2018年の訪日外国人旅行者数は約3,119万人と、過去最高の観光客数を記録しました。訪日外国人の日本での消費額については、2019年3月29日に観光庁が速報を発表しています。

この記事では訪日外国人の消費傾向と国・地域ごとの消費額について、速報のデータをもとに詳しく解説します。

2018年の消費動向を詳しく解説

まず、2018年の訪日外国人旅行者の消費動向について、国や費目に分けて詳しく解説します。

確報によると、2018年暦年の訪日外国人の旅行消費額は合計4兆5,189億円（速報値からプラス125億円）、1人当たりの旅行消費額は153,029円（速報値からプラス435円）となりました。なお、クルーズ客の1人当たり旅行消費額は44,227円で、全体よりもかなり低いことがわかります。

消費額が多い国はアジアが優勢

参考：http://www.mlit.go.jp/common/001283138.pdf

2018年の訪日外国人の旅行消費総額を国別に見てみると、以下のようになりました。

1位	中国	1兆5,450億円（34.2％）
2位	韓国	5,881億円（13.0％）
3位	台湾	5,817億円（12.9％）
4位	香港	3,358億円（7.4％）
5位	米国	2,893億円（6.4％）

これら上位5か国・地域で、訪日外国人旅行消費総額の73.9％を占めています。

また、併せて訪日旅行者総数の上位5か国・地域を見てみると、

1位	中国	838万人（26.9％）
2位	韓国	753万人（24.2％）
3位	台湾	475万人（15.3％）
4位	香港	220万人（7.1％）
5位	米国	152万人（4.9％）

となっており、これら上位5か国・地域で、訪日旅行者総数の78.4％を占めています。

消費額と旅行者数における国・地域の順位がそれぞれ変わらないことから、訪れる観光客が多いほど消費額も多くなる傾向があると言えます。

また、消費額ランキング1位の訪日中国人は2位の訪日韓国人に比べて2倍程の金額を消費しており、インバウンド市場としては訪日中国人向けのサービスを強化することが更なる消費に繋がるとも言えるでしょう。

なお、訪日外国人の旅行消費総額のうち、85％程がアジアの国々によって占められていますが、これは地理的な問題が影響しているものと思われます。

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消費額の内訳1位は買い物

2018年の訪日外国人の旅行消費総額を費目別に見ると、最も多かったのは買い物（34.9％）でした。次いで宿泊費（29.2％）、飲食費（21.6％）となっています。

2017年暦年と比較すると、宿泊費と飲食費が1％以上増加し、買い物代が2.3％減少しました。

わずかな変化ではありますが、少しずつ爆買いが落ち着き、いわゆる「コト消費」へと傾きつつある傾向とも読み取れます。

一人当たりの支出は？

2018年の訪日外国人一般客の1人当たり旅行支出は平均153,029円でした。

国・地域別に見てみると、最も高かったのはオーストラリア（24万2,000円）、次いでスペイン（23万7,000円）、中国（22万5,000円）、イタリア（22万3,000円）、フランス（21万5,000円）という順番になりました。

また、費目別では買い物が平均5万1,000円、宿泊費が平均4万6,000円、飲食費が平均3万4,000円となりました。

国別支出総額では堂々の1位を獲得し、爆買いで大量に消費する印象が強い中国よりも、国別支出総額上位ではなかったオーストラリアやスペイン、イタリア、フランスなどのヨーロッパ各地がランクインしています。オーストラリアはヨーロッパよりも地理的には日本には近いですが、ヨーロッパからの旅行と同じくたまの日本旅行をしっかり楽しみたいと考えているのかもしれあｍせん。

2019年と2018年の1月〜3月の消費動向を分析、変化は？

2019年4月17日には、同年1月〜3月期の訪日外国人消費動向速報が観光庁から発表されています。

続いて、2019年1月〜3月期の訪日外国人消費動向には、2018年の同時期と比べてどのような変化が読み取れるのかを詳しく見ていきます。

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土産品の購入内訳を紹介

参考：http://www.mlit.go.jp/common/001299614.pdf

観光・レジャー目的の購入率について、上位5品目を見ていきます。

2019年

1位	菓子類	75.2％
2位	化粧品・香水	46.1％
3位	医薬品	40.3％
4位	衣類	38.9％
5位	その他食料品・飲料・たばこ	37.3％

2018年

1位	菓子類	72.8％
2位	化粧品・香水	46.4％
3位	医薬品	42.2％
4位	衣類	36.4％
5位	その他食料品・飲料・たばこ	36.2％

以上2つの表から分かる通り、上位5品目の順位は変わりませんでした。日本の菓子類、化粧品・香水、医薬品は世界でも品質の高いものとして評判を得ていることから、しばらくは人気に陰りが見えることはなさそうです。

また、それぞれの品目について購入後に満足した理由を見てみると、菓子類では「美味しい」だけではなく「お土産に良い・頼まれた」という回答が多く見られました。

化粧品・香水と衣類では「品質が良い」という回答が最も多いものの、化粧品・香水では「価格が手頃・自国より安い」「日本製」という回答が多く、衣類では「デザインが良い・かわいい」という回答が多く見られました。

訪日前に期待していたこと

訪日外国人が訪日前に期待していたことについて、上位5つを見ていきます。

1位	日本食を食べること	70.3％
2位	ショッピング	53.1％
3位	自然・景勝地観光	45.0％
4位	繁華街の街歩き	43.3％
5位	温泉入浴	31.8％

こちらは2018年と比べて大きな変化はありませんでした。

訪日前に期待することの1位は？台湾最大級オンライン旅行サイトに訪日外国人観光客向け飲食店情報を提供

訪日前に日本に期待している1位は「日本食を食べること」2019年6月4日、日本美食株式会社（以下、日本美食）は、訪日外国人観光客向けの飲食事前予約サービスを販売している台湾最大級オンライン旅行サイト「KKday」に、国内飲食店情報の提供を開始したと発表しました。観光庁の調査によると、外国人旅行者が訪日前に期待することの1位が「日本食を食べること」で、訪日旅行支出の20％を飲食費が占めているとのことです。このため、日本の外食市場は、今後も増加すると見込まれる訪日客から大きな経済効果を得ていま...

満足度は上昇傾向

訪日外国人旅行者の満足度を見てみると、2018年は「大変満足」が53.8％、「満足」が39.6％でした。2019年は「大変満足」が54.2％、「満足」が40.8％と、僅かではあるもののそれぞれ上昇したことが確認できます。

国・地域別では、フィリピン、英国、フランス、スペイン、ロシア、米国、カナダ、オーストラリアの各国で「大変満足」の割合が8割を超えています。2019年はイタリアも「大変満足」の割合が8割を超えましたが、カナダは8割には届きませんでした。

日本への再訪意向を見てみると、2018年は「必ず来たい」が59.9％、「来たい」が34.0％でした。2019年は「必ず来たい」が62.1％、「来たい」が32.5％とそれぞれ上昇しており、また日本に来たいと考える訪日外国人が増えたことが分かります。

国・地域別で「必ず来たい」の割合が高かった所を見てみると、2018年は英国（85.3％）、スペイン（82.2％）、オーストラリア（78.3％）、フィリピン（77.7％）の順でした。2019年は英国（82.6％）、タイ（77.1％）、オーストラリア（76.3％）、シンガポール（75.4％）と、アジア各国の割合が高くなっています。

データを参考にして自社のインバウンド対策を実行

2019年の訪日外国人消費動向にて満足度と再訪意向がそれぞれ上昇しているのは、業界全体で取り組んできたインバウンド対策が功を奏していることの現れだとも言えます。

また、次回日本を訪れた時にしたいことでは、上から順に「日本食を食べること」「温泉入浴」「ショッピング」「自然・景勝地観光」が挙げられており、日本らしさを感じられるような日本旅行を楽しみたいと考えている訪日外国人が多く存在するようです。

これらのデータを自社のインバウンド対策の参考にすれば、より効果的にインバウンド需要を売り上げに反映させることができるはずです。