“PESOオーダー”の代表的なものは6タイプ
Paid（いわゆる広告）、Earned（番組等で取り上げられること）、Shared（SNS等でのシェアや口コミ）、Owned（自社WebサイトやWeb動画など）の順番を重要視するPESOオーダー。いろいろと考えてみると、EarnedやSharedを得るためには何らかの「元」が必要で、その意味では結局のところ、OかPで始まることになる、というのが今のところの僕の見解です（EやSで始めることも、ある種の戦略PRなどでは考えられそうですが、本連載ではいったん取り扱わないこととします）。
そう考えて来るとPESOオーダーは、（1）OSE（P）型、（2）OES（P）型、（3）OPSE型、（4）PEOS型、（5）POSE型、（6）PSE（O）型の6タイプくらいに分類できそうです（前回の記事では（3）OPES型としていましたが、さらに検討した結果、（3）OPSE型の方が相応しいと考えて変更しています）。
6つのタイプについて、それぞれの特徴と代表的な事例（カンヌライオンズ受賞作と一部日本での話題作）を取り上げて行きましょう。
