Amazonの広告ビジネスは、ほぼ30億ドル（約3370億円）の価値がある。

Amazonは第3四半期決算で、主に広告販売で構成されている「その他」の収益は、前年度比123％増の25億ドル（約2807億円）となったと発表。第2四半期に同社は、広告収入が129％増のおよそ22億ドル（約2470億円）に達したと報告していた。

数カ月前、Amazonは広告商品の統合と簡素化に向けて、大きな一歩を踏み出した。Amazon Advertisingと呼ばれるひとつのプラットフォームにすべてをマージしたのだ。そのため広告主は、Amazonの全広告商品を同一プラットフォームで購入できるようになった。

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マーケターたちは、Amazonをトリオポリーの一員と見なしている。だが、Amazonの全体的な広告力は、トリオポリーにおける他の2社、つまりGoogleとFacebookに、はるかに及ばない。事実、Googleの親会社のアルファベットは、GoogleのCPCが28％低下したことを報告しており、その四半期の総収入は340億ドル（約3.8兆円）で、その大部分は広告だ。Facebookは、来週第3四半期の利益を報告する予定となっている。

Amazonの広告事業は、今後十年で500億ドル（約5.6兆円）に達すると見積もられているプロジェクトだ。だが、今四半期は566億ドル（約6.3兆円）に及んだAmazonの全体的な事業の一部でしかない。おそらくそのために、バイヤーとブランドの両方が、Amazonの広告プラットフォームの成長の遅さについて、不満を持っている。彼らは、まだまだAmazonは道半ばだと報告している。

Amazonにおけるブランド広告の支援を行っている、テイカメトリックス（Teikametrics）のデータによると、Amazonで販売されているブランドの収益の32％は現在、Amazon上の広告によって後押しされている。そして、ブランドたちは2017年の第3四半期以来、全般的にAmazonにおける広告費用を250％増加させているという。

Shareen Pathak（原文 / 訳：長田真）