調査から見えた、七つのビジネスマンクラスター(前編)

はじめまして。電通出版ビジネス・プロデュース局の中村一喜です。出版社のウェブメディアを活用したソリューション開発を担当しています。

消費者を取り巻く生活環境が激変するに伴って、消費者そのものも多様化しているということは言われて久しいです。出版社と私たち電通は、出版社のメディアを通して、日々、消費者の変化と向き合っています。そんな中で今回は、PV数の成長が著しい「ビジネスジャンル」のウェブメディアユーザーを細かく見ていきたいと思います。

ビジネスジャンルのウェブメディアのユーザーの約7割が男性であることと、商品のターゲット分類も男性向け・女性向けとなっていることが多いことからも、今回は男性（＝「ビジネスマン」）に特化した分析を行いました。

多様化している消費者の中で、「ビジネスマン」が具体的にはどう分類されるのか、電通が2015年4月～6月に実施した調査の結果からクラスター分析を行い、その結果を紹介します。

■七つのビジネスマンクラスター

今回の調査対象は、かつてはエリートと呼ばれていたであろう、30～49歳で個人年収が600万円以上の有職男性681人です。あえて、「かつて」という言い方をしているのは、消費者が多様化することで、個人の価値観や考え方にも変化が生じていて、何をもって「エリート」なのかということも、一言で言い表すことができなくなっているからです。

かつてのエリートであるこの母集団を、クラスター分析によって七つのクラスターに分類しました。