【シリコンバレー＝中西豊紀】米フェイスブックのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（ＣＥＯ）は６日、米議会内で議論が進むオンライン広告規制について「支持する」との声明を発表した。プラットフォーマーと呼ばれる巨大ネット企業に対する規制で、同社は態度を明確にしていなかった。ただ、同社は法案と類似した自主ルールも公表。10日の議会公聴会を前に批判をかわす狙いもありそうだ。
フェイスブックは６日、不正な選挙介入を防ぐため自主的な広告出稿ルールを導入すると発表。これにあわせザッカーバーグ氏は「選挙介入の問題はプラットフォームよりも重い。だからこそ我々は（広告規制）法案を支持する」と明言した。
法案は「オネスト・アド・アクト」と呼ばれ、テレビやラジオ、衛星放送に課されている政治広告規制をネット上のソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）にも適用させようというもの。上院民主党のエイミー・クロブシャー議員や、同共和党のジョン・マケイン議員らが起草人に名を連ねている。
主な内容は広告掲載に支払われた額や広告が対象とする層などで、情報を一般開示が可能な状況にしておくほかデータを最低４年保管するよう求める。2016年の米大統領選では、ロシアの組織が米国の活動家をかたり社会の分断を招くような広告をフェイスブック上に載せていた。法案は不正な広告主をＳＮＳから排除し広告の透明性も高める狙いがある。
同法案は17年10月に議会に提出された。起草人の一人である上院民主党のマーク・ワーナー議員は大統領選での広告で問題が見つかったＳＮＳとしてフェイスブック、ツイッター、グーグルの名前を明記しており、これら企業への規制が念頭にあるもようだ。
各社は規制への立場を公の場で明言してこなかったが、今回初めてフェイスブックが支持を示した。ただ、フェイスブックが同日表明した自主的な政治広告への対策は法案が求める中身に沿っている。「自主規制」をまず打ち出して、法案も容認する姿勢を見せることで法律による過度な規制をけん制する狙いがありそうだ。
一方、フェイスブックによる法案支持の発言はグーグルやツイッターの広告戦略にも影響を与えそうだ。議会が両社にも対応を迫るのは必至。10日の公聴会にあわせて各社もなんらかの対応を打ち出す可能性がある。プラットフォーマー規制をめぐる政治とＩＴ（情報技術）企業の駆け引きが本格化しはじめた。
