秋に開業予定の「八百幸 成城店（仮称）」。23区進出への布石だ（写真：ヤオコー）
28期連続増益──。イオンなど大型全国チェーンの不振を尻目に、快進撃を続ける食品スーパーのヤオコー。埼玉・川越市を地盤とする同社がこの秋、調布市入間町に約300坪の都市型小型店「八百幸 成城店（仮称）」をオープンする。首都圏スーパー各社の攻防が、激しさを増しそうだ。
「ドーナツエリア」の内側へ
ヤオコーの店舗数は155店（9月中旬時点）で、半数以上は埼玉県内にある。都心から20～40キロメートルの郊外を「ドーナツエリア」として重点出店地域に設定。東京にはわずか8店、23区内にはゼロだ。広さは450～600坪が中心。なぜ今、都市型小型店なのか。
「2022年に250店舗、売上高5000億円」を目指す同社（2016年度の売上高は3430億円）だが、ドーナツエリアは競合他社がひしめき飽和ぎみ。東京23区内は市場が大きいものの、広い土地が少なく建築費も人件費も高いため、従来の店舗モデルでは対応しきれない。そのため、都市型業態を新たに開発する。
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