馬の眼 🐴@技能実習制度 廃絶運動なう

この広告の製作者がそこまで考えていたかどうかについては、僕は言及しません。 ただ、意図はどうであれ、少なくとも英語圏ではそう解釈される可能性が高いと思います。

動画の方はまだ見る勇気が持てないけど、パイを投げつけられるという(仕事だとしても)暴力それ自体が不快だし、仕事とは言え人権侵害の恐れがないか危惧もする。 DVや性暴力のサバイバーにとって、この広告を見せつけられること自体が、セカンドレイプになりえる。

話は変わるけど、マーケティングの観点からすれば、西武そごうが炎上商法をやる必要がどこにあるのかさっぱり理解できない。 主要な顧客である女性を敵に回して、イメージを落としてまで知名度を上げる必要があるのだろうか？

「英語圏での隠喩について考えるのはおかしい」という意見もあるけど、言葉抜きにして見ても、普通に性的な陵辱を連想させうるビジュアルだ。 それを想像できないなら、マーケティングをやる資格がない。 仮に性的なコノテーションがなかったとしても、普通に暴力的で不快であることに変わりない。

広告業界・マーケティングに携わる人でこの広告を評価する人は、蛸壺に陥ってることを自覚した方がいいよ。 セルフアンチテーゼがどうとか、見る人にとってはどうでもいい。ただ、ビジュアルを見てトラウマを喚起されたり、強い不快感を覚える、それが企業イメージになる。端的に言ってヤバイ。

マーケティングは確率論だ。すべての人が同じ受け取り方をする訳がないし、ある特定の解釈法を押し付けることもできない。 大切なのは、「どれぐらいの割合の人がその解釈で見てしまうか」だ。そしてcreampieによる性的陵辱という隠喩は、かなりの人に「自然な解釈」として受け止められている。