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生茶 存亡危機からなぜヒット

10/27(木) 6:24 掲載
売上げは最盛期の半分、存亡の危機にあったキリン『生茶』は、今年春のリニューアルで見事再生を果たした。商品開発担当の菅谷恵子氏が語る「お客に飽きられたブランド」復活の道程とは？(ダイヤモンド・オンライン)

キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由

　2014年頃、キリンビバレッジの『生茶』ブランドは存亡の危機にあった。00年に発売してから5年間は、緑茶市場の拡大とともに販売数も右肩上がり。しかし競合の躍進もあり、売上は最盛期の半分にまで落ちていたのだ。ここで、マーケティング担当者が考えた「秘策」とは？　(ジャーナリスト　夏目幸明)(ダイヤモンド・オンライン)

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キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由

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