9月29日、テクノポップユニットPerfumeが、ショートムービー動画アプリ｢Tik Tok｣にダンス動画を投稿したことが話題になっている。この投稿は、10月2日時点で22万以上の｢いいね｣がついた。

9月28日のフィナンシャル・タイムズなどの報道によると、Tik Tokのユーザー数は約5億人。次の資金調達が完了すれば、Bytedanceの評価額は750億ドル（約8兆5000億円）になる見込みで、ウーバーや滴滴出行を超えて、世界でもっとも評価額の高い非上場企業になるという。

なぜ中国発アプリに日本の芸能人が続々参戦するのか？

2017年頃までTik Tokは、一般ユーザーやモデル、YouTuberなどの投稿が目立っていたが、ここ数カ月の間、芸能人やアーティストによる参戦が顕著だ。

アプリを見てみると、きゃりーぱみゅぱみゅ、浜崎あゆみ、ぺこ&りゅうちぇる、GENERATIONS、西島隆弘、山崎育三郎……など多くの芸能人による投稿（公式アカウント含む）が見つかる。2018年9月には、テレビ朝日のミュージックステーションともコラボ。番組で放映されたTik Tok特別CMをTik TokとYouTubeで、期間限定で公開した。

Tik Tokの日本版を運営するByteDance社の担当者によると、

｢Tik Tokでは現在、マーケティングの一環として、さまざまなレーベルやアーティストと（コラボレーションの）話し合いをしており、Perfumeのダンス動画もそのひとつ｣

という。

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特にPerfumeを起用した理由については、｢今まで、SXSW（サウス・バイ・サウス・ウエスト※）でプロジェクション・マッピングを活用したパフォーマンスをしたりと、デジタルに親和性の高いアーティスト。スマホカットした時にTik Tokユーザーにとってビジュアル的に違和感がなかった｣ことを挙げる。

SXSW：サウス・バイ・サウス・ウエスト。例年3月にテキサス州オースティンで開催される、音楽、映画、テクノロジーの大規模イベント。2007年のSXSWでTwitterがデビューするなど、スタートアップの祭典としても一目置かれる祭典だ。

今後、どのようなアーティストが｢Tik Tokデビュー｣をする可能性があるのだろうか？同担当によると｢（Perfumeのような）普段Tik Tokを使っているユーザーとの相性が良い、デジタルテクノロジーと親和性の高いアーティスト｣が、新たに参戦する可能性が高そうだ。

その一方で、｢この人がこんな使い方をするんだ｣というような、意外性のあるアーティストとも積極的にコラボしていくという。その一例として、同担当者は2018年4月に｢ペプシ Jコーラ｣でTik Tokデビューをした石川さゆりを挙げた。

Tik Tokを運営するBytedanceは2012年3月に設立。Tik Tokはユーザー数を公表していないが、米Business Insiderの報道によると、2018年第1四半期に約4580万ダウンロードされ、この期間における世界でもっともダウンロードされたアプリとなっている。

（文・写真、西山里緒）