(cache)GIFスタンプ：マーケターたちの輝かしい新兵器

インスタグラム（Instagram）のストーリーやSnapchat（スナップチャット）のスナップにかぶせるアニメーションステッカーの実験を企業が進めている。

アブソルート（Absolut Vodka）、レッドブル（Red Bull）、ジョリー・ランチャー（Jolly Rancher）、グッチ（Gucci）、T-モバイル（T-Mobile）、マリブ（Malibu Rum）、ベネフィット・コスメティクス（Benefit Cosmetics）、エッシー（Essie）、ペプシコ（PepsiCo）の新しいスパークリングウォーターブランドであるバブリー（Bubly）はいずれも、GIF制作で人気のジフィー（Giphy）とのパートナーシップを開始。インスタグラムのストーリーやSnapchatのライブラリーで使える独自GIFを制作している。若いオーディエンスのあいだの絶え間なく変化するコミュニケーション手段で若者にリーチしたいのだ。

米国人の69％が利用

先日はバドライト（Bud Light）がこのパートナーシップに加わった。バドライトは5月25日、2017年夏に開始したアンハイザー・ブッシュ（Anheuser-Busch）のバイラルキャンペーン「ディリー・ディリー（Dilly Dilly）」と結びつけたGIFステッカーを、インスタグラムとSnapchatで提供開始。ビールを注ぐバドライトの缶やキャッチフレーズの「ディリー・ディリー」のGIFステッカーは、このトレンドの先にあると、バドライトでシニアデジタルブランドマネージャーを務めるカイル・ラザルス氏は語る。

「1対1のコミュニケーションにGIFを使うのはもう終わった」と、ラザルス氏は続ける。「いまは、自分で撮影した写真のうえにアニメーションステッカーを置く。これを採り入れて、人々の日々のコミュニケーションのもっと近くにブランドをもっていきたい」。

世論調査のハリス・ポール（Harris Poll）とGoogle傘下のGIF共有プラットフォームであるテナー（Tenor）が2000人に実施した調査によると、米国人の69％は、画像のほうが感情をうまく伝えられるという理由で絵文字、GIF、ステッカーを利用している。

GIF利用のデメリット

しかし、インスタグラムやSnapchatのジフィーとの連係は、各社にとって最高に親切なものではない。まず、ジフィーを使うオプションを選択した際に、どちらも一定数のGIFしか取り上げないので、特定のGIFを簡単には見つけられないのだ。

バドライトのGIFを見つけるためには、何で検索するのかを知っている必要がある。バドライトは、「ディリー・ディリー」と「バドライト」をステッカーを見つけるキーワードにしており、その他のキーワードについては明かさなかった。キーワードにお金を払う必要はなかったという。インスタグラムもSnapchatも、プラットフォーム内でプロモーションGIFを宣伝する追加の取り組みは現在、行っていない。

それに、こうした短命のコンテンツはパフォーマンスの測定が容易ではない。バドライトは、インスタグラムとSnapchatのチャネルを通じて、インスタグラムストーリーとスナップでステッカーを使っている人数を追跡できるようになると、ラザルス氏はいう。バドライトはGIFステッカーをこの分野のテストだと考えており、とにかく夏のあいだは提供を続けるつもりだと同氏は語った。

新しいサービスの宿命

インスタグラムにしてもSnapchatにしても、GIFステッカーはかなり新しい。インスタグラムがストーリーへ最初にGIFステッカーを導入したのはこの1月。両プラットフォームは出し抜き合戦を延々と行っており、2月にはSnapchatがこれに追随した。以降、GIFライブラリーと両者の関係は不安定だ。TechCrunch（テッククランチ）が報じたように、3月には人種差別主義GIFが問題になり、インスタグラムとSnapchatは、ジフィーの機能を停止する必要があった。ジフィーがライブラリーの検閲を実施し、今後の問題防止に管理を強化すると表明したことを受け、3月末までにどちらもジフィーを再度、有効にした。

各社は、ジフィーのステッカーAPIプラットフォームを使って、ほかの対応プラットフォームを通じてもGIFを配信している。たとえばベネフィット・コスメティクスは、同社の美容製品のほか、ゴールデンゲートブリッジや「ニュー・ブロウ、フー・ディス？（New brows, who dis?）」という言い回しなどの企業イメージを参照したGIFを20点作成。ベネフィット・コスメティクスのステッカーは、インスタグラムとSnapchatのほか、SMSや、Tinder（ティンダー）やSlack（スラック）などジフィーに対応したプラットフォームでも利用できる。

Ilyse Liffreing （原文 / 訳：ガリレオ）