欅坂vs.仮面ライダーvs.謎のおばちゃん!?
2018年9月20日、Amazonの「本」ランキングではちょっとした異変が起きた。
それまで総合1位に君臨していた「別冊カドカワ 総力特集 欅坂46 限定絵柄ポストカードつき」（表紙は平手友梨奈）の直後に、ランク外からある書籍が突如として食い込んできたのだ。
国民的ヒーローVS.国民的アイドルVS.謎のおばちゃんによる、熾烈な１位争い。この約半日後、仮面ライダーが１位になる。
タイトルは『大人体型の「きれい」を引き出す着こなしの作戦』。カバー写真はまだなし（その後、謎の中年女性のカバーが公開され、さらに異彩を放つことになる）。数時間後、欅坂を抜いてまさかの1位。おばちゃんが欅坂を抜いた――!?
1位がおばちゃん、2位がアイドル。そんな不思議な現象は半日ほど続いた。やがて猛然とランキングを駆け上がってきたのが『仮面ライダービルド 特別版 ラブ＆ピースBOX』。8月末に惜しまれながらも終了した「仮面ライダービルド」のレア付録満載の豪華本だ。
その結果、国民的ヒーローVS.国民的アイドルVS.謎のおばちゃんによる、熾烈な1位争いが繰り広げられることとなった（結局、仮面ライダーの勝利。「ビルド・ロス」に苦しむファンはあまりにも多かったのだ）。
「おばちゃん」の正体とは
この「おばちゃん本」の正体は、服飾戦略スタイリストの窪田千紘氏が仲間と運営するブログ「STYLE SNAP 大人世代のリアル・クローズ」を書籍化したもの。ブログをのぞくと、普通の中年女性たちが、日替わりでコーディネートを紹介している。
これが40代以上の女性に非常に人気があり、ファッションブログランキングでは、お洒落なファッションブロガーに混じって上位ランキングの常連だ。
記事内には、読者が同じ商品が買えるようにショップのリンクが貼ってあり、ここで紹介された商品は飛ぶように売れていく。例えば、着ていてラクでシワになりにくいセットアップは、紹介した日のうちに瞬く間に完売した。穿くだけで細見えするキュロットスカートは、紹介した翌日「楽天ファッションランキング1位」になった。
このブログの中で特に人気なのは、「160センチ・63キロ」という「大人体型代表・原田のビフォー＆アフター」のコーナーだ（このブログではおばちゃん体型を大人体型と呼んでいる）。
おばちゃんがやりがちな「NGコーデ」の次に、体型はそのままに、今風のコーデを着こなす。同じ人物なのに、5キロはやせて見える。もっさりしたおばちゃんが、急にお洒落で若々しい女性に変身する。そのギャップが面白い（今回の本のカバー帯にも登場）。
たいていのファッションブロガーが横顔やうつむき、そして目隠しスタンプで「身バレ」しないようにするものだが、彼女は堂々と顔出しする。そして彼女がリアルな「大人体型」で服を着こなすたびに、同じ服がどんどん売れていく。
これが最強の「おばちゃんブロガー（失礼）」左から3番目の窪田氏を中心として構成された「一般人」である
小島 健輔
松本 愛
南 充浩
週刊現代
佐々木 俊尚
鈴木 貴博
