米国のメディア界で大きな地殻変動が起きている。それを象徴するような報道が週末にかけて、立て続けに流れた。

ルパート・マードック氏率いる２１世紀フォックスの売却をめぐる争奪戦から、ウェブニュース「マッシャブル」の身売りまで。規模も状況も異なるニュースが集中する中で、共通するのは「スケールか死か」。

デジタルシフトとスケール（規模）の競争、そして生き残り戦略の難しさだ。

既存のテレビ・ケーブルを追い上げるネットフリックス、アマゾンのネット配信。さらにデジタル広告費がテレビ広告費を追い抜く中で、そのパイの大半を握り、壁として立ちはだかるのはグーグルとフェイスブックの寡占体制。

大手メディアはよりスケールを、そしてスケールの壁にぶち当たったメディアは身売りか退場を。

その激震が、体感として伝わり始めたということのようだ。

●大手のつばぜり合い

米メディア界では３年ほど前にも、大きな再編の波があった。

この時には、新聞を中心としたトリビューンやガネットといった大手メディアグループで、収益が見込めるテレビ・デジタル部門を残し、不採算の新聞部門を切り離す、という動きが相次いだ。

※参照：新聞社から新聞が追い出される：たった１週間で一変した米メディア界

今回の地殻変動でまず注目を集めているのは、マードック氏率いる、時価総額５７０億ドルを超す２１世紀フォックスの売却の行方だ。

ニュース、スポーツへの集中を目指すマードック氏と、ネットフリックス、アマゾンなどのネット配信サービスの台頭を受けて、コンテンツの充実とスケールを目指すディズニーＣＥＯのロバート・アイガー氏。

当初は、この両者の交渉が焦点だった。

ところがこの交渉が合意に至らぬ一方で、ウォールストリート・ジャーナルは１６日、新たに通信首位のベライゾン、ケーブルを中心としたコムキャスト、さらにソニーが名乗りを上げた、と報じ、状況は混沌としてきた。

ベライゾンは６月に米ヤフーの買収（４５億ドル）を完了したばかりで、傘下には「オース（Ｏａｔｈ）」の名称で旧ＡＯＬブランドのハフポスト、テッククランチなどを擁する。またコムキャストも、傘下にＮＢＣユニバーサルを抱える。

いずれもコンテンツの充実とスケールの拡大が至上命題になっている。特に、頭打ちとなっている米国市場とは裏腹に、フォックスの持つ海外事業は魅力的に映るようだ。

また、出版業界でも、ライフスタイル雑誌のメレディスが、有名なコーク兄弟の支援で、タイムの買収に乗り出すとウォールストリート・ジャーナルが１６日に報じている。買収額は２０億ドル規模になりそうだ、という。

●ネットメディアの苦境

その一方で伝えられるのは、ネットメディアの苦境だ。

ウォールストリート・ジャーナルは１６日、人気ニュースサイト「マッシャブル」が、クラウドサービスのＪ２グローバル傘下でＰＣマガジンなどを持つジフ・デイビスに約５０００万ドルで売却されることで合意した、と報じた。

この買収額は、昨年３月、タイムワーナー傘下のターナー・ブロードキャスティングによる１５００万ドル出資の際の評価額２億５０００万ドルの５分の１にすぎない金額だ。

２００５年設立のマッシャブルは、業績不振のため、売却先を探していた。

そしてこれもウォールストリート・ジャーナルが１６日、ネットメディアの米バズフィードが、今年の売り上げ目標３億５０００万ドルを１５～２０％下回る見通しで、来年に予定されていた新規株式公開（ＩＰＯ）は繰り延べになるとの観測を報じた。金額にすれば、５０００～７０００万ドル程度、見通しを下回る計算になる。

同紙は合わせて、若者を中心に急成長するネットメディア「バイス・メディア」も、８億ドルを超す今年の売り上げ目標を下回る見通しである、と報じている。

それだけではない。デジデイは、ベライゾンのオースで５６０人のリストラが進行中と報じている。オースでは、すでにヤフー買収を受け、全社員の１５％、２１００人のリストラを完了している、という。

●寡占の壁

米国では昨年、初めてデジタル広告費（７１６億ドル）がテレビ広告費（７１３億ドル）を抜いて、首位となった。

そして、「イーマーケター」の２０１７年の見通しでは、デジタル広告費は１６％増の８３０億ドル。

このうち、４２％のグーグル（３５０億ドル）、２１％のフェイスブック（１７３億ドル）と合わせて、６３％をこの２社で占めることになる。

しかも、デジタル広告費は今後も１３％弱で成長すると見込んでいるが、そこに占めるグーグル、フェイスブックの割合は２０１８年６６％、２０１９年６８％と、拡大傾向にある。

つまり、残されたパイは全体から見れば、どんどんと小さくなっていくのだ。

特に広告に依存するモデルのサイトは、この壁と向き合いながら、スケールを取りに行くという、苦しい戦いを続けることになる。

ネットメディアをめぐるこの間の明るい話題としては、政治メディア「ポリティコ」の共同創業者、ジム・バンデヘイ氏らが昨年立ち上げた新興の政治メディア「アクシオス」が、新たに２０００万ドルの資金調達を行い、来年末に向けて編集局を１５０人態勢に拡充する、とのニュースがある。

●政府は

やはり１６日、規制当局にも動きがあった。

米連邦通信委員会（ＦＣＣ）は、同一事業者による同一地域の新聞、テレビの所有を制限する「クロスオーナーシップ」について、撤廃し、さらに同一地域のテレビ局上位４局のうち２局を同一事業者が所有することも認める、との決定を出した。

米ローカルテレビの最大手シンクレア・ブロードキャスト・グループは５月、やはりローカルテレビ大手のトリビューン・メディアを３９億ドルで買収する、と発表している。買収が承認されれば、所有局数は２３３、全米の７２％の世帯をカバーするローカルテレビグループが誕生する。

保守系のシンクレアの買収に対して、トランプ政権は肯定的と見られている。ＦＣＣによるこの日の規制緩和も、その後押しとの見方が強い。

一方、ＡＴ＆Ｔによるタイム・ワーナー買収（８５４億ドル）という、１０月に発表された大型案件もある。

ただ、この買収をめぐる反トラスト法（独占禁止法）上の承認を検討する米司法省は、その条件として、タイム・ワーナー傘下でＣＮＮを運営するターナー・ブロードキャスティングの売却、もしくはＡＴ＆Ｔ傘下のディレクＴＶの売却を求めた、とフィナンシャル・タイムズなどが報じている。

トランプ大統領はＣＮＮによる批判的な報道に対し、「フェイクニュースだ」との攻撃を続けてきた経緯がある。ＡＴ＆ＴはＣＮＮの売却を拒否しており、問題は法廷に持ち込まれるとの見通しも出ている。

●何が起きているのか

「さらに大きくなるか、さもなくば退場か」

メディアアナリストのケン・ドクター氏は、１６日に相次いで明らかになった動きを、こう総括する。

かたや映像コンテンツの世界ではネットフリックス、デジタル広告の世界ではグーグルとフェイスブックの寡占。その現実と対峙するには戦略とは、すなわちここにつきる、との指摘だ。

ブログメディア「トーキング・ポインツ・メモ」編集長のジョシュ・マーシャル氏は、さらに「デジタルメディア・クラッシュ」というさらに刺激的な表現で、現状を言い表している。

メディアの飽和、寡占プラットフォームの壁、そして投資家の手控えムード。

メディアの数を仮に３０とすると、イスの数は２５。うち１０席は寡占プラットフォーム（グーグル、フェイスブック）が占めている。あぶれるメディアはどうなる？

それでも資金調達が続けば存続はできる。だが、投資が止まった途端に、事業のクラッシュにつながる――マーシャル氏はそう述べる。

「多くの場合、スケールは機能しない」と。

我々はまさに、デジタルニュースメディアのクラッシュの渦中にいる。ただ、誰もそれを口にしようとしないだけだ。

メディア界でこれから何が起きるのか。これらの見立ては、その参考になりそうだ。

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※このブログは「ハフィントン・ポスト」にも転載されています。