「メディアと仕事をするなら、メディアカレンダーを作ろう」（広報・マーケティングアドベントカレンダー2016 DAY1）
みなさん！メリークリスマス！突然失礼します。
渋谷で働くマーケティング担当の河…もといマグロウと申します。
このたび、広報・マーケティングアドベントカレンダーの企画に参加させていただきます。
https://www.facebook.com/groups/prmktg/ が運営するアドベントカレンダーです。www.adventar.org
ぼくからのメッセージは 「メディアの仕事をするなら、メディアのカレンダーを作ろう」です。
さて、アドベントカレンダーといえば、クリスマスまで1日ずつ小さなプレゼントをもらえる楽しい仕掛けです。
我が家は、レゴ好きの息子がいるので、レゴのアドベントカレンダーが大好きです。ひとつひとつのパーツは小さいですが、全部集めると、レゴによるクリスマスの素敵なストーリーが展開される優れものです。
そんな素敵な体験を、広報・マーケティングの世界でも実現できるよう、アドベントカレンダーにチャレンジしてみます！
DAY1 「メディアと仕事をするなら、メディアのカレンダーを作ろう」
広報・マーケティングの仕事をしていると、さまざまなメディアと関わります。なんらかのコミュニケーションをしようとすると、メディアは欠かせない存在です。
とはいっても、マーケティング担当になったばかりの頃は、メディアとどう付き合うかよくわからず、試行錯誤をしました。そのなかで、役に立ったTIPSをご紹介します。
メディアはそれそれの視聴者や読者のニーズに合わせて、情報を構成します。
4月になれば新社会人向けの情報が増えたり、12月には忘年会向けのお店の情報が増えます。
私は「メディアのカレンダー」と呼んでいます。このカレンダーを自分で作るのです。
材料におすすめなのは、定期刊行の雑誌です。 （新聞とテレビは、ターゲットがマスなので情報量が多すぎるのと、日々の変化が大きすぎます。）
例えば、一般ビジネスマン向けのビジネスをしている企業の広報・マーケティング担当のかたなら、ビジネスマンのスキルアップ・ノウハウ系の「日経ビジネスAssocie」や「プレジデント」、「THE21」をチェックします。
（各業界には業界紙や専門誌があるのでおすすめです。例えば、金融業界なら「ダイヤモンドZAi」と「日経マネー」などです）
チェックするのは、「表紙と目次」です。
目次に出ているキャッチコピーや特集のタイトル、目次に出ている記事のタイトルを、一年分Excelに入力します。
（え？一年分なんて、手に入らない？そんなときは我らが公共サービスの図書館をおすすめします。もちろん、最新号は買いましょう！）
並べてみると、例えばどの月にどういった情報が出てくるか、傾向がわかります。 例えば、手帳特集は10月頭から出始めるというように。
（「日経ビジネスAssocie」の特集「2017年の手帳術」は2016年11月号・10月10日発売号に掲載されています。）
このカレンダーを毎月アップデートしていくと、各メディアがどの時期にどういった情報が求めているのか、少しずつわかっていくので、メディア向けのアプローチの精度を上げられると思います。
というわけで、 「メディアの仕事をするなら、メディアのカレンダーを作ろう」でした。 地味な作業ですけど、きっと広報・マーケティングの助けになると思います。
では、再びメリークリスマス！
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なお、このブログは2016年12月の１ヶ月「俺たち１ヶ月毎日ブログ書くぜ！」に参加中です。よかったらこちらもご覧ください。
