デザイン初心者でもできる？プロっぽいバナーのコツ

初心者バナーになるポイント

ダサいと感じさせてしまう、デザインのやり方は、次のような似たような症状が起きています。

　　
• 数秒では伝わりにくい
• レイアウトがおかしい
• 色の使いすぎ
• 派手カラーや原色
• 「効果」大好き
• 文字が小さすぎる
• 文字サイズや書体の多用
• パソコン標準フォント
• ブランドイメージに合わない

数秒では伝わりにくい

バナーに書かれたテキストは、ざっと見で判断し、理解や読むのに時間がかかりそうだと無視されます。特にスマホではPCより小さくなり、文字が多いと読みにくくなってしまう問題も。
部署や上司の指示通り、ではなく一番の訴求ポイントを軸に、余分なメッセージはなくしましょう。

訴求ポイントがいくつもあり伝わり辛く、クリックしたり見る意欲を削いでいますね。また、次項の「レイアウトのばらつき」もある例です。

※Web担当者さんも、社内で訴求したいポイントを全て盛り込むよう指示されたら、この説明が参考になれば嬉しいです(^ ^)

Good

出典：http://nonamedesign.info/banner/

少ない文字数で、メリットが伝わるキャッチコピーに。
これくらいなら、一番言いたいことがよくわかりますね(^^)
※このバナーは引用のための余白等があり、スマホでは通常の縮み方以上に小さくなっています。ご了承くださいm(._.)m

クリックした先のページで詳しく説明&アピールしましょう♪

レイアウトがおかしい

出典：https://matome.naver.jp/odai/2135900004901188101

「こっちは右よせかしら・・・これは中央揃えなイメージ。」
「どう揃えるんだろ・・・でも、それっぽいイラスト入れたから十分おしゃれよね？？」
整列のやり方を統一していないのも素人っぽくなります。

文字揃えとパーツの並べ方を絞りましょう。初心者さんはまずは１ルールで。

出典：http://nonamedesign.info/banner/

ざっくりした違和感は、目が滑るか？でチェック

視線の動きや、視覚情報の理解には心理学的なルールが。大抵は、これを無視したバナーは「目線が定まらず、どう見ていいかわからない」印象がするはず。 中身がよくても、見るのがしんどいのでクリック率に悪影響です。

色の使いすぎ

出典：http://nonamedesign.info/banner/

デザイン初心者さんが配色すると、つい色を使すぎてしまいます。まずは以下3色を基本に配色しましょう。

　　
• ベースカラー：70％(淡い色や基本色が無難)
• メインカラー：25％（デザインのキーカラー）
• アクセントカラー：5％（目立たせポイントの色）

くらいの割合でデザインします。

＊これは当方のデザインです。

結構「イイ感じ」になってきませんか？（どんな時も3色まで！とは言い切れないんですが）

「とりあえず」な派手カラーや原色

出典：http://nonamedesign.info/banner/

目立つからって原色の赤ばかり多用したり、赤にオレンジ、イエロー、というド派手な色使い。全部きつい色で、どれが大切かわからないデザインに…。 配色計画を立て、優先順に強調するのがコツです。
そして、色だけに頼らないメリハリの付け方を学んでみてください。

また、ホームページや内容にマッチするか、無視していませんか？
もし幼稚園バナーが真っ黒だったり、レモン飲料バナーが真っ赤だったら？ 「怖い」「レモンとは思わなかった」＝【なんか違うと感じ、クリックしない】となってしまいます。 「やさしい」「信頼」「温度」・・・などなど、人は色に意味を関連づけていたり、コーラなど、ロゴとのイメージで結びつけたりしています。なので、適切な色選びを。

シャドウ・立体感など「効果」大好き

デザインソフトといえば、Photoshop。へ〜効果ってここでつけるのね。じゃ、ドロップシャドウ適用！プクッとしたのも手軽でおしゃれ〜(^-^)

デザイン初心者は、闇雲に画像の効果を付けやすいです。
そして大抵は、ソフトの初期設定か、カンに頼った設定にしています。楽しくって、つい物足りず、複数の効果を適用してさらに悪化・・・（´-`）.｡oO

「ベベル」「エンボス」など立体感エフェクトの利用は超慎重に・・・！！
ぷっくり可愛い・かっこいい・・・のは絶妙な使用ができているから。初心者さんがやると、とりわけ素人っぽくなりやすい効果がこの、立体系デザイン。

下手に使うと最近のデザインにはあまりマッチしないので、まずはドロップシャドウやグラデーションから使いこなしてみましょう。

比較すると、こんな感じ。

細かな設定や使い分けが絶妙にこだわるからこそ、繊細でシンプルな装飾になります。 「絶対に、シャドウは何ピクセル！」と決まっているものではないですが、強いていえば「なじみつつも、文字などを程よく目立たせたりできているか？」がプロとの分かれ目でしょうか。
最低限としては、読みにくくしてしまうほどであれば素人的かと。

文字サイズが小さすぎる

バナーなどで文字を画像化すると、ユーザーがその文字を大きくしたりできないので、読めるサイズでデザインする必要が。文字サイズ10px以下で日本語はかなり厳しいです。スマホ画面では10pxくらいになってしまっている、というケースもありますのでご注意ください。

文字サイズや書体の多用

「このフォントかわいー！こっちはおしゃれ。」…気分で書体を選んだり、場当たり的にサイズを決めていませんか？

デザインは統一感を出すことがコツ。フォントは２書体以内、サイズ感も３種類くらい以内にしておくと、無難なまとまりが出せます。

パソコンに元から入っている標準フォント

日本語無料フォントは少なめで、有料フォントだと、そこそこ高額。無料フォントからイメージ通りの書体を選ぶのすら、挫折する人も。
個人や中小・零細企業では、経費や手間から、PCに標準で入ってきたフォントで作りがちですが、プロと比べるとその差に納得。 高品質なバナーデザインは、フォントにも意図があってこだわっています。

フォントやデザインがブランドイメージに合わない

企業・商品などのイメージに合わない書体、ということもあります。高級感の演出に丸ゴシックなどカジュアルなもの、大衆食堂の広告に、繊細な明朝体などは基本的に不向き。フォントの扱いがいい加減なバナーは、初心者だと分かりやすいですね。逆に、使いこなせるとグッと引き締まります。

デザインも同様です。ターゲット、訴求イメージを意識したバナー制作を。

「早くチャチャッと」作れるという、初心者の誤解

ヘッダー１つとっても、画像選びと文字組みだけで、プロと素人は大きな違いが。 素人さんは「バナーなんて」と、イメージ画像も２−３個比較してすぐデザインし始め、配色・パーツ配置もなんとなく・・・と思考不足が最大の課題。

細やかな調整、たくさんの配置や表現を比較・検討するデザインへの努力が、プロにはあるんです。簡単そうなシンプルに見えても、サクッとできた風に感じても、手抜きはしていません。
デザインは「しっかり考える」「設計する」ものという認識は、脱・素人バナーの助けになります。

クリックさせる、訴求力を高める工夫も必要！

• 

  Bad

• 

  Good

「きれいにできたんちゃう？( ´▽｀)」と思ってしまったあなた！
「効くデザインを支える」デザイナーとしては、販促のお話もさせていただきます。

いくら安く作っても、クリックされにくいバナー、期待感が低いデザインなどでは、問題ですよね。勿体ない！

そこで、キャッチコピーやサブの情報を取捨選択し、来て欲しいお客様にぴったりな言葉を試行錯誤することで、そのバナーがさらに「売れる」デザインになっていくんです。
人は自分に関係のないものは無視します。「これは自分向けのサービスだ」と分かりやすかったら？と想像してみてください。

難しそうなものにも、反応しません。だから、「私でも簡単にできる！」サービスが良くも悪くも人気ですね。もし、自社商品・サービスが理解しにくいものなら、消費者にもわかる言い方を研究すると良いでしょう。

■ まとめ

素人バナーになるポイントを切り口に、プロっぽい基本ポイントをみてきました。

• 数秒では伝わりにくい
• レイアウトがおかしい
• 色の使いすぎ
• 「とりあえず」な派手カラーや原色
• シャドウ・立体感など「効果」大好き
• 文字サイズが小さすぎる
• 文字サイズや書体の多用
• 元から入っている標準フォント
• ブランドイメージに合わない
• 「チャチャッと」作れるという誤解
• 訴求力を高める工夫も必要！

いかがでしょうか。当制作ではデザイン視点からも訴求・販促視点からも、貴社サービスを伝えたい人に伝えることに、手間を惜しみません。

おまけ

「でも自分でやったほうが安いし・・・」という方にちょっとオモシロイ記事を。

出典：http://xn--e–0g4awc3c1451cnh5a.com 　　

ダサいから良いと思ってたサイトデザインを、プロに頼んだ結果→ｃｖのために大事なのは○○

＊これ、読むと「それ見ろ！大して効果ないんじゃ・・・」といっているように感じるかも(^^;; 　　
そういうことでなく、この方の場合、Web集客の理解やコンテンツ力など武器をすでにお持ちで、さらにデザインをよくしたら？ というステージだったと思われます。 　　
＊ヘッダーバナーは、ややごちゃつきが残りますが、それは別の話としてご覧下さい。