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韓国では最近、「お一人様」が増えつつある。何をするにも人と群れる文化が深く根付いている韓国だが、一人世帯の増加や長引く経済不況により、「一人飯」「一人酒」「一人旅」「一人映画」「一人コンサート」などがブームになっているのだ。

中でも人気なのは、「一人酒」だろう。9月に放送されたドラマ『ホンスル（“一人で酒を飲む”の略語）男女』（tvN）が人気を得たこともあり、今や「一人酒文化」がすっかり定着。それに対するマーケティングも活発になっている。