Tiffany NY, The Blue Box Cafe
2017年11月、NY五番街のティファニー本店に初めてのカフェ、その名も"The Blue Box Cafe"がオープンした。NYで、今かなり話題になっている。
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『ティファニーカフェ、人気の秘密』
1.めちゃめちゃインスタ映えする
お笑い芸人ピースの綾部さんもレセプションパーティーに参加された写真をインスタグラムに投稿して話題に。壁一面ティファニーブルーの店内は、今世界中で一番インスタ映えする場所といっても良いほど。
2.オードリーヘップバーンの気分を味わえる
名作映画「ティファニーで朝食を」の冒頭の舞台にもなったティファニー本店で、リアルに朝食を体験できることが大きな人気の一つ。
映画の中ではオードリーヘプバーン扮するホリーは、ティファニーに憧れ、ウィンドウを眺めながらクロワッサンをかじるだけですが、映画ロケ地としても最高に魅力的な場所です。
3.食器やカトラリーが可愛い
近年、ティファニーではお皿やカトラリー、自転車までラグジュアリーなアクセサリーに限らないオリジナルアイテムを多く展開しています。美しいブルーのお皿を使って食事を楽しむのは女子心をくすぐりますよね。
ティファニーは女性へのギフトとしても喜ばれる品がたくさんあるので、結婚祝いなどを探すときにも便利です（私もシャンパングラスを頂いたことがありますが、ブルーボックスは何歳になっても嬉しいものです）
ティファニー本店カフェの場所と盛況ぶり
The Blue Box Cafeの場所と営業時間
ティファニー本店の４階にあるBlue Box CafeはNYマンハッタンの中心部、ミッドタウンにあります。
隣にはトランプ大統領のビル「トランプタワー」もある観光地として有名なエリアです。
◉営業時間
月曜ー土曜日
Opening at 10:00 AM with the last seating at 5:30
日曜日
Opening at 12:00 PM with the last seating at 4:30
2017年11月現在の混雑状況
オープン当初は予約ができず、早朝６時からお店の前に並ぶ人も出るほど。現在は各種情報サイトによると平均２時間待ちとの話も。
あまりの盛況に現在はWeb予約が可能となりましたが、予約を取るのは激戦の様子。
Tiffany&Co Official予約サイト(英語)
http://www.tiffany.com/Locations/EventDetail.aspx?eventid=1063#
◉メニュー
朝食$29,ランチ$39,アフタヌーンティー$49 etc
クロワッサンやスモークサーモンのベーグル、アボガドトーストなどのアメリカンブレックファーストが楽しめる。
余談ですが、開店当日にお店の前で待つ方々には、ティファニーの青い紙コップに入った温かい飲み物が提供されていたようです。
ブランド品を「持つ」ことから「体験」の時代へ
「ティファニーで朝食を」から50年以上の時を経て、今なぜ改めて老舗ブランドがカフェをオープンするのかということに疑問の声がいくつか上がっています。
日本のwebサイトには、「トランプタワーの限界な警備により隣に位置するティファニー本店の売り上げが落ちていることを危惧して」といった記事もあったのですが、
アメリカ国内のサイトによると、ミレニアム世代へのアプローチとの声が多く見受けられました。
Tiffany’s overall sales have slowed in recent years in part because Millennials are said to be seeking out experiences rather than “stuff.”
ー近年、世界のティファニーの売り上げは緩やかに減少しており、その理由には（ターゲット層である）ミレニアル世代（※1980年代〜2000年代初頭生まれの人々）が「モノ」より体験を求めていることが挙げられる（意訳：マギー）
3万円のティファニーのネックレスを買う女性を一人探すよりも、3000円でリッチなブランチを楽しみたい女性を10人集める方がイージーな時代。
「体験」によりブランドへの親近感を生み出し、インスタをはじめとするSNSで拡散され、購買層の拡大に繋げるという方針は、とてもイマっぽい。
創業180年のティファニーの歴史が、私たちのモノ離れした消費行動を柔軟に読み取り、あたらしい業態を展開していく。
「モノより思い出」
ニューヨークにまた一つ、世界中の女性を魅了する場所が生まれた。
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