『そして、暮らしは共同体になる。』「ゆるゆる」という新スタンダード

内藤順2016年12月02日

作者:佐々木俊尚
出版社:アノニマ・スタジオ
発売日:2016-11-30

佐々木俊尚さんといえば、これまでの著書において新しい潮流を描くとともに、旧態依然としたものを片っ端から斬ってきた遍歴を持つ。ターゲットは時に新聞・テレビであったり、日本のリベラルであったり、民主主義だったりと様々であった。そして本作ではその対象が「ジャーナリスト像」のようなものへ向かったのではないかと感じる。

とは言っても、本書は別にジャーナリズムについて書かれた本ではない。描き出す対象ではなく、手法の部分に新しさがあるのだ。ふと日常で疑問に感じたことの延長線上に問いかけがあり、わざわざ取材しにいったという感じがまるでしない。硬派な筆致でもないし、社会の闇を暴き出しているわけでもない。全編が「ゆるゆる」というキーワードで貫かれており、生活者としての側面、ジャーナリストの側面、その境界線が溶けているような印象だ。

そんな本書のテーマは「暮らし」について。中でも大多数の人にとって大きなウエイトを占めるのが「食」の分野ということになるだろう。とりわけ「食の安全」をめぐっては、誰しも興味を持つ話でありながら、声高に「食の安全」を叫ぶ人たちの存在も手伝って、非常に複雑な様相を呈している。

実は、このような過剰な原理主義が台頭してきた背景には、現代の大衆消費社会へのアンチテーゼがあったのだ。その源流を著者は「カウンターカルチャー」の変遷の中に見出し、メンタリティを解き明かしていく。

だがこの手の思想も、最近では行き詰まりを見せつつあるのだという。「社会のアウトサイダーであることがクールである」ということ自体が中心的な概念になってしまう、まさに逆説的な状況が起きてしまったためである。いずれにしても、競争を勝ち上がってくタイプの上昇志向も独自性を追求していくタイプの辺境志向も、現代社会には適合しづらくなっているのが実情と言えるだろう。そこに息苦しさや排除の論理が生じやすいため、他人とつながりにくくなってしまうのだ。

その一方で、選民意識に満ち溢れた「反逆クール」の旗手になりたいわけでもなく、ごく純粋に安全なものを食べたいと願っている人達は数多く存在し、彼らのようなスタイルの中にこそ注目すべき点がある。それは自分自身の公私をON／OFFに切り替えるようなものとは違い、人間関係のスイッチをON／OFFと切り替えながら「横へ、横へ」つながっていくライフスタイルであった。

家族や恋人、友人たちと会話しながら、ゆっくりと食を楽しみたい。そのためには、食にまつわる面倒ごとから解放される必要がある。そこで、時には時短のキットを活用したり、時には上質な惣菜を買い、時にはしっかりと作り込む。そのイデオロギーに縛られない姿こそが、新しい時代の新しい生活のあり方なのだ。

それならば、なぜこのような「可用性」を軸にしたスタイルが広まってきたのか？それを支えているのが、企業とテクノロジーの存在である。消費者と企業がともにつくるメディア空間で情報や商品が共有され、あらゆる方法で人と会社がつながり、全体として文化を形成していくような流れがとにかく顕著だ。その代表例として、いくつかの企業が紹介されている。

たとえば食の通販サイトのオイシックス。ここでは規格外の野菜たちを集めて売り出し、「ピーチかぶ」「トロなす」などのヒット商品を生み出した。オリジナルな名前をつけたことはもちろんだが、特筆すべきはそこに新たな物語も付与したこと。これが買った人たちのつながりを生み出し、野菜の新たな消費の形が生まれつつあるのだという。

また「北欧、暮らしの道具店」という生活雑貨販売サイトでは、通販サイトの中に一見商品とは関係なさそうな記事もたくさん載っており、むしろそちらの方が主役になっているそうだ。記事を楽しみに見に来てくる人たちがコミュニティのような空間を作り出し、同じ文化を共有しながら、必要に応じて商品を買っていく。かつて雑誌が支えた文化圏のようなものを企業が作り出し、さらに進化した空間を生み出す。このような流れが、自由を生み出す究極の「普通」へつながっていくのだ。

言われて見れば、いつの頃からか「普通に美味しいよ」とか「普通にオシャレだよ」などと、「普通」という枕詞の中に褒め要素が含まれるようになってきた。この「普通」の意味をさらに深く掘り下げ、今まさに新しいスタンダードが登場しつつあることを全編を通して明らかにしている。

本書を読んでとにかく痛感するのが、「暮らし」というもの奥深さだ。こんなルーティンの領域に、まだフロンティアがあったのかという驚きがある。イノベーションとスタンダード、相反する二つをシームレスに繋いでいくことで、暮らしそのものをバージョンアップしていけるのかもしれない。

「働き方改革」という言葉が声高に叫ばれる昨今だが、「働く」という暮らしの一部分だけを切り取って考えても、実現への道のりは遠いことだろう。暮らしというより広いスコープの中で、自分がどのようなスタイルを確立したいのか。そこを変えることができれば、自ずと働き方も変わっていけるはずだ。