消費者が「心に響いた広告」グランプリに「ガリガリ君　値上げ」ＣＭ

　公益社団法人日本アドバタイザーズ協会は１５日、「消費者が選んだ、今年一番『心に響いた』広告」の第５５回ＪＡＡ広告賞を発表し、グランプリ・テレビ部門に赤城乳業の「値上げ」を選んだ。

　赤城乳業では今年４月に主力商品の「ガリガリ君」を１本６０円から７０円に２５年ぶりに値上げした。４月１日と２日限定で放映されたＣＭでは、工場前に社員が整列し歌手・高田渡の「値上げ」の歌詞に乗せて、最後は全社員が頭を下げる構成だった。

　受賞の知らせに赤城乳業の担当者は「ＳＮＳで非常に大きな反響があった。励ましの声がほとんどで、鳥肌が立つ感動だった」と当時の様子を振り返った。また同社によると値上げによる売上減の影響はなく、直後の４月には前年比１１０％になるなど、「ガリガリ君」が消費者から絶大な支持を受けていることが証明された。

　これから真冬へと突入するが、寒いときでもおいしい「ガリガリ君」の食べ方として担当者は「暖かい部屋で召し上がっていただくのが一番」と話した。

　同広告賞は消費者の視点から審査を行う総合広告賞で、今年度は新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、ＷＥＢ、屋外・交通の６部門合わせて１９３８点の応募があった。

　◆第５５回ＪＡＡ広告賞

　新聞「味の素」これ、ぜんぶ失敗作…から生まれた料理です。

　雑誌「花王」むちゅうって、よごれることだ。

　テレビ「赤城乳業」値上げ

　ラジオ「ゆうちょ銀行」ＡＴＭの人・サラリーマン編

　ＷＥＢ「日本郵便」ＷＨＩＴＥ　Ｔｒｅｅ　Ｌｅｔｔｅｒ

　屋外・交通広告「パナソニック」見えない方がいい広告。

　◆経済産業大臣賞

　テレビ「大塚製薬」見せてやれ、底力。