多くの読者のイメージとは異なるかもしれませんが、白物家電は「成長市場」です。英調査会社のユーロモニター・インターナショナルによれば、2016年の世界の市場規模は14年に比べて9％拡大し、3775億ドル（約42兆円）に達しました。日本市場も14年比7％増の3兆円と拡大傾向にあります。世界中で新たな市場が急速に立ち上がっている姿を、特集ではアルファベットで「KADEN」と表現しました。

　主役は、冷蔵庫や洗濯機のような昔からある家電製品ではありません。特定のニーズに対応した“とがった”機能とデザインを武器とする商品群。担い手は大手メーカーよりむしろ、小回りの利くベンチャーです。

　社員8人のベンチャーであるシリウス（東京都台東区）は今年4月、カーペットや布製のソファを“水で丸洗い”できる装置「スイトル」を発売しました。8月末までに2万台が売れるヒット商品になっています。他にも、2万円を超えるトースターやデザインにこだわった空気清浄器などが、新たな顧客を開拓しています。（新勢力がヒット連発 かつてない大乱戦）

　元気なのは国内ベンチャーだけではありません。シリコンバレーの起業家が標的にするのは「味覚」です。温度と時間を細かく制御できるハードウエアに、様々な料理の「レシピ」を組み合わせ、調理手法を徹底的に「デジタル化」します。最新の画像処理半導体と大容量メモリー、AIを搭載したオーブンも登場しました。（シリコンバレーが狙う 「味覚」のデジタル化）

　国内大手も黙っていません。パナソニックは美容家電でヒットを生み、ベンチャー流の商品開発手法を取り入れています。外資の傘下に入ったシャープと東芝も、反転攻勢を始めました。（開発体制すら変える 逆襲に転じた国内大手）

　我々の生活を便利にする家電製品がどう変わっているのか。「最後に買った家電は何だったっけ」と首を傾げる方にこそ、読んでいただきたい特集です。

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「新成長産業 KADEN」の目次

• 活性化する「KADEN」市場（2017/10/6公開）

• 新勢力がヒット連発 かつてない大乱戦（2017/10/6公開）

• 開発体制すら変える 逆襲に転じた国内大手（2017/10/6公開）

• 美的が東芝を買ったワケ（2017/10/10公開予定）

• シリコンバレーが狙う 「味覚」のデジタル化（2017/10/6公開）

• 調理「KADEN」の実力を試してみた（2017/10/11公開予定）

• 見守りポットを生んだ、象印の先進力（2017/10/13公開予定）

• 発想の起点は 「文化」から「個」へ（2017/10/6公開）

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