特集 2018年3月2日
 

でん六の鬼の面は「5月」から考えている

「鬼の面、あげる!」
「鬼の面、あげる!」
覚えているだろうか? 1ヶ月前に鬼を退治したことを。
記憶にあるだろうか? 年の数だけ豆を食べたことを。

1ヶ月前の2月3日。節分を迎えた日本のコンビニには恵方巻きが、スーパーには「でん六の鬼の面」があった。

そういえばあの「鬼の面」、子どもの頃から見かけるけれども、一体誰が考えているのだろう。直接話を聞ききに、山形まで行ってきました。
1975年宮城県生まれ。元SEでフリーライターというインドア経歴だが、人前でしゃべる場面で緊張しない生態を持つ。主な賞罰はケータイ大喜利レジェンド。路線図が好き。

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鬼の面は毎年変わっている

のっけから1ヶ月前の話で大変恐縮です。でもあったでしょう、節分の時期にスーパーで配布されていた「でん六の鬼の面」。

両耳の部分に輪ゴムを通すだけで誰でも手軽に鬼になれる、あのお面である。「♪まっめ~はでん六?」のCMでお馴染み「でん六」が毎年無料で配布しているものだ。
2018年の鬼の面は「鬼どん」。太い眉毛に面影のあるあの人である。
2018年の鬼の面は「鬼どん」。太い眉毛に面影のあるあの人である。
鬼の面のデザインは赤塚不二夫(フジオプロ)によるもので、実は毎年モデルチェンジしている。その年のトレンドを絶妙に織り交ぜているのだ。その変遷はでん六公式HPの「鬼の面ギャラリー」で見ることができる。
でん六「鬼の面ギャラリー」より。テレビになったりスニーカーになったりと忙しい。よく見るとエコ鬼の鼻がリサイクルのマークになっていたりする。
でん六「鬼の面ギャラリー」より。テレビになったりスニーカーになったりと忙しい。よく見るとエコ鬼の鼻がリサイクルのマークになっていたりする。
毎年楽しませてくれるこの鬼の面、いったいどのように作られているのか? 節分の「超繁忙期」が落ち着いたタイミングで、でん六の本社にお邪魔した。
本社兼工場がある山形県に来ました! 雪の量!
本社兼工場がある山形県に来ました! 雪の量!
対応していただいたのは宣伝企画課の阿部さん(中央)と加藤さん(左)。2代目社長が使っていたという、立派なお部屋でお話をうかがいました。
対応していただいたのは宣伝企画課の阿部さん(中央)と加藤さん(左)。2代目社長が使っていたという、立派なお部屋でお話をうかがいました。
さっそく社史を見せていただくと、「鬼の面」の配布が始まったのは1971年とのこと。

最初はでん六オリジナルのデザインだったが、翌72年から赤塚不二夫デザインが始まり、いまに至っている。45年以上も配り続けているのだ。
社史の「節分・鬼面」特集。壮観!
社史の「節分・鬼面」特集。壮観!
70年代当時のポスターは「赤塚不二夫の鬼の面プレゼント!」と、赤塚不二夫推し。70年代のポスターには天才バカボンやおそ松くんなどのキャラクターも総登場である。いかに人気絶頂だったかがうかがえる。
保存されている鬼の面も見せてもらった。2009年の「ラブ鬼」はあのドラマで主人公が身につけていた兜にインスパイアされたもの。ちなみに直江兼続は山形(米沢)に縁もある。
保存されている鬼の面も見せてもらった。2009年の「ラブ鬼」はあのドラマで主人公が身につけていた兜にインスパイアされたもの。ちなみに直江兼続は山形(米沢)に縁もある。
保管している中で最も古い鬼の面は1974年のもの! 顔がいかつい!
保管している中で最も古い鬼の面は1974年のもの! 顔がいかつい!
でん六のお二人も「これはなんでしょうね……」と首をかしげる、五月人形っぽいお面まで出てきた。右の鬼は1975年のもの。
でん六のお二人も「これはなんでしょうね……」と首をかしげる、五月人形っぽいお面まで出てきた。右の鬼は1975年のもの。
阿部さんによると「お面を配り始めた理由や、赤塚不二夫さんにデザインを頼んだ経緯ははっきりわからない」そう。始まった当初は特にトレンドを意識しておらず、「目ん玉つながり鬼」(2007年)や「ニャロメ鬼」(1986年)など、赤塚不二夫ゆかりの絵柄も登場している。

「トレンドを考え始めたのがこの辺ですね」と阿部さんが指さしたのは1993年の「ドスコイ鬼」。若貴ブームだ……!
相撲がベースの「ドスコイ鬼」(1993年)と、サッカーがベースの「鬼九郎」(1994年)。鬼九郎は「きっくろう」と読みます。
相撲がベースの「ドスコイ鬼」(1993年)と、サッカーがベースの「鬼九郎」(1994年)。鬼九郎は「きっくろう」と読みます。
以後、1994年「鬼九郎」(Jリーグブーム)、1996年「野球鬼」(野茂&イチローがメジャーで活躍)、1997年「テニス鬼」(伊達公子が海外初優勝)など、スポーツ関連の鬼が続く。
頬がラケットになっている「テニス鬼」(1997年)。奥に見えるのが「スニーカー鬼」(1998年)。大変アクティブな鬼2枚。
頬がラケットになっている「テニス鬼」(1997年)。奥に見えるのが「スニーカー鬼」(1998年)。大変アクティブな鬼2枚。
サッカー、野球、テニスと球技が多いのは、豆まきとの相性の良さもあるかもしれない。ただ豆を投げても打ち返されそうな気もする。

デザインの検討は「5月」から

阿部さんが鬼の面を担当するようになったのは、10年ほど前のこと。毎年のデザインを検討し始めるのは「5月」だという。早い!

阿部さん「5月の連休前後にフジオプロさんへ案をいくつか持っていきます。7月には決定しますね。商品カタログを準備して、展示会で『来年の節分はこれをやります』っていうのが節分の半年前。これくらいのスケジュールじゃないと間に合わないんです」
鬼の面デザイン提案から節分までのスケジュール。5月の段階で来年2月のトレンドを予想しないといけない。
鬼の面デザイン提案から節分までのスケジュール。5月の段階で来年2月のトレンドを予想しないといけない。
もちろん鬼の面自体の印刷もあるが、何枚印刷されているかは企業秘密とのこと。鬼の面は商品の段ボールに同梱し、全国に出荷されているそうなので、そりゃぁそれなりの枚数であろう。各自フェルミ推定など駆使して予想してほしい。

それにしても気になるのは時期の早さである。5月の段階で、来年2月に流行っているものを予想しないといけない。阿部さんは常に「鬼の面視点」でテレビや雑誌、ネットをチェックしているという。

参考までに、阿部さんが2017年5月に挙げた「2018年の鬼候補」を聞かせてもらうと……
・プレミアムフライデー鬼
・忖度鬼
・35億鬼
なんと3つとも2017年新語・流行語大賞トップテン入りのキーワード! 2017年5月の段階でこの的中率はすごい。阿部さん自体がトレンド予測の鬼だ。

さらに2018年は「平昌オリンピック」も候補にあったそうだが、オリンピックは権利関係が厳しいのでそのまま使うわけにいかない。「とんち」がいる。

阿部さん「『ぴょんちゃんランドセル』のキャラクターがうさぎなので、うさぎをモチーフにした鬼にしようと思ったんですけどね。あ、ソチ五輪の時は『ジャンプ鬼』にしてですね、ここに5色が……」
2014年「ジャンプ鬼」。目と鼻とほっぺに、青・赤・黒・緑・黄の5色が! あとは察してください!
2014年「ジャンプ鬼」。目と鼻とほっぺに、青・赤・黒・緑・黄の5色が! あとは察してください!
阿部さん「ソチ五輪ではジャンプの高梨沙羅選手が期待されていたんですけど、高梨選手がジャンプのワールドカップで最年少優勝したのが山形の蔵王なんです。山形に縁があるかどうかも考えているんですよ」

また、今年の「鬼どん」のようにドラマをモチーフにした鬼も多い。トレンドとして予測しやすいのもあるし、1月スタートのドラマは節分の時期にいい感じで盛り上がっているのもメリットのひとつ。あとは「困ったら干支」とのこと。

そんな阿部さんお気に入りの鬼の面は、2015年の「カブキ鬼」だそう。
2015年「カブキ鬼」。歌舞伎メイクの鬼、意外に違和感が無い。
2015年「カブキ鬼」。歌舞伎メイクの鬼、意外に違和感が無い。
阿部さん「たまたまネットで歌舞伎フェイスパックを見かけて、取り寄せて自分でやってみたんです。うちは赤鬼がベースなんで、歌舞伎メイクもすごく映える。これはまさにクールジャパンだと思って、関係者を説得しましたね」
2017年「にゃんじゃ鬼」もクールジャパンを意識。「ニンジャ、ニンジャ……ニャンジャ!」ということで、忍者と猫が融合。
2017年「にゃんじゃ鬼」もクールジャパンを意識。「ニンジャ、ニンジャ……ニャンジャ!」ということで、忍者と猫が融合。
個性豊かな鬼たちの連続で、「鬼」とはそもそもなんなのか忘れそうになる。こんな鬼たちが住む鬼ヶ島だったら桃太郎も手ぶらで帰っただろう。

さて、でん六には鬼の面意外にもうひとつ気になる存在がいる。キャラクターの「でんちゃん」だ。この生き物、犬なのか、リスなのか、熊なのか……?
CMでおなじみのこのキャラクター。名前は「でんちゃん」という。見たことありますよね?
CMでおなじみのこのキャラクター。名前は「でんちゃん」という。見たことありますよね?

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今日のみどころ

[03/02] 物語の中では外国人がハンカチで鼻をかむシーンを見かけますが、あれ本当なのでしょうか。あのあとトイレに行ったらどうするんだろう。あと正装のときに胸ポケットに入れるチーフ、あれで手を拭いてもいいんでしょうか?今日の記事は2本です。3月に語る節分もアツい。(石川)

11:00 記事)でん六の鬼の面は「5月」から考えている
11:00 記事)パリのカフェで絵はがきを書きたかった
16:00 投稿)自由ポータルZ

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※「コネタ」は2006年4月から「特集」と同じ扱いになりました。

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  • バレンタインチョコがホワイトデー用に・森の中でフリーハグ~自由ポータルZ(デイリーポータルZ編集部) (02.23 16:00)

  • 石材に注目して国会議事堂を見学する(西村まさゆき) (02.23 11:00)

  • お祖父さんが作ったドールハウスが泣けるほど昭和の住宅だった(萩原雅紀) (02.23 11:00)

  • 上海最長の34円路線バス(ライスマウンテン) (02.22 16:00)

  • 冬の桑畑がかっこいい!(伊藤健史) (02.22 11:00)

  • 「姉妹」制度があった中学時代の話(與座ひかる(udemerry)) (02.22 11:00)

  • ベトナムの店名の雑っぷりを愛したい(ネルソン水嶋) (02.21 16:00)

  • 「スコップコロッケ」で地層を作りたかった(乙幡啓子) (02.21 11:00)

  • 穴あきグラスで飲み会をやったらメチャクチャ盛り上がる!(ハズ)(北村ヂン) (02.21 11:00)

  • 「デジタル木魚」で、もっとかんたん般若心経(斎藤公輔) (02.20 16:00)

  • 食べてはいけないのに食べたくなるものでパフェを作った(トルー) (02.20 16:00)

  • 10年後それでもミキジさんは顔ジャケラーメンを集め続けていた(大北栄人) (02.20 11:00)

  • 喜びと悶絶のボトルメッセージ体験(江ノ島茂道) (02.20 11:00)

  • 「冬」の寒さが続くのは今週で終わり!? ~あと出し天気予報(増田雅昭) (02.19 16:00)

  • 【京都】露店が200以上ある節分祭に行って一番多い店舗を調べたら『からあげ』だった(megaya) (02.19 16:00)

  • 「無礼部」はあなたの世代の無礼を実践します(安藤昌教) (02.19 13:00)

  • 100グラム50円以下のうまくて安い肉!(玉置標本) (02.19 11:00)

  • USBポートにフックをつけたら超便利(デジタルリマスター版)(石川大樹) (02.18 16:00)

  • 本業インタビュー1 藤原麻里菜さん(Youtuber)前編(デイリーポータルZ編集部) (02.18 16:00)

  • 芸術のためならぜんぶ脱ぐ #庭の草ぜんぶ抜く 投稿まとめ(古賀及子) (02.18 11:00)

  • デリンピック2018(荻原 貴明) (02.18 11:00)

  • 凌雲閣の遺構・千葉県君津市はまだ少し九州~今週の人気記事(デイリーポータルZ編集部) (02.17 16:00)

  • 20年前に書かれた「未来予測」が当たっているか検証する(井上マサキ) (02.17 11:00)

  • 「その結婚指輪、触媒にしようぜ」業界別 定番ジョーク募集(石川大樹) (02.17 11:00)

  • 鶴見線ツアー・革のガリガリ君ケース~自由ポータルZ(デイリーポータルZ編集部) (02.16 16:00)

  • 「道の上の駅」がすごくいい(大山顕) (02.16 11:00)

  • プロの漫画家にマンガの描き方を習って出版社に持ち込む(地主恵亮) (02.16 11:00)

  • コンクリートでプッチンプリンをつくる 慶応SFC石川研展示会(三土たつお) (02.15 16:00)

  • 金沢ではニンニクたっぷりのステーキに気をつけろ!~地元の人頼りの旅 in 石川県金沢市~(小堺丸子) (02.15 11:00)

  • 全部きんちゃくおでん(べつやく れい) (02.15 11:00)

  • トランプ氏のスナック「ホワイトハウス」が閉店すると知って(石原たきび) (02.14 16:00)

  • あの凌雲閣(浅草十二階)の遺構らしきものがでてきた(西村まさゆき) (02.14 11:00)

  • 国内唯一、フイゴ式の鳩時計の工場見学(さくらいみか) (02.14 11:00)

  • つくろう! 嵐を知らせる小瓶「ストームグラス」(加藤まさゆき) (02.13 16:00)

  • 50年前に2万人の移住で九州文化が大流入! 千葉県君津市はまだ少し九州だった(辰井裕紀) (02.13 11:00)

  • 代用魚じゃ終わらない!深海アナゴの下克上(平坂 寛) (02.13 11:00)

  • この冬の寒さのピークは過ぎたようです~あと出し天気予報(増田雅昭) (02.12 16:00)

  • 大家族番組にあこがれて大皿料理を食べようの会を開いたら、大家族は各自小皿で食べていた(ぬっきぃ) (02.12 16:00)

  • 人工知能(AI)に面白記事を考えさせたら怒られた(岡本智博(オカモトラボ)) (02.12 11:00)

  • 3秒で東京都を横断できる場所(デジタルリマスター版)(西村まさゆき) (02.11 16:00)

  • あやふやな知識で語る会:宇宙(デイリーポータルZ編集部) (02.11 16:00)

  • 「君たちはどう生きるか」のコペル君になってみた(ヨシダプロ) (02.11 11:00)

  • 書き出し小説大賞第140回秀作発表(天久聖一) (02.11 11:00)

  • 投稿企画 #庭の草ぜんぶ抜く(古賀及子) (02.11 11:00)

  • 業種別繁忙期カレンダー・進化したすたみな太郎~今週の人気記事(デイリーポータルZ編集部) (02.10 16:00)

  • 遅れます&休みます アリバイ写真集(デイリーポータルZ) (02.10 11:00)

  • わたしの作ったびわだから甘いのです #NHK手書き倶楽部 投稿ありがとうまとめ(古賀及子) (02.10 11:00)

  • 運を天に任せれば目的地に着くのか~自由ポータルZ(デイリーポータルZ編集部) (02.09 16:00)

  • めくるめくコンビニ世界へようこそ~コンビニ記事まとめ~(デイリーポータルZ編集部) (02.09 12:00)

  • スマートスピーカーはどこまで沖縄の事を理解してるのか(やんばるたろう(DEEokinawa)) (02.09 11:00)

  • 下町の神社の節分はライブ会場のよう(井口エリ) (02.09 11:00)

  • 冷やしカレーがハンバーガーチェーン・サンテオレにあった(ネッシーあやこ) (02.08 16:00)

  • 寅さん最後のロケ地、津山で検証「男はほんとうにつらいのか」(西村まさゆき) (02.08 11:00)

  • あなたのやってみたいプチ贅沢、代行しました。(北向ハナウタ) (02.08 11:00)

  • 上海のお見合いは「親が代理で」「傘で」やる(ネルソン水嶋) (02.07 16:00)

バックナンバー

広告企画

  • 「無礼部」はあなたの世代の無礼を実践します (02.19 13:00)

  • 金沢ではニンニクたっぷりのステーキに気をつけろ!~地元の人頼りの旅 in 石川県金沢市~ (02.15 11:00)

  • 寅さん最後のロケ地、津山で検証「男はほんとうにつらいのか」 (02.08 11:00)

  • 大人の職業体験で憧れのパイロットに、おれはなる ~あいち航空ミュージアム最速レポート~ (01.25 11:00)

  • 福岡では70歳のおじいちゃんが作るハンバーガーを食べるべし~地元の人頼りの旅 in 福岡市~ (01.18 11:00)

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書評

  • なにかの本を読んで豆乳を飲み始めたと思うんですが、いまとなっては本の名前もその理由も覚えていません。定期便にしてあって勝手に届くので完全に惰性で飲み続けて3年くらいたちます。おかげで元気ですが、もともとが元気…

よりぬきDPZ

傑作選

  • 行こうぜ、限界のちょっと先へ~激辛まとめ~ (02.27 11:00)

  • めくるめくコンビニ世界へようこそ~コンビニ記事まとめ~ (02.09 12:00)

  • もう今日はカレーにしよう! ~カレーの記事まとめ~ (01.26 12:00)

  • こたつに入って読もう! ~雪の記事まとめ~ (01.11 12:00)

人気まとめ

投稿コーナー

  • 「天気どう?」「K20%くらいです」業界別定番ジョーク集 第2回(石川大樹) (02.24 11:00)

  • 芸術のためならぜんぶ脱ぐ #庭の草ぜんぶ抜く 投稿まとめ(古賀及子) (02.18 11:00)

  • 「その結婚指輪、触媒にしようぜ」業界別 定番ジョーク募集(石川大樹) (02.17 11:00)

  • 投稿企画 #庭の草ぜんぶ抜く(古賀及子) (02.11 11:00)

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