「アジアで最も優れた書店」「世界で最もクールな百貨店」。世界中でその店づくりが高く評価されている誠品生活が2019年9月27日、東京・日本橋に上陸する。誠品生活は名実共に台湾を代表するブランドだが、日本でその実力を知る人は少ない。謎に包まれた、本当のすごさとは何か。

日本初上陸となる「誠品生活日本橋」。アーチ状の柱と藍色ののれんで「文化の流れ」を表現した

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　「春なれや 名もなき山の 薄霞」。俳聖・松尾芭蕉の句を漢字で記した照明が、柔らかな光を四方に広げる。アーチ状の柱を配した通路の両脇には大きな書棚と、藍色ののれんを掲げた商店がにぎやかに軒を連ねていた。

　江戸時代の日本橋のにぎわいを描いた歴史絵巻「熈代勝覧（きだいしょうらん）」をモチーフに、古今が交わり、新旧が溶け合う空間を作り上げたのは「誠品生活日本橋」。2019年9月27日、三井不動産が東京・日本橋にオープンする新商業施設「コレド室町テラス」のメインテナントとして、台湾から日本初上陸を果たした。

　売り場面積は約2900平方メートル（約870坪）。ロの字型に延びる通路を進むと、書店、レストラン、カフェ、文具、雑貨、コスメなどが商店街のように続く。

　書店には畳が置かれ、のれんをくぐれば料理教室が開けるキッチンスタジオや、吹きガラス、鋳金、注染など伝統工芸を体験できる工房と出合える。好きなパーツを選んでオリジナルのアクセサリーを制作できたり、自転車のペダルをこげば靴下が編めたりと、書店と手仕事を融合させた、全く新しいテーマパークがそこにあった。

誠品生活市集というエリアにはキッチンスタジオがある。写真で腕を振るうのは、誠品生活が台北で運営するホテル「誠品行旅」のシェフ

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誠品生活日本橋には、吹きガラスを体験できる工房がある

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注染と呼ばれる染色技法で、自分だけの手ぬぐいを制作できる

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1秒で全身をスキャンできる機械があったり（写真上）、ペダルをこげば靴下が編めたり（写真下）と、新しい体験と出合う仕掛けを随所に散りばめた

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「チェーン店だが、コピーしない」

　「チェーン店だが、コピーはしない」（呉旻潔＜マーシー・ウー＞会長）。この言葉に誠品生活の哲学が表れている。台湾全土と香港、中国の蘇州、深圳に店を構え、日本橋がちょうど50店目。50店もありながら、確かにどれ一つとして同じ店はない。