キャンペーン概要

　時期：2018年
　国名：ルーマニア
　企業／ブランド：Baneasa Shopping City
　業種：アパレル

おもったよりコンサバはウケない!?

　ルーマニアのショッピングモール・Baneasa Shopping Cityが、Instagramアカウントを開設し、ユニークな実験プロモーションを実施しました。

　新たに開設したのは男女2人のモデルに対し、2つずつの計4アカウント。

　1種類目のアカウントは「毎日同じスタイル」、いわば“普通派”のファッションコーディネートを投稿するアカウントです。一方もう1つのアカウントは、「毎日何か新しいものを」を身につける“冒険派”のコーディネートを投稿するアカウントです。

　女性モデルの“普通”コーディネートのアカウントはこちら、“冒険”コーディネートのアカウントはこちら。男性モデルの“普通”コーディネートのアカウントはこちら、“冒険”コーディネートのアカウントはこちら。それぞれの投稿を見るとコーディネートの雰囲気が異なることがよくわかります。

　このアカウントで30日間、毎日各コーディネートを投稿し続け、“どちらが人気があるか”を、いいね！とフォロワーの数を通して検証しようという企画です。

　そして出た結果がこちら。

　累計のいいね！とフォロワー数の結果は以下の通り。左が“普通派”で、右が“冒険派”です。

　“冒険派”のコーディネートが圧倒的に人気を集めました。

　このことから大勢の人々が、“毎日何か新しいものを身につけるコーディネートが好きだ”ということを示唆しています。

　実験結果を収めたPR動画のラストには同ショッピングモールのウィンターセールの告知として、「今度はあなたも何か新しいものを身につけてみましょう！」とメッセージングしています。

　セールの告知を“Instagramでの実験結果”を通じて訴える、説得力抜群（？）のデジタルプロモーションでした。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang