IGTVの動画の向きは縦長方向となっており、全画面に表示されます。動画をの視聴や撮影のために、端末を横に持ち替える必要はありません。なお、撮影した動画の投稿はできますが、いまのところIGTVアプリ上からの動画撮影は行えません。

アプリを起動するとすぐに動画の再生が始まるのも特徴です。これは「テレビを起動するのと同じ」とのこと。なお、テレビと同様にチャンネルがありますが、IGTVではだれでも自分のチャンネルを開設できます。

各クリエイター（=チャンネル）をフォローできるほか、おすすめの動画や人気のある動画といったタブもあり、各動画はスワイプで切り替え可能です。


IGTVはYouTube、特にYouTuberの動画と直接競合しそうなサービスですが、今のところ広告表示などは行われておらず、収益化を考えている人はYouTube、そうでなければIGTVといった棲み分けができるのかもしれません。ただInstagramではビジネスアカウント向けにショッピング機能を提供しており、将来的には同様の機能がIGTVのクリエイター向けに提供される可能性はありそうです。