「いいとも」に挑んで大撃沈！ 半年で終了した伝説の番組「まっ昼ま王!!」

90年代、平日お昼のテレビ番組の人気は、みのもんた司会の『午後は○○おもいッきりテレビ』（日本テレビ系）とタモリ司会の『笑っていいとも!』（フジテレビ系）の二強。他局も、次々と新番組を打ち出すものの、あえなく撃沈していた。

そんな中で、伝説の番組となっているのが1994年10月からテレビ朝日系で放送がはじまった『まっ昼ま王!!』である。この番組は日替わりのコーナーと、曜日ごとのレギュラーゲストをそろえ「いいとも」を強く意識した構成を取っており、早すぎた『ヒルナンデス!』（日本テレビ系）とも言えよう。

「いいとも」を意識した『まっ昼ま王!!』

各曜日の主な出演者は月曜「幸福のどん底」 （田代まさし、島崎和歌子他）、火曜「電撃!ナベカルチョ」（渡辺正行、大桃美代子、そのまんま東他）、水曜「ダイナミック商会」（山瀬まみ、ガダルカナル・タカ他）、木曜「濡れてにアワー!!」（桂三枝、長野智子他）、金曜「極楽スポーツ家族」（神田正輝、今田耕司、東野幸治、飯島愛、浅草キッド他）である。

いずれも知名度のあるタレントをそろえており、テレビ朝日の意気込みを感じさせる。さらに、金曜日は鬼才テレビマンとして知られたテリー伊藤が演出を担当していた。

伸び悩んだ『まっ昼ま王!!』

だが、この番組は開始当初から視聴率が伸び悩む。そのため、他局の番組でもたびたびネタにされ、『タモリのSuperボキャブラ天国』（フジテレビ系）では“まっ昼間”からベッドインする男女の映像をテレ朝の前で撮影し「照れ屋さんなんだから→テレ朝なんだから」なるネタが登場した。…