TOPBUZZでアカウントの再生単価が下げられる理由

大山です。

TOPBUZZには再生単価と呼ばれるものが存在する。

再生単価というのは、動画が1回再生されるたびに貰える金額のことだ。

1再生1円であれば、1万再生された場合に1万円もらえる。

しかし、1再生0.01円であれば、1万再生されても100円しかもらえない。

1円と0.01円だけ見ると、同じくらいの微々たる差だと感じられるかもしれないが、×1,000、×10,000にした場合に、その差は天と地ほど広がってしまうのだ。

つまり非常に重要な指標といえる。

TOPBUZZでは新しく作ったアカウントは0.05円からスタートし、アカウントが成長していくに従い0.07円に上ったり、逆に0.02円に下がってしまったりする。

TOPBUZZと正式に契約したクリエイターは0.2円や0.5円、1円以上というケースもあるようだ。

このようにTOPBUZZが設定している再生単価にはかなりの開きがある。

同じ動画を投稿しても、片方は10,000円稼ぎ、片方は200円しか稼げないという厳しい現実があるのだ。

じゃあ契約クリエイターになる方法を教えてほしいのでござる

という話になるが当サイトでは0.05円の“野良アカウント”が稼いでいくノウハウを提供しているので、本気で映像をやりたい人向けのノウハウは保留させていただく。

再生単価の算出方法
自分の再生単価がいくらなのかを知るには収益画面の「動画の収益」項目の数字を「再生済み」項目の数字で割るとざっくり算出することが可能だ。

動画の収益2407.56÷再生済み32425でざっくりと「0.07」という数値が算出できる。
小数点第3位以下も厳密に指標がある可能性はあるが、このアカウントの再生単価は「0.07」ということができる。
尚、契約クリエイターは再生単価は別項目で明確に数値が表示される。

美女系アカウントの再生単価が0.02円になってしまう理由

TOPBUZZで主に女性のハプニング系やセクシー系を狙って投稿していくと、ある日突然アカウントの再生単価が0.02円まで下げられてしまうことがある。

0.05円から0.02円に下げられてしまうと、10万回再生された際に5,000円もらえていた収益がいきなり2,000円にまで落ち込むということになり、かなりショックである。

しかし、「単価が下げられた」ということは、大山としては「勲章」だと感じている。

というのは、単価を下げざるを得ないくらいそのアカウントの動画はよく再生されているからだ。

再生単価が0.02円に下げられたということは、TOPBUZZのユーザー層を完璧に理解し、アカウントBANにならないギリギリのところで最も反応のいい動画を投稿し続けることができたという「TOPBUZZ攻略勲章」なのだ。

TOPBUZZ側も、動画がたくさん再生されるアカウントは優遇したいはずだ。

それでは、なぜTOPBUZZに貢献していると思われるアカウントの単価を下げるのだろうか？

答えは、「実はTOPBUZZの売上に貢献できていない」からだ。

別に美女系アカウントがTOPBUZZの風紀を乱すから、嫌がらせで単価を下げているわけではないのだ。

運営サイドの意見を代弁させていただくと、

美女系アカウントはめちゃくちゃ再生される割に全然稼げないんだよね。

TOPBUZZの売上に貢献できていないアカウントとは？

これはいったいどういうことなのかというと、TOPBUZZの売上が「広告収入」だからだ。

TOPBUZZはアプリ内で表示される「広告」をクリックされると、既定の額のクリック単価を収益としてFacebookから受け取るシステムになっている。

TOPBUZZも我らプレイヤーと同様に、広告をクリックされないとお金をもらえないのだ。

TOPBUZZのアプリ内に流れてくる広告は「Facebook Audience Network」と呼ばれるものだ。

これは広告主がFacebookに広告を出稿する際に、ついでにFacebookと提携しているモバイルアプリ上でも広告を出すことができる機能だ。

TOPBUZZはFacebookと契約することにより、アプリ上で広告を掲載することができているのだ。

「Facebook Audience Network」によって出力されている広告の例。再生単価に影響を与えると思われる「動画詳細」内の広告。

このような広告の形態を「ディスプレイ広告」と呼ぶ。

「ディスプレイ広告」には大きな特徴がある。

ユーザーに合わせて広告の内容を変えられるのだ。

つまり、ユーザーごとに表示される広告はまったく違うのだ。

ひたすら不動産の広告が表示される人もいれば、出会い系の広告が表示される人もいる。

その他にも新発売のクルマ、整体やマッサージ、スマホゲーム、エステなど、考えうるすべての商品がユーザーの志向に合わせて表示されているのだ。

ここで重要なのが、広告によってクリック単価がまったく異なるということだ。

広告主が広告を出稿する際にかかる費用はオークション形式で決定される。

競合が多いカテゴリはそれだけ費用もかかるということだ。

ダイエットや整体などの競合が非常に多いジャンルは、1クリックにつき数百円をFacebookに支払わないと出稿できないという世界なのだ。

不動産や自動車などの高額商品の場合も、広告費用を多めにかけることができるという理由があるので、1クリックあたりの単価が高めに設定されている。

そして、TOPBUZZが受け取る収益も広告費用によって上下する。

競合が多いジャンルや高額商品の広告をクリックされることで、TOPBUZZも多くのお金を受け取ることができるのだ。

そこで、なぜ美女系アカウントの単価が下げられてしまうのかという話にようやく戻ってくる。

TOPBUZZ的には美女系動画を好き好んで見る人間は「広告をロクにクリックしない」し、「表示される広告もスマホゲームや出会い系などの単価の安いモノばかり」で、さらに「大量に再生されるのでユーザーに金を多く支払わなければならない」ということで、「全然儲からない」から単価を下げざるを得ないのだ。

別に美女が映っているから腹いせで再生単価を下げているわけでは無いのである。

金にならないから仕方なく下げているのだ。

では、再生単価を上げるためにはどうしたらいいのか

美女系アカウントの再生単価が0.02に下げられる一方で、逆に0.07に上がるアカウントがある。

これはいったいどういうことなのかというと、TOPBUZZ運営サイドの意見を代弁するとこうだ。

あなたのアカウントは金になる。再生単価上げてあげるからもっと頑張ってね。

つまり、再生単価が上がったアカウントには、広告をクリックしてくれる人たちが集まっており、かつ、単価が高めの広告が表示されるからTOPBUZZ的によいアカウントだと思われているということだ。

では、広告をクリックしてくれる人たちを集め、単価が高めの広告が表示されるアカウントにするにはどうすればいいのだろうか。

アカウントのジャンルとカテゴリーを絞る

大山は今後を見据えて、ジャンルを絞ったアカウントを作るべきとたびたび書いているが、それは「再生単価が高いから」というのが大きな理由だ。

再生単価が高いアカウントには「ジャンルを絞っている」という傾向がある。

それでは、なぜジャンルを絞ったアカウントを作ると再生単価が高くなるのか。

これは、例えば「クルマ」に絞ったアカウントを作ることで、ユーザーにはもともと関心がある「クルマ」の広告がズバリ表示されるので、クリック率が高いからだ。

極端な話をしてしまうと、ひたすら投資についての動画を投稿しているアカウントの場合は、高級マンションや不動産投資などのクリック単価が高い広告が表示されるので、さらに再生単価が上がりやすいということだ。※ただし、そういうお金持ちはTOPBUZZで時間をつぶすようなことはしないだろう。

TOPBUZZに搭載されているコンテンツリコメンド機能はToutiao(今日頭条)譲りの世界最先端なので、ジャンルやカテゴリに絞ったアカウントを作ることでTOPBUZZがユーザーの関心に合わせてあなたのアカウントにユーザーを寄せてくれる。

カテゴリを絞ったアカウントを作り育てていくことで再生単価が高く、長期的に稼げる収入の柱を作ることができるのだ。

コメント返しをする

大山はTOPBUZZ上でのコミュニケーションが収益に直結することを強調している。

その中でも特に重要なのが動画に対するコメントがあった際にはいいね!などのリアクションを行ったりコメントを返したりすることだ。

信じられないかもしれないが、コメント返しをすると再生単価が上がるのである。

何を言ってるんですか？コメント返しさえすれば「ごちゃまぜアカウント」でも再生単価を上げることができるというのですか？

そのとおりだ。

コメント返しやいいね！などのリアクションをすることでユーザーに通知されるので、ユーザーがコメントを確認するために、もう一度動画の詳細ページに遷移する可能性が一気に高まるからだ。

つまり、ユーザーに動画の詳細ページの広告をもう一度表示させることができるのだ。

コメント返しをすれば、ユーザーが通知欄からもう一度動画の詳細ページに移動するので、ユーザーに広告を表示できる。

さらに一度動画を見たユーザーであれば、動画のすぐ下にある広告をクリックする確率は高いと大山は考えている。

コメント返しされたことにより、承認欲求が満たされてリラックスしている状態だからだ。

このように、あなたがユーザーに与えた価値は、めぐりめぐって全てあなたに返ってくるのである。

ただ自分の収益だけを考えずに、「俺がTOPBUZZをもっと稼がせてやるよ」という姿勢になることで、視界がクリアになる。

結果的に、知らないうちにTOPBUZZで稼げる人になっているというわけだ。