新世界百貨店は、開店を記念して「レッドランジェリー・フェスティバル」を開催。約10社のランジェリーブランドが総計90億ウォン（9億円）分の赤い下着を販売するイベントで、会場内は男女問わず赤い下着を求める人ですし詰め状態になった。
このような現象は、韓国ではよく見られる。2011年にオープンした「現代百貨店 大邱店」では、開店初日に赤い下着だけで9億ウォン以上の売上を記録。2009年にオープンした「新世界百貨店 釜山センタムシティー」も、開店初日に10億ウォン以上の売上を上げているのだ。
韓国人が「赤い下着が富と幸運をもたらす」という俗説をここまで信じる理由は何か。