可能という限定機能で進化を遂げた異色アプリだ。

多才なフィルターで変身願望も叶えることによって擬人化ならぬ擬動物化にまでAIを駆使したアプリへと成長している。 写真を共有し、多才なフィルターで画像を加工し、スマートフォンからのみの投稿が可能な『今を伝えるアプリ』としてのInstagramが、友達を限定することによって、わざわざSnapChatを使わなくてもThreadsでも可能としたことは選択肢を広げた。何よりも、すでにInstagramに登録している友達がそこにいることが最大のThreadsの資産だ。

■『デジタルタトゥー』を残さないSNSの市場拡大

現在「Facebookグループ」という派生のプラットフォーム全体では、MAU27億人をレコードしている。それはFacebook、Instagram、WhatsApp、Messengerという各プラットフォームの総和が叩き出している数字である。

Facebook、Messengerから独立した存在として切り分けたメッセージングアプリとしてWhatsAppは存在価値を誕生させた。同様にThreadsは、ソーシャルとはちがうコミュニケーションのツールとしてのInstagramからの独立した存在として位置づけたいのだろう。当然、同時にSnapchatのポジションを狙っていることは確信犯と言えよう。

アプリ市場は、ネットワーク効果が最大に活きる市場だ。現在の使用しているユーザーが便利と思えればそれだけ粘着して使用されMAUに反映され、結果として広告モデルの善循環に繋がる。Facebook Messengerの2匹目のどじょうが、instagramのThreadsにも反映されるのかどうかは見ものだ。

ソーシャルメディア上で検索される情報としての「デジタルタトゥー」を残したくないという若年層は、確実に増えている。検索されない濃密なコミュニケーションが今後のデジタルツールの鍵なのかもしれない。

■Facebook社の業績サマリー

2019年第2四半期(4月－6月)
□総売上高：168億8600万ドル（前年同期比28％増）
□広告売上高：166億2400万ドル（前年同期比28％増）
□モバイル広告売上高：全体の広告売上高の94％に相当（前年同期は91%に相当）
[Facebookの利用者数：2019年6月時点]
– 月間アクティブ利用者数（MAU）：24億1000万人（前年比8％増）
– デイリーアクティブ利用者数（DAU）：15億9000万人（前年比8％増）
[Facebookファミリーアプリ（Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger）の利用者数]
– 月間利用者数：27億人
2019年第2四半期（4月－6月）より