機能や情報を厳選し、できるだけ要素を少なくする。あらゆるデザインジャンルにおける基本原則。
利用方法を効率化し、目的達成までの手順と労力をできるだけ減らす。
ユーザーが想像する利用モデルに合った構成と動きにする。学習可能なイディオム(慣用表現)によってユーザーに利用モデルを与える。メタファを用いて概念や機能性を伝える。