【広州＝中村裕】中国のスマートフォン（スマホ）市場で新興勢の勢いが止まらない。７～９月期の出荷台数シェア（米ＩＤＣ調べ）で地元の新興メーカーのＯＰＰＯ（オッポ）が初めて首位に立った。シェアは17.5％に達し、前年同期の２倍近くになった。２位も地元新興メーカーのｖｉｖｏ（ビボ）。２社は米アップルや地元大手の華為技術（ファーウェイ）、小米（シャオミ）などを退け、躍進を印象づけた。
ｖｉｖｏのシェアは16.7％で、ＯＰＰＯと合わせると34.2％に達した。中国で販売されるスマホは３台に１台が新興２社の商品となった。
両社はともに南部の広東省に本社を置く。昨年後半からテレビや街頭で派手な宣伝を繰り返し、一気に知名度を上げた。
インターネット販売を強化したり、低価格品の展開が続いたりした従来の中国勢と一線を画す。５万～６万円の中高級価格帯の商品を中心に店頭販売を重視し、丁寧な接客を行う戦略が奏功した。
一方、大手は軒並み苦戦を強いられた。過去１年間、中国で首位が続いたファーウェイは３位に転落した。15年に年間首位だった小米は特に不振が深刻で、７～９月期の出荷台数は42％減。ＯＰＰＯの約半分の8.7％で、前年同期の15.9％から大きく落ち込んだ。アップルも11.4％から7.1％に急低下した。
中国は世界最大のスマホ市場で、７～９月期の出荷は5.8％増の１億1510万台。大手は巻き返しを図るとみられ、新興勢との争いは一段と激しさを増しそうだ。