小さな企業アカウントがInstagramで動画再生280万回を叩き出した理由
2017年03月02日
ご存知の方もいらっしゃるかもしれませんが、
まいあめ工房のinstagramアカウント@myamejpに投稿した動画が
この度、280万回という爆発的かつ驚異的な再生回数を叩き出しています。
280万回っていったらそれはもうびっくり、すごい回数なんですよ。
大好きなあのコーヒー屋さんだって平均再生回数は50万回、
日本一フォロワーの多い女芸人のあの方だって100～300万回。
ほら、この280万回という数字が
いかに凄まじい回数か分かっていただけるはずです。
なぜこのようなことになったのか、
企業に勤めていると原因を追求することも大切な仕事のようで、、
マーケティングのマの字も知らない広報のわたしが、
今回は経緯をお伝えするとともに
私なりの仮説を立て、実際に検証してみることにしました。
少し長いので、皆さん覚悟の上読んでください。
まず、動画を投稿した経緯ですが、
これはもう分かりますね、組み飴の製造過程の紹介のためです。
もともとはドロドロの飴がいろいろな工程を経て組み飴になるのですよ～の、
ドロドロの部分の紹介でした。
投稿してみると、すぐ、それはもう30分ほどの間に再生回数が3,000回を超えました。
おおっ、これはいけるんじゃないか？
と思っていたのも束の間、
あっというまに1万、5万と見たこともない数字を叩き出して行きました。
そう、まるでお正月のマグロの競りのように。。
そして再生回数はとどまることを知らず、
ついに250万回を超えたのでした。
皆さんが思っているのと同様、
わたしもこの現実に動揺し、なぜ？という疑問符で頭の中は埋め尽くされました。
そう、わたしは悩んでいたのです。
・海外からのいいね＆フォローが圧倒的に多い
ーーー以前も似たようなことがあったなあ
・日本でも大人気のレシピ動画の派生版？
ーーーこれはきっと間違いない
・「何回も見ちゃった」とのコメントがちらほら。これって都度カウントされるのかな？
ーーーそうみたいだけど不確実
・きっとおすすめ動画に上がる確率が高いんだな
ーーーこれもきっと間違いない
う～ん・・・
でもどれも不確実な考察で・・・やっぱり原因不明。
原因がわからないけど、
まあこれがInstagramの面白いところだもんなっ！と、
よく言えば楽観的、悪く言えば諦めにも似た感情で捉えていました。
そして日々の投稿を続けていたある日、動画に
「まじかよ、俺これスライムだと思ってたわ」
というコメントがつきました。
@myamejpのアカウントではおすすめ動画としてスライム動画が挙がることが多く、
見ていて飽きないのでわたしもよく再生しています。
って・・・・
ん・・・・？あれ・・・？
もしかしてこの人たちみんな、
この飴のことスライムだと思ってたのかな？（苦笑
すぐさまgoogleで「スライム 海外 インスタ」でキーワード検索。
しかし「海外でスライムが大人気！」という以外、
特に得るものもありませんでした。
きっと飴もスライムみたいだからみんないいねしてくれるのかな？
程度の考察で、わたしの仮説は終わりを迎えようとしていました。
ただ、気になったものは英語でも検索する癖があり、
とりあえずいつもの感覚で「slime Instagram」と検索をかけたのでした。
そこで目に入ったのがコレ。
VICEの記事【We Talked To Instagram's Most Popular Slimers】。
サブカルチャーが大好物のわたしは、普段からVICEの記事や番組を見ており、
今回もいつもの「あっ、バイスあるやん♩」程度のノリで気楽に読み出したのでした。。。
そこで目にしたASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)という言葉。
聞いたことも見たこともない言葉で、なんと日本語では表現出来る言葉がないとのこと。
この類の解明できない系のものが大好きなわたしは
ASMRについて徹底的に調査を始めるのでした。
ASMRを日本語に直訳すると「自律的感覚の絶頂的反応」。はて・・？
要するに「脳がとろける」ような「ぞわぞわ」するような、
「言葉に表すことのできない気持ち良さ」、
「一片の不安もなく安心して見て聞いていられる」という感覚。
記事によると海外でスライムが爆発的に人気なのは、
このASMRが大きく起因しているよう。
つまり、スライムがべたーっと垂れる様子だとか
透明のものにだんだんと色を加えていく様子だとか、
そういったものがASMRファンをトリコにしているということだったのでした。
えっなにこれ、、、めちゃくちゃ面白くなってきたぞ、、、
そういえばわたしも永遠にパチパチと燃え続ける焚き火動画を愛してやまないんだった。
おお、、これもASMRだ。。
これも、
ああ、Instagramって面白い。