検索データの小さな変化からでも「次に来る」モノを鋭く分析！「検索スモールデータ」
検索データから見る「この世界の片隅に」の大ヒットとインターネット
小規模公開から異例の拡大上映へ
2016年11月12日に公開された当初は、全国63館と小規模だったものの、その後全国で拡大上映を続けている劇場用長編アニメ「この世界の片隅に」。こうの史代さんの漫画「この世界の片隅に」を原作に、監督を片渕須直さん、音楽をコトリンゴさんが務めた映画です。のんさんが主役を演じることでも大きな話題を呼びました。
左から片渕須直さん、のんさん、こうの史代さん（写真：MANTAN/アフロ）
左からコトリンゴさん、のんさん、片渕須直さん（写真：MANTAN/アフロ）
2017年1月4日付けで、興行収入は10億円を突破。この時点で、上映は116館までに拡大していました。さらに、2017年1月10日に発表された「2016年 第90回キネマ旬報ベスト・テン」の「日本映画ベスト・テン」の1位を「この世界の片隅に」が獲得。片渕須直さんも監督賞を受賞しています。2017年1月12日にはNHK総合「クローズアップ現代＋」でも特集されるなど、その人気はまだまだ続きそうです。
私はコトリンゴさんのファンということもあり映画を見たのですが、こうの史代さんの「この世界の片隅に」を読んでいたにも関わらず、劇場を出てからしばらく呆然（ぼうぜん）としてしまいました。そのとき聞こえていたのは、周囲で泣く人々の声だったことも思い出します。
「この世界の片隅に」の検索数が増えたタイミングは？
こうの史代さんによる漫画は、本編に先行して「漫画アクション」に掲載された読み切り短編を含めると、2006年からスタートしました。そして、片渕須直監督による映画化が発表されたのは2012年8月17日です。
この2012年から2016年までの「この世界の片隅に」の検索数の推移を見てみましょう。
クリックで拡大（集計期間：2012年2月1日～2016年12月31日）
「この世界の片隅に」は、映画化が発表された時点では検索数に急増は見られません。
2015年から「この世界の片隅に」の検索数は増えはじめます。では、2015年に絞って「この世界の片隅に」の検索数の推移を見てみましょう。
2015年の「この世界の片隅に」の検索数と第二ワード
クリックで拡大（集計期間：2015年1月1日～2015年12月31日）
A：2015年3月9日。映画製作のためのクラウドファンディングがスタートました。
B：2015年6月3日。製作委員会が結成され、製作が正式に決定しました。
C：2015年8月6日。「この世界の片隅に」の特報映像が公開されました。
2015年8月6日に公開された「この世界の片隅に」の特報は以下の動画です。
さらに、2015年に「この世界の片隅に」とともに検索された第二ワードを見てみましょう。
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 2 | この世界の片隅に あらすじ |
| 3 | この世界の片隅に ドラマ |
| 4 | この世界の片隅に 周作 |
| 5 | この世界の片隅に 動画 |
| 6 | この世界の片隅に 映画 |
| 7 | この世界の片隅に 漫画 |
| 8 | この世界の片隅に 結末 |
| 9 | この世界の片隅に 傘 |
| 10 | この世界の片隅に アニメ |
（集計期間：2015年1月1日～2015年12月31日）
「この世界の片隅に ネタバレ」が1位。「この世界の片隅に 結末」といい、作品のネタバレを探してしまうせっかちな人が多いのは世の常ですね......。
「この世界の片隅に ドラマ」は、2011年8月5日に日本テレビ系で放映された「終戦記念スペシャルドラマ この世界の片隅に」の情報を探している人でしょう。「この世界の片隅に 映画」「この世界の片隅に 漫画」と、ドラマ、映画、原作がともに検索されています。
「この世界の片隅に 周作」は、主人公である北條すずの夫の北條周作のことです。声優を担当しているのは細谷佳正さん。
「この世界の片隅に 傘」は、映画序盤で登場する「ある会話」に出てくるキーワードです。ただ、これを調べる前に、まずは映画を見ることをおすすめします！
2016年の検索数急増と第二ワードの変化
2016年の「この世界の片隅に」の検索数の推移を見てみましょう。
クリックで拡大（集計期間：2016年1月1日～2016年12月31日）
A：2016年8月24日。のんさんが「この世界の片隅に」の主演を務めることが発表されました。
B：2016年11月14日。映画「この世界の片隅に」のページがiTunesに登場したことが報じられ、配信がスタートするのではないかと話題になりました。
C：2016年11月23日。片渕須直監督を海外上映へ送るためのクラウドファンディングがスタートしたところ、資金が集まりすぎたことが話題になりました。最終的な達成率は289％！
D：2016年12月6日。興行通信社による国内映画ランキング（全国週末興行成績）で、「この世界の片隅に」が公開4週目で4位にランクアップしたことが報じられました。上映は87館。
「この世界の片隅に」は、クラウドファンディングをはじめとして、インターネットとの関わりが深い映画です。2016年に「この世界の片隅に」の検索数がもっとも多かったのは、のんさん主演が発表されたタイミングかと思いきや、クラウドファンディングの話題のときでした。
2016年8月24日に公開された、のんさんの声が入った予告編が以下の動画です。「この世界の片隅に」の特報、予告編などはYouTubeでも公開されてきました。
「この世界の片隅に」の検索数は、2016年8月24日ののんさん主演の発表を機に急増します。そのため、ここでは2016年1月から7月までに「この世界の片隅に」とともに検索された第二ワードを見てみたいと思います。
2016年1月～7月
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 2 | この世界の片隅に 映画 |
| 3 | この世界の片隅に ドラマ |
| 4 | この世界の片隅に 周作 |
| 5 | この世界の片隅に 漫画 |
| 6 | この世界の片隅に アニメ |
| 7 | この世界の片隅に こうの史代 |
| 8 | この世界の片隅に 試し読み |
| 9 | この世界の片隅に 青葉 |
| 10 | この世界の片隅に 原作 |
（集計期間：2016年1月1日～2016年7月31日）
「この世界の片隅に 青葉」とは、北條すずと幼なじみの水原哲が乗船している戦艦・青葉のことです。
「この世界の片隅に こうの史代」「この世界の片隅に 試し読み」「この世界の片隅に 原作」も登場し、原作の漫画への注目度が上がったのも感じます。
2016年8月以降は、のんさん主演の発表を機に、「この世界の片隅に」の検索数が急増します。2016年8月から12月までの各月において、「この世界の片隅に」とともに検索された第二ワードを見ていきましょう。
2016年8月
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に のん |
| 2 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 3 | この世界の片隅に 映画 |
| 4 | この世界の片隅に ドラマ |
| 5 | この世界の片隅に キャスト |
| 6 | この世界の片隅に 声優 |
| 7 | この世界の片隅に あらすじ |
| 8 | この世界の片隅に 周作 |
| 9 | この世界の片隅に 動画 |
| 10 | この世界の片隅に 漫画 |
（集計期間：2016年8月1日～2016年8月31日）
2016年8月は「この世界の片隅に のん」が突出した検索数となりました。のんさんの起用は、「この世界の片隅に」という映画が広く知られるきっかけとなりました。しかし、話題性だけではなく、のんさんの演技がすばらしいこともぜひ劇場で確認してみてください。
「この世界の片隅に キャスト」「この世界の片隅に 声優」は、のんさんの出演がきっかけになり、他の声優も注目されたことがうかがえます。
2016年9月
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に 映画 |
| 2 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 3 | この世界の片隅に のん |
| 4 | この世界の片隅に 上映館 |
| 5 | この世界の片隅に 試写会 |
| 6 | この世界の片隅に ドラマ |
| 7 | この世界の片隅に 漫画 |
| 8 | この世界の片隅に 動画 |
| 9 | この世界の片隅に 試写 |
| 10 | この世界の片隅に 主題歌 |
（集計期間：2016年9月1日～2016年9月30日）
2016年9月には「この世界の片隅に 上映館」「この世界の片隅に 試写会」「この世界の片隅に 試写」が登場し、映画への期待が高まっていることをうかがわせます。
「この世界の片隅に 主題歌」は、特報や予告編でコトリンゴさんが歌っている「悲しくてやりきれない」の曲名を調べたのかもしれません。ただし、実は「悲しくてやりきれない」はオープニングテーマ。主題歌は「みぎてのうた」という楽曲です。
2016年10月
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に 映画 |
| 2 | この世界の片隅に 上映館 |
| 3 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 4 | この世界の片隅に 試写 |
| 5 | この世界の片隅に 試写会 |
| 6 | この世界の片隅に のん |
| 7 | この世界の片隅に 感想 |
| 8 | この世界の片隅に 漫画 |
| 9 | この世界の片隅に ドラマ |
| 10 | この世界の片隅に 映画 上映館 |
（集計期間：2016年10月1日～2016年10月31日）
2016年10月には「この世界の片隅に 感想」が登場します。この時期、試写会を見た人々からは絶賛の声が起きていました。
「この世界の片隅に 映画 上映館」は、11月からの公開をひかえて、上映館を探す人々が増えたことを示しています。
2016年11月
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に 上映館 |
| 2 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 3 | この世界の片隅に 評価 |
| 4 | この世界の片隅に 映画 |
| 5 | この世界の片隅に 感想 |
| 6 | この世界の片隅に 漫画 |
| 7 | この世界の片隅に あらすじ |
| 8 | この世界の片隅に ドラマ |
| 9 | この世界の片隅に 大阪 |
| 10 | この世界の片隅に 動画 |
（集計期間：2016年11月1日～2016年11月30日）
2016年11月には、「この世界の片隅に 評価」が公開を受けて登場しました。「この世界の片隅に」はインターネット上でのクチコミが動員に大きな影響を与えたとも言われていますが、評価や感想を探している人が実際に多かったことを検索数は裏づけています。
「この世界の片隅に 大阪」も登場し、まだ上映館数が少ないながらも、大都市圏で注目が集まっていたことをうかがわせます。
2016年12月
| 順位 | 第二ワード |
|---|---|
| 1 | この世界の片隅に 上映館 |
| 2 | この世界の片隅に 評価 |
| 3 | この世界の片隅に ネタバレ |
| 4 | この世界の片隅に 感想 |
| 5 | この世界の片隅に 漫画 |
| 6 | この世界の片隅に 映画 |
| 7 | この世界の片隅に あらすじ |
| 8 | この世界の片隅に 興行収入 |
| 9 | この世界の片隅に 上映館 関東 |
| 10 | この世界の片隅に 動画 |
（集計期間：2016年12月1日～2016年12月31日）
2016年12月の「この世界の片隅に 興行収入」は、前述のように公開4週目にして4位にランクアップした影響でしょう。
「この世界の片隅に 上映館 関東」も、そうした興行成績や評価の高さに刺激されて検索されたのかもしれません。
2017年、さらに増える「この世界の片隅に」の検索数
最後に、2016年1月から2017年1月までの「この世界の片隅に」の検索数の推移を見てみましょう。
クリックで拡大（集計期間：2016年1月1日～2017年1月14日）
A：2017年1月12日。NHK総合「クローズアップ現代＋」で特集「"この世界の片隅に"時代を超える平和への祈り」放映。
2016年から続けて見るとよくわかるように、「この世界の片隅に」の検索数は、2017年に入ってさらに増えています。
インターネットを重要な「拠点」とした映画
この記事を書いている最中に、片渕須直監督がTwitterで「どうやら観客動員が100万人を超えた模様」とツイートしていました。おお......。
「この世界の片隅に」という映画は、クラウドファンディングを使って多くの人を巻きこんできました。そして、映画を見た人に「SNSで感想を発信したい」と思わせる作品です。そうした感想を検索して探している人も多くいます。「この世界の片隅に」という映画は、いわばインターネットをひとつの重要な「拠点」としているのです。
今後も、「この世界の片隅に」がどれだけ多くの人のもとに届くのかを楽しみにしたいと思います。映画を何回見たのか、原作を何回読み返したのか、もはやわからなくなってしまった人間のひとりとして。